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创新驱动,CiE要将杭州塑造成新一代品牌中心

2024CiE美妆创新展 邓敏 品观APP创始人 ·  2024-03-27
科学求真,企业向善,品牌致美

今日(3月27日),2024CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕,9万㎡展区面积、1000+优质展商、30余场特备活动、超过100位行业大咖,围绕“新技术、新美学、新品牌、新渠道”共同把脉产业趋势。

CiE创新展就像一场商业活动的真人秀,在疫情最难最不确定的几年里,短短3年,我们从3个馆到杭州最大的美妆展,外界看到的是我们的速度,而我自己最看重的是,今年,CiE终于长成了我们想要的样子。CiE美妆创新展,终于可以敲重点,给大家汇报一下我们理解的“创新”。


创新是品观的基因

“创新”是品观基因里的东西,来自总想与众不同的欲望。我们创业是从一本杂志开始的,创业前我是报社记者,同样是媒体,报纸是资讯,杂志是研究,我们做杂志时,开创了行业的高端论坛,区域零售峰会,我们围绕行业的趋势与方法,带给经营者思路、方法,促进了品牌与渠道的交流与合作,毫不夸张地说,《化妆品观察》见证和推动了线下CS渠道的黄金十年以及上一代国牌的崛起。

2016年进口品浪潮,电商崛起,线下遇到增长困境,为了帮助品牌拓展市场,帮助店铺找到品牌,我们首创了品观找货APP,线下首创了“开到家门口的找货巡展”,2020年武汉疫情,我们“将会展搬到直播间”,首创了在线找货节。

2021年我们在杭州主办了CiE创新展,没有叫美博会或者博览会,坚持叫创新展,为什么?

我们理解的创新,一是做开创性的新事情;二是同样做一件事情,有没有因为你而不一样。展会不是一件新事情,我们做,可以为行业带来什么价值?有什么不一样?

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以科技创新为起点的全面创新时代

CiE确定命名“创新”是建立在我们对行业的判断上,中国化妆品产业进入了以创新驱动的品牌时代,这是2020年我们的判断。

创新有两种方式,一种是资源的解构、重组;一种是创造新知识。新锐品牌的崛起早期是资源的重组,我们看到的互联网营销,线上新渠道的崛起,本质没有发生改变,只是人群与阵地发生了变化。2020年新法规的颁布,将化妆品产业的创新升级到科技创新,中国化妆品产业真正进入了以科技创新为起点的全面创新时代。

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这张图是台湾创意界大师姚仁䘵在《美感,产业升级的关键》演讲中的观点,他认为台湾要摆脱世界加工厂的地位,必须实现创新驱动的产业升级,而创新驱动是做从0到1的事情,台湾是从科技驱动开始,接下来是美感驱动和文化驱动。

这与我们的观点不谋而合,也是CiE创新展定位的基础:“新技术、新美学、新品牌、新渠道”。


CiE定位:“新技术、新美学、新品牌、新渠道”

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这四张海报我很喜欢,是我们创新展定位的宣言,更是创新展的行动指南。

新技术宣言:2021-2023,117个新备案原料,1541444个新备案产品,驱动了价值400亿的全新市场。在CiE创新展,看见新技术,见证美业“芯片”升级带来的技术革命。

本届创新展,围绕新技术,我们主办了科学家大会,明天还有原料创新论坛,科学公开课,创新沙龙会,策展了新原料奇点主题展,和优秀的原料、工厂展商一起,用创新赋能新锐品牌。

新美学宣言:2024年,国货仍然在崛起,但我们却很少提“国潮”了,关于“国潮”的“迄今为止”和“重新开始”。在CiE创新展,看见新美学,从包材到跨界,国潮美妆所需要的一切。

本届创新展,我们邀请了十家创意设计机构共同策展,正如姚仁䘵先生所说,美感是产业升级的关键,新美学将跨界更多的设计、艺术与文化资源,与包装企业一起,用创新赋能品牌的价值,树立品牌的意义。

新品牌宣言:成功的品牌通过树立自身的意义而保有尊严,而别的大多数却不惜代价,只想获得喜爱。追求极致、创造神话,在CiE创新展,看见新品牌。

CiE创新展将杭州变成了中国化妆品产业的第三个中心,在大家心里,杭州是个流量中心,有人说杭州不相信品牌,但品观相信品牌,欣赏每一个品牌梦想。过去,我们见证了上一代品牌的崛起,今天,我们希望以创新赋能,携手有品牌梦想的企业一起,将杭州塑造成新一代品牌的中心。

