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御泥坊18年探索东方肌肤奥秘——2+3东方肌肤方程式重磅发布

品牌 李杏 资深记者 ·  2024-05-10
让东方护肤引领世界。

20世纪70年代,被誉为近代最伟大历史学家汤因比曾与思想家池田大作进行了一场对话。在这场经典对谈中,池田大作向汤因比发文:

「您认为世界上哪一个国家和民族最终将引领世界?」

「中国」。汤因比脱口而出。

当时的中国俨然只是一颗升起的新星,但在汤因比眼里,中国的文化等多重优势必定会让它走在世界前列。

延伸至化妆品行业,百年国货麓战史中,无数品牌都呐喊着要做「引领者」,但其中,有谁在代表东方文化、技术与美学走向世界?

鲜有人注意到,水羊旗下主品牌御泥坊正走在这条路上。

作为一代标杆品牌,业内人或许觉得该品牌在近几年无发声、无新动作,更直接来讲「好像没那么火了」,但《化妆品观察》了解到,这几年它实则在稳固基本盘,并且在贯彻落实涵盖东方历史文化——东方肌肤需求——东方珍稀原料——东方匠心科技——东方美学语言的一套品牌2+3东方肌肤方程式。


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「让每⼀位东⽅⼥性都能拥有适合⾃⼰的护肤品,让东⽅护肤引领全球。」在今天(5月9日)举行的御泥坊品牌发布会上,御泥坊更是透露了这一远志,并重磅发布了东方肌肤解决方案——2+3东方肌肤方程式。


值得关注的是,御泥坊如何探索出这一解决方案,有着引领者决心的它又是在如何构建自己的竞争壁垒?


01

18年专研东方肌肤奥秘


「很多人会问我们这些年在做什么?其实我们只专注了一件事。」


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发布会伊始,御泥坊东方肌肤肌理研究研发经理蓝桉走上舞台中央,真诚表示,御泥坊从创立之初便是为了保护东方独有的原材和工艺。


「早在19世纪末,于湘西,经特有矿物制成,具有白嫩肌肤、去油效果,且于后来被进贡给慈禧太后的御泥香粉纸已远销海外20多个国家,这是在已知历史中,最早代表民族护肤品⾛出国门、得到世界认可的产品。」御泥坊品牌市场经理瑞拉介绍,为了传承御泥香粉纸,御泥坊开发的第一款产品便是选⽤⾹粉纸同款东⽅独有泥浆从而打造的清洁泥浆⾯膜。


「基于历史文化传承,过去18年,御泥坊一直在专注探索东方女性肌理。」蓝桉介绍,「我们花了67116个小时,前后跨越了18年的时间,组织了12场大型调研和123场小型访谈,累计与4万多名消费者进行了深度沟通,发现东方女性差异化护肤需求庞大。」


「为了进一步探明东方女性的肌肤特点,自2014年,我们便开启皮肤表征与感官测试项目:进行了21项详尽的测试指标的采集,测试了43400名不同年龄、职业、地理位置的志愿者。


这些数据帮助御泥坊揭开了东方肌肤的独有秘密。她表示,御泥坊洞察到了东方肌肤的6大特点:


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如更易敏感。御泥坊通过胶带撕拉和乳酸刺激实验发现,东方女性的肌肤屏障强度仅为西方女性的60.66%,对刺激的反应强度则是西方女性的3.125倍,使用化妆品时发生过敏的概率为33%,高出西方女性3倍……


如毛孔更细腻。这意味着一些大分子的活性成分更难通过毛孔渗透进皮肤,东方女性需要渗透性更好的产品。


还有如更易红肿、晒黑、更缺水、更易受到气候变化影响等等……


「这些特征都表明,我们不能照搬照抄西方的原料、技术以及配方思路,必须研制真正适合东方女性的东方原料、东方技术和东方配方。」


如海森堡曾说,提出正确的问题,往往等于解决了问题的大半。御泥坊对东方肌肤问题长时间、多维度、高科学性地调研,让它真正找到了东方女性肌肤需求,为后续的解决方案锚定了「坐标」。


发布会上,基于这些洞察,御泥坊还发布了《东方肌肤研究白皮书》。这是行业首个对东方肌肤进行全面分析与探索的专业研究成果,也是就御泥坊在消费者调研及对东方肌肤的实验室研究上相关结果的首次公开。


它的发布,意味着御泥坊成为行业首个提供解决东方女性皮肤问题专业指南的品牌。


02

重磅发布2+3东方肌肤方程式

 

在当下竞争越演越烈的化妆品市场,仅有需求的洞察并不能让品牌有足够的领先性,要想摆脱低层次的内卷竞争还在于构建如原料、技术、配方壁垒。


从御泥坊的动作来看,其显然也深谙这一点。


发布会上,御泥坊重磅发布了“2+3东方肌肤方程式”,其由水羊研发学术带头人陈坚院士领衔百⼈研发团队建⽴,包含东方历史、东方肌肤、东方珍稀、东方匠心和东方美学五大要素。


其中“2”代表着东方历史和东方肌肤,这是御泥坊的根基;“+”代表品牌在对消费者的需求、对东方女性洞察等方面的多年探索;“3”则是东方珍稀、东方匠心和东方美学,是御泥坊在提供东方解决方案时切实落地的东西。


就东方珍稀而言,它从消费者需求出发,开发了15款东方珍稀原料。


御泥坊精华中心研发总监耕芸介绍,为了开发东方珍稀原料,御泥坊从东方原材的选择上便建立了自己的初筛标准。


一是从原材特性、化学结构和药理作用三大特质上筛选。比如御泥坊选用的皆是植物提取原料和发酵类原料。前者天然温和、适用于敏感肌肤;后者具备更好的渗透性和可塑性,可将天然原料转化为更易吸收的小分子活性物,便于角质层更薄的东方女性吸收。


