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西北工业大学余隋怀:品牌最重要的价值是感动人心|中国化妆品年会

第四届中国化妆品年会 曹冉京 记者 ·  2023-11-28
历史与文化,为行业带来启迪与思考

今日(11月28日),第四届中国化妆品年会在广州白云国际会议中心举行。会上,中国工业设计协会副会长、西北工业大学教授、博士生导师余隋怀带来了《天工开物——从文物感知中华造物之美》的主题演讲。

余隋怀表示:“品牌最重要的价值是感动人心。”那么,什么东西能感动人心呢?

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中国工业设计协会副会长、西北工业大学教授、博士生导师余隋怀

答案是中国的文化和历史。“知来处,方能更好的明去处。”在他看来,回首历代人类造物的价值演变,或将能为当下化妆品行业带来新的启迪与思考。

好的产品要追求“享用”

“从距今2万年前江西仙人洞出土的陶器,就可以看到古代的设计与创新,兼顾了易用、文化与科技的设计,在能用、好用之后还不断追求享用。”余隋怀指出。

而从“能用”(满足功能需求的价值)、“好用”(心满意足的价值)到“享用”(赏心悦目,艺术、文化价值),则是“包豪斯”时代设计追求的价值。

反观当下,余隋怀表示,“如果企业很多商品并没有好卖,或者没有达到‘大’品牌时候,一定要反思这三个层面当中是否出了问题。”

在分享史前人类造物时,他指出,古代的图形设计也非常接近现代表达、设计表达的语言,对现代设计具有很强的参考价值。

比如,意向的表达。过去人们通过在器物上描绘的鱼和人的融合,表达一个故事、一种文化,人、鱼密不可分的关系,“这显然是图腾的崇拜以及自然崇拜促使人类产生了类似的图案,这样的图案非常多,很有价值和文化。”

这样的文化呈现方式对于当下具有很强的借鉴意义。“品牌想要将中国的产品向外输出,最有可能通过的方式是通过外国人对中国深厚文化的认同实现。”余隋怀表示。

化妆品应该如何传承中国文化?

事实上,历史和文化的遗存对化妆品行业也具有启迪的意义。

“现代极简设计的鼻祖就是墨子,他反对浪费,提倡兼爱与民本,体现在器物上就是极简风格。”余隋怀指出,管子所提的“以人为本”理念、唐代的作为中华美学的高峰,也无一不透过古代器物,彰显出中国人具备的人文精神与自信。

在介绍唐玄宗时期送给日本圣武天皇的琵琶时,他说道,这把琵琶是唐代工匠所做,极其奢华,被日本保存至今,如今已是日本的第一国宝,它背后所反映的就是当时盛唐的文化。

“化妆品的包装是不是也可以考虑一下这样的故事性?”余隋怀反问道,在新技术背景下,化妆品又该如何传承中国文化?

余隋怀表示:“我特别希望化妆品行业有更多能够反应中国文化的品牌,来呈现当下中国文化的盛况,而且我相信,这样的时代一定会到来。”

虽然随着ChatGPT、MidJourney等新技术纷纷而来,能够帮助企业在广告营销方面做很多工作。“但是人类的思辨力、创造力、决策力、人文素养和道德价值观,永远不会被人工智能替代。”

在演讲的最后,余隋怀以一首诗做结,“惟江上之清风,山间之明月,耳得之而为声,目遇之而为色,取之无尽,用之不竭,是造物者之宝藏也。”

“未来,希望各位不要忘了中国文化,以及大自然馈赠给我们无尽的资源。”余隋怀如是说。

 

第四届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE美妆创新展联合主办,中通生化、绽媄娅、Q牌粉扑、蔬果园战略合作,共有40+大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。


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