新渠道宣言:每一次主渠道的迭代,都是行业格局的重构,每一个新渠道的崛起,都是品牌传奇的序曲。在CiE创新展,看见新渠道,让我们一起见证新的品牌传奇。

渠道更迭从线上到线下,短短几年间已经发生了很大的变化,明天我们有两大新渠道会议,上午是品牌如何进入线下渠道的对话,下午是红人盛典的活动,如何帮助品牌找到精准的渠道合作伙伴,是我们为品牌提供的最核心的价值。


慢慢来,将“创新”扎根很重要

这四个新,有没有重点,有没有中心?在我们看来,原料、工厂、包装、渠道,所有的创新都是以品牌为抓手,所以CiE创新展的策展逻辑是“连接优质资源,成就美好品牌”。新技术、新美学、新渠道是以推动品牌创新为抓手。

今年的策展有点样子,但远不是我们心中的模样。2025年我们没有扩大规模,同样9个馆,我们减少了一个供应链馆,增加了一个品牌馆,4个馆规划了400个新锐品牌的展位。我们在打造一个产业生态,每一个生态位都有合理的比例。如果供应链企业是河流湖泊,那品牌就是森林,我们必须让CiE创新展成为新锐品牌最集中的地方,创新才能形成一个氛围,随着生态资源的丰富,才有可能慢慢形成品牌创新的策源地。

“创新”定位容易,做起来难。定位清晰了,要让种子扎根,需要时间。2024我们公司的关键词是“深蹲”,沉下心来练核心能力。从组织上,我们成立了新品牌中心、新技术中心和新美学中心,通过深度运营和服务,提升每一个生态位的资源厚度。新渠道一直是我们的核心资源,从2017年我们就有团队运营着品牌与线上线下全渠道的服务,今年将会有更多品牌拓展线下,我们通过全国9场巡展,帮助品牌成功落地,同时也优化全国的线下渠道。

 

让创新成为杭州的产业标签

化妆品行业有一些偏见很难扭转,比如做生意的就去广州,做品牌的就去上海,现在流行“做流量就来杭州”。近几年,全国各地的品牌,纷纷在杭州设立了营销中心,上海这么近,也有不少品牌创始人直接住在了杭州。杭州已经成了品牌集中度最高的城市。但如何避免偏见?让创新成为杭州的产业标签,这是我们CiE创新展存在的理由,也是我们共同努力的方向。

非常感谢大家对品观的信任与支持,我们已经形成了一个优质资源的产业生态,和大家一起种下了创新的种子。刚刚萧山区政府也表达了对化妆品产业的重视,也在构建一个创新型的产业生态,如何让杭州不仅是美妆的电商之都,更是中国化妆品产业创新策源地,是新一代品牌的中心,这是我们共同的目标。

 

CiE:始于商业,长于创新,忠于情怀

展会首先是一个商业活动,我们今天的晚宴也是一个商业社交晚宴,为了促进展商与买家的商业合作,我们首创了小程序的社交软件,大家打开小程序,可以看到每一位嘉宾。今年设置的28个奖项,是我们梳理的最优质的产业生态资源,与会的1000多位VIP嘉宾,从原料、工厂、包装、品牌、线上渠道、线下渠道,我们也是按产业生态的比例定向邀请的,而每一桌嘉宾的安排也是一个小生态。所有的细节,都是希望能促进大家的了解与合作。

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在做会展这件事情上,我们非常的商业,线上线下,时时处处,想到的创新都是为了更高效更精准地促进大家的商业合作。

品观是一个很有情怀的企业,CiE虽然始于商业,并且也越来越相信商业的力量,但骨子里的情怀丢也是丢不掉的,用一种情怀去做商业,这难道不也是一种创新吗?

CiE是一个商业平台,能不能帮助展商达成商业合作是最基本的功能;

CiE是一个创新平台,用创新推动产业升级是更高阶的会展能力,更是我们的追求;

CiE将是一个求真、向善、致美的产业生态,这是我们的愿景。科学求真,企业向善,品牌致美,这是只有情怀才能抵达的世界,期待我们一路同行,自成山海。


作为美妆产业创新高地,2024CiE美妆创新展于3月27日-29日在杭州国际博览中心举办,聚焦美妆行业的新技术、新美学、新品牌、新渠道,以美妆创新策源地的角色,呈现美妆产业未来趋势。

点击进入展会专题页,了解更多现场精彩内容。


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