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连续9年领跑618,问鼎全球销量第1,Ulike凭什么?

品牌 肖子木 记者 ·  2024-06-23
产品力是王牌

中国的家用美容仪行业,正在演绎德鲁克眼中“知识的创新”。

这一创新行业的特点是:“长期以来,人们知道有一项创新即将发生,但是它还没有发生。然后突然进入临近爆发期,接着在短短几年内出现了大量激动人心的现象、大量创意活动和大量媒体报道。5年以后,实力薄弱的企业被淘汰,能存活下来的寥寥无几。”

德鲁克认为,最终的幸存者,无一例外都是那些在蓬勃发展的早期就已创建的公司。

过去几年,中国的家用美容仪市场也处在强劲增长的兴奋期。最新数据显示,2023年我国家用美容仪市场规模突破350亿元大关,预计至2025年将达到400亿元。

大量入局者在这一阶段蜂拥而至,窗口期开始变得拥挤。而随着竞争白热化,最终留下来的,也将会是那些提早布局、在相关的技术研究领域做好充足准备的先发公司。比如成立于2013年、专研光学美肤领域的全球化品牌Ulike。

今年618,Ulike再次取得绝佳成绩:在连续9年斩获类目销售冠军的基础上,斩获15项销售第1。

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这种成功并非运气,而是一个先发者如何以创新持续领先的故事。

全球领先

Ulike连续9年618销售第1

今年618,在不同的电商平台和多个细分市场,Ulike均以压倒性的优势占据了销售榜首。

天猫平台,Ulike获得“大健康行业品牌、大健康行业单品、医疗器械品牌、医疗器械单品、脱毛仪品牌及光子嫩肤美容仪新品”六大榜单销售第1。

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京东平台,Ulike获得“医用美护行业、家用美容行业、脱毛仪品牌及光子嫩肤美容仪新品”四大榜单销售第1。

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抖音平台,Ulike获得“医疗器械品牌、医疗器械单品、脱毛仪品牌及光子嫩肤美容仪新品”四大榜单销售第1。

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但Ulike的能力和野心不止于此,在国内所向披靡的同时,它也超越地域限制,做到全球销量第1。

根据权威第三方数据机构欧睿信息咨询(上海)有限公司显示,Ulike是全球销量第1、业内市场份额占比第1的家用脱毛仪领导品牌截至目前,Ulike脱毛仪已经销往全球28个国家和地区,通过线上官方平台及近1000家线下门店进行销售。

在全球消费者的认可下,Ulike成为家用脱毛仪领域当之无愧的全球领导者。

十一年精进研发

以产品力领跑市场

销售成绩是一个品牌最容易被看到的冰山一角。而冰山之下,才是品牌能否取得胜利的关键要素。在Ulike身上,这一要素体现为多年来扎实身躯、精进研发的努力。

2013年Ulike成立时,“脱毛”技术还仅存在于医院或美容院,而Ulike敢于跳出传统逻辑,瞄准了尚处蓝海的家用脱毛仪市场。

历时3年研发,2016年第1代脱毛仪诞生,当年销售额突破亿元。这一年,Ulike也一举登上天猫双11脱毛仪类目销售额榜首。

在2016-2020年间,Ulike的脱毛仪历经5次升级,不断精进用户的使用体验,仅在“改善脱毛后皮肤灼热不适感”这一细节上,就经历了数次迭代。

最早,Ulike在脱毛仪上添加了冰敷头,初步实现冰脱同步。2019年,Ulike突破技术壁垒,将蓝宝石冰点技术家用化,让消费者在家也能享受院线冰点无痛脱毛。蓝宝石冰点技术可实现脱毛时将肌肤表皮温度冷却至10℃~40℃。

看似简单的一个功能,实则是Ulike研发人员历经无数次实验,在本就陡峻的科研高峰上,再次攀升的结果。

2022年,第七代蓝宝石冰点脱毛仪Air3上市,再次升级蓝宝石冰点科技,实现了肤感(冰、快)和便携(轻、薄)的双重提升。至此,Ulike相继攻克家用脱毛仪“闪光速度”、“能量”、“舒适”相互制约三大技术难题,将家用脱毛仪的技术门槛推向行业新高度。

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2024年,Ulike超光炮美肤仪研发成功,首次实现了将院线光子嫩肤、牛奶光技术家用化,以Dual Lights超长波组合光技术,实现了在家也能轻松享受院线DPL超光子淡斑和NIR牛奶光嫩白技术二合一,两种光源同时作用,真正满足了消费者的护肤需求。

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11年来,Ulike专注光学美肤的定力和决心,让它得以带着产品走出流量冲击的时代,以扎实的口碑领跑市场,并逐步与其他品牌拉开技术差距。

美容科学时代到来

技术派将站上C位

当下,美容与科技的分野正在进一步被弥合。

回望百年美妆发展史,商业营销所牵引的增长势头近几年已逐渐衰弱,行业进入了技术主导的深耕阶段。更多美妆公司开始拥抱科技,回到最原始的产品力的竞争。

在Ulike专注光学美肤的11年的过程中,其产品的技术价值正不断得到夯实和强化。

在研发上,Ulike不仅搭建了两个全球光电美容研发中心,还积累了大量的专利技术。截至目前,Ulike拥有全球专利超400项,其中海外专利占比超过20%。为产品的持续升级提供了坚实的基础。

以“现代光疗之父”Michael R. Hamblin为首的科研团队,为Ulike的产品注入了前沿的科技元素,推动了Ulike「白皇后」美容面罩和超光炮美肤仪的诞生。

如今,Ulike不仅是行业内唯一一家获得三甲临床报告的家用脱毛仪品牌,也是最早一批获得国家医疗器械安全有效认可,即家用强脉冲光所属的二类医疗器械认证的品牌。

从研发、专利、人才到认证,Ulike已经在科研上打造了全方位的领先优势,拥有经得起时间和周期考验的能力。

眼下,家用美容仪正成为行业风口之一,但风口过后,能够沉淀下来成为驭风者的品牌,才是真正的赢家。依托强大的市场份额和扎实的科研实力,原本就领先市场的Ulike,将会在行业硝烟弥漫之前,率先到达下一个繁花锦簇之地。

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施施张自航...   等3211人看过此文章

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