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天猫美妆618首份榜单来了

趋势 陈其胜 高级记者 ·  2024-05-22
新一轮“洗牌”

首个取消预售的天猫618,于5月20日晚8点正式开卖。 

今日(5月22日),天猫大美妆公众号发布了《天猫618“年中狂欢节”快消行业首日销售榜》,珀莱雅集团大获全胜,旗下品牌珀莱雅、彩棠分别夺得天猫美妆(整体)、彩妆类目TOP1。 

不过,国际大牌仍占主导地位。天猫美妆618首日销售榜TOP5里,国际大牌占据4席;TOP10里,国际大牌占据8席。

据天猫方面消息,珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿;开卖26分钟,欧莱雅GMV破亿;开卖28分钟,雅诗兰黛也加入亿元俱乐部;开卖40分钟,可复美、修丽可破亿。 

开卖30分钟,可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。 

在大促日益疲乏的当下,国际大牌、头部国货企业仍在奋力寻求增长。

01美妆整体

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珀莱雅拿下第一。继去年双11拿下天猫美妆TOP1后,珀莱雅在今年618大促首日再次登顶,也是该份榜单TOP5里的唯一国货。

可复美冲至TOP6。在天猫美妆618首日品牌榜里,可复美冲至第6名,其不仅在开卖40分钟内GMV破亿,旗下次抛单品也在开卖30分钟内成交破千万。 

国际大牌仍占主导。这份榜单TOP5里,国际大牌占据4席,分别是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可;TOP10里,国际大牌占据8席;TOP20里,国际大牌占据15席。

02彩妆

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彩棠登顶。在天猫彩妆618首日品牌榜里,彩棠力压一众国际大牌拿下TOP1。近年来,彩棠发展势头迅猛,2023年营收更是首次突破10亿元。

毛戈平、花西子、恋火、卡姿兰进榜。在这份榜单里出现了多个国货品牌的身影,比如毛戈平位列榜单第6名,花西子跑进榜单前10,恋火和卡姿兰均挺进前20。 

雅诗兰黛发力彩妆。近年来甚少能在大促节日进入彩妆榜单前五的雅诗兰黛(去年双11位列天猫彩妆TOP6),此次一举拿下天猫彩妆618首日品牌销售榜TOP2,大有发力彩妆类目的趋势。

03美容护肤

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国货斩获6席。在天猫护肤618首日品牌TOP20榜里,国货一共拿下6席,珀莱雅、可复美分列TOP1和TOP5,薇诺娜、优时颜、HBN、林清轩等品牌均冲进前20。 

TOP10里无一日妆。自去年下半年起,受日本排放核污水的舆论影响,日系美妆在国内“江河日下”。今年618首日,天猫护肤前10无一日妆——资生堂排在榜单TOP12,SK-II排在榜单TOP16。

04香水

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祖玛珑“让位”,汤姆福特夺得TOP1。对比以往大促榜单,今年618大促首日,祖玛珑被汤姆福特赶超,丢掉了第一的位置(去年618、双11均是天猫香水榜TOP1)。

红人品牌首进前五。在香水榜单里,国际大牌仍占主导地位,比如TOP10里,国际大牌占据9席,仅BIG EVE(由网络红人张大奕创立的品牌)突破重围,跑进TOP5。

05美容美体仪器

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觅光再拿第一。继去年双11拿下天猫美容仪TOP1后,今年618首日,觅光再次拿下天猫美容仪第一。同时,它也是唯一进入天猫美妆总榜(618首日品牌TOP20榜)的美容仪品牌。

 

注:文中榜单图片来自天猫大美妆,均未经平台及品牌方确认,仅供参考。



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