二是基于东方消费者对清洁、修护、提亮、美白、抗衰5大功效需求,筛选出了38种东方原材。


最后,考虑到提取工艺、安全性、稳定性和功效研究等因素,在累计进行1万1千多次实验后,御泥坊从3万7千多种东方原材里,选取了15款东方珍稀。


在科技竞争席卷至原料端时,御泥坊已然构建了东方原料优势。


又如东方匠心上,御泥坊建立了东方肌肤四维配方体系。


「概括而言,御泥坊以4D-ESFS(4D-Eastern Skin Formula System) —— 东方成分+东方香调+东方肤感+东方技术为体系,构建了配方、技术等优势。」


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耕芸介绍,如在技术上,西方的护肤品往往选择较为厚重的配方,使用一些如苯氧乙醇和尼泊金酯等刺激性较大的防腐剂,为更好贴切东方护肤需求,御泥坊借鉴了中医循序渐进的理念,开发了独特的包裹技术,并且开发了更循序渐进、更温和的复配技术。


截至目前,御泥坊已拥有「⼋⼤创新技术」,分别是——微流控技术、AI调⾹技术、肤感调节技术、表活和智能清洁技术、纳⽶制剂技术、创新乳化技术、创新包材以及绿⾊科技。并且,御泥坊共获得了相关国家专利39项,其中有2项技术研究取得了国际领先的成果鉴定。


在东方美学上,御泥坊融合了东方哲学,传递了东方女性的刚柔并济之美。


御泥坊第一位包装设计师小仔介绍,受《黄帝内经》「人与天地相参也,与日月相应也」启发,御泥坊的设计理念遵从刚柔并济、以时间定格时间等哲学,致力于追求东方美学的和谐统一。


总结而言,御泥坊2+3方程式,是全维视角的体系化布局,让品牌拥有了文化、基础研究、原料、配方和美学各个方面的优势。


犹如命中靶心的秘密不是埋头苦练射术,而是先选对最适合自己的那个靶子。御泥坊该方程式的开发,便是找到了解决东方肌肤问题的靶子。


03

攻克产品难关

发布第一瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华


基于2+3方程式,御泥坊已有产品落地。


发布会现场,御泥坊在讲述上述品牌起源与品牌创新之举后,发布了重磅新品——黑参胶原瓶。


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「这是中国第一款用东方珍稀原料黑参精粹、直接促生胶原,专为东方肌肤定制的抗衰精华。」相关负责人解释:


其一,这是东方肌肤专属抗衰精华,直接促生6大胶原。


「黑参胶原瓶主打黑参精粹原料」,御泥坊相关负责人表示,黑参精粹于2023年10月正式获得国家药监局的新原料备案,是全球第一款黑参抗老原料,已经获得ICIC科技创新关注原料奖,这是目前中国独立批准的3款获奖自主研发原料其中一款;同时,在黑参胶原瓶还没有面市时,其已经获得了ICIC科技创新抗衰产品奖。


从刺激胶原生成维度上来讲,其东方专属特性,可以直接促生支撑胶原、韧性胶原 、弹力胶原等6大胶原。」


其二,其抗衰结合力高于抗老三巨头。


就抗衰成分而言,玻色因、胜肽和A醇是公认的抗老三巨头。黑参对比西方抗老三巨头,黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24%, 对比玻色因,结合力高出57.58%。黑参精粹促生I型胶原的效果是玻色因的68.25倍。对比未使用黑参精粹,I型胶原的生成量提升了546%。黑参精粹抗皱效果是玻色因的1.59倍,紧致效果是玻色因的1.31倍。


「我们很自信地说,这是金字塔尖的东方抗老新成分。」他表示。


就这些创举而言,可以说御泥坊真正实现了「做中国人的自己原料」,开发独属于中国人抗老的产品。


04

一个中国品牌的引领远志


无论是“2+3东方肌肤方程式”的提出,还是黑参胶原瓶的发布,都能让人感知到,御泥坊一直在践行东方护肤品牌理念。


在国货品牌中,强调「东方」概念的品牌有之,比如许多护肤品牌会强调植物、天然概念,御泥坊的差异化之处,是在提出独特理念的同时,通过深度探索、真实、严谨地践行了品牌主张,并提出了独特的方法论。


这一方法论可以给予国货品牌一定的创新启示,亦让御泥坊成为了真正的实践者。


在这一基础上,御泥坊践行着一个中国品牌的远志——真正让东⽅护肤引领全球。


不要轻看这个目标。100多年前,欧莱雅仅仅是以全球第一支无毒染发剂发家,而后是通过构建科技、美学、多品牌等多竞争壁垒,一步步发展为如今的美妆巨舰。


在国货品牌中,这些年,许多品牌先是被滚滚涌入的资本、风口鞭策着完成品牌原始积累,当泡沫消散,继而争先恐后构建科技优势,鲜少有品牌从文化、科技、美学的综合角度构思发展。


至少御泥坊真真切切从上述几大维度构建竞争壁垒。其目标清晰、步伐稳健,已制定好短、中、长期目标。如就短期目标而言,其计划在未来3-5年,至少开发3款被消费者认可的大单品,从单一产品的信任逐步到对品牌的信任,让品牌被更多消费者认可。


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如果说有一个代表东方护肤引领世界的品牌出现,它怎能不是建科技、产品、文化、美学优势的御泥坊?



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