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现场首发!佩莱C位亮相美博会

品牌 佩莱  ·  2024-05-27
全渠道赋能

524日,第28CBE中国美容博览会(下称“CBE”)落下帷幕,佩莱集团携旗下UNNY CLUB悠宜、RNW 如薇以及美妆零售集合店——Addme共同亮相。凭借出色的产品力和市场表现力,两大品牌均获得2024CBE美妆好品牌大奖】,其中悠宜光护摇摇乐防晒乳荣获2024美伊BEAUTY防晒TOP大奖】,如薇空气感净透洗发水荣获2024美伊BEAUTY洗护发TOP大奖】

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有颜有实力,与消费者“悠”玩在一起

 

佩莱集团旗下UNNY CLUB悠宜(下称“悠宜”)作为「新手一站式妆容服务」的美妆品牌,此次CBE带来了全新升级光护摇摇乐防晒乳及迪士尼TOY STORY系列。

新版升级防晒采用独家专研“仿生叶膜科技”,让产品实现轻感防水层、御光防护层、肌源修护层三重御光屏障,达到高倍防护与清爽透气并存的效果;第三方专业检测机构实测显示,新品升级18倍防御UVA,防晒黑时效提升80%。该专研创新科技,在提升产品防晒值、肤感的同时,更助推了整个防晒赛道的技术迭代。

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而迪士尼TOY STORY系列,联动玩具总动员热门IP草莓熊、巴斯光年、三眼仔、兔哥达鸭、抱抱龙,不仅颜值高、趣味性十足,每款角色也巧妙与防晒卖点进行融合,如巴斯光年对应防晒力升级,三眼仔对应防水抗汗等,让产品的特性也得以更为直观、便于理解的方式传达到消费者心智中此次悠宜展馆现场,更是特设迪士尼专区,吸引大批观众前来打卡互动。 

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此外,悠宜联合美妆数据机构共同出品的2024国人防晒趋势洞察报告》也在本届CBE首发,为悠宜防晒品类产品的研发升级助力。基于公众对防晒仍存在误区,该报告旨在提供防晒市场的全面分析,从防晒科普知识到市场动态,从消费需求洞察到未来趋势,通过对市场数据和消费者调查的综合分析,去持续专研更适合国人的防晒产品推动防晒市场的健康发展

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除了防晒系列,底妆品类也是悠宜本届CBE的又一重点。依托于母公司佩莱集团,成功构建了强大的产研壁垒2024下半年起,悠宜将发力底妆赛道,陆续推出气垫粉底霜、粉饼等一系列底妆新品。 

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如薇研创有“芯”料,引领精准护肤风潮

 

RNW如薇(下称“如薇”)2024 CBE的主题是如薇研创有“芯”料,芯是核心,也是创新。

作为佩莱集团旗下核心的护肤品牌,如薇一直在践行“好产品”的核心——精研消费者本质需求。本届CBE,如薇以全新的品牌形象——“国人毛孔专研”首次亮相,并将旗下两大产品线毛孔专研实用主义全系列产品带到消费者面前,充分展示出其在毛孔护理领域卓越产品力,以及不断完善的多元化护理产品矩阵。


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在毛孔专研产品方面,如薇推出重磅新品——RNW如薇优效控油焕亮精华乳,采用独家自研月光白茶发酵液“清肌茶素” ,能够有效抑制皮脂腺分泌油脂、紧致毛孔、平滑肌肤并改善黑头粉刺情况,并以 “三维逐阶控油,控油能力由表及里” 为核心实现根源控油。在实用主义产品方面, 晒后局部面膜、冰沙卸妆膏、干发乳、身体素颜霜、眼霜” 等新品也在美博会同步亮相。


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现场,如薇成功举办2024如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会,佩莱集团副总裁兼如薇品牌总经理陶晓萌、佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾、国家级非遗苏绣&青年艺术家张雪及众多行业媒体共同出席。陶晓萌回顾了如薇品牌的发展历程,他认为一个品牌想要保持增长,必须提升品牌内生力,如薇通过完善研发体系、布局自研原料和技术、加强行业的深度洞察等提升品牌的内生力,赋能品牌增长。

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如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会

作为如薇首部毛孔护理指导手册——《黑头科学管理指南》,聚焦毛孔皮肤问题中的黑头问题进行深度探讨。《指南》基于人群洞察数据、国内外相关期刊文献,深入剖析黑头问题:包括黑头的类型、发生与发展机制,以及科学管理方法等,为深受黑头问题困扰的消费者提供一份清晰、全面、易于理解的解决方案。 

 

全渠道赋能正式开启线下2.0时代

 

佩莱集团美妆零售集合店——Addme首次亮相CBE,其产品体系覆盖集团旗下彩妆、护肤、香氛、洗护、个护、染发等多品牌多品类矩阵。展馆现场精彩不断,吸引众多交易团、专业观众和行业头部参观、洽谈、合作。

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佩莱商业管理&佩莱线下公司总经理 杨增颜发表

《多维品牌矩阵深耕零售终端》主题演讲

2023年作为佩莱集团布局线下渠道元年,成绩斐然。其中, CS 渠道合作的系统 150 多家,百强连锁占据 57 家;同时,KA&新零售渠道与三福、名创、KK系、全国永辉、大润发、连锁便利店等核心渠道及系统达成合作;在2023 年4月,佩莱建立与屈臣氏的合作陆续进驻合作悠宜,如薇,艾遇品牌,截至目前,线下有效网点达30000+。

2024年,佩莱集团线下渠道进入 2.0时代。据悉,今年佩莱集团线下CS渠道核心战场将在百强连锁和快时尚系统,进一步拓展线下网点分布,提高市场覆盖率。

同时,佩莱集团旗下探色品牌在 2024 年3月全面入驻屈臣氏,并在屈臣氏上千家门店投入专属品牌形象陈列架 KA渠道,佩菜集团将聚焦在建立与复制佩莱单店销售模型,打造与复制核心样板系统,培养核心大客户,形成佩莱客户体系中坚力量。新零售渠道方面,在2024上半年涌现出一批6万、8万的大店,一些成熟系统爆发出300%-500%的同比增长,接下来,我们在新零售渠道如三福、名创、wow colour等,打造月销超10万的大店,发展并占据品牌战略高地。

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近些年来,美妆护肤行业的发展日新月异,国货品牌高速发展纷纷走入消费者的视野。在此大环境中,佩莱集团深耕行业细分赛道,旗下多个品牌大放异彩,赢得行业内外一致认可。

未来,佩莱集团将持续加码自研原料、技术的研发创新,拓展线上+线下全渠道布局,坚持长期主义产品力和品牌力建设,全方位保障产品的优质品质,让美触手可及。


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