8月20日，老牌国货美妆谢馥春公布2024年上半年度财报：期内实现营收4433.75万元，同比增长76.44%；实现归母净利润630.14万元，同比增长482.23%。

这是继2023年扭亏为盈创下近年业绩新高后，谢馥春交出的又一份亮眼答卷。

值得一提的是，谢馥春上半年净利润已接近去年全年（682.42万元）。如无意外，2024年，谢馥春有望再攀高峰。

01

今年营收或将首破亿元

在旅游经济与国潮热一并加持下，谢馥春业绩持续向好。

今年上半年，谢馥春实现营收4434.75万，同比增长76.44%；实现归母净利润630.14万元，同比增长482.23%。若谢馥春保持现有的增速，其今年营收或将首次突破1亿元，步入发展新阶段。

事实上，在2023年之前，谢馥春的业绩一度承压——受疫情影响，自2020年起，谢馥春连续三年亏损，营收亦处于波动状态，尤其是2022年，其营收仅达2020万元，不到2019年的一半。

2023年，谢馥春扭亏为盈，营收利润双双达到三位数增长，营收一举突破7700万元，创造近十年峰值，净利润则大涨146.53%至682.4万元。

谢馥春在财报中称，营业收入增长主要由于旅游市场持续向好，公司线下门店数量新增11家，销售额增加1191.33万元，上升了63.54%。同时，受国货品牌网络热度的持续，线上平台较去年同期相比，销售额增加674.17万元，上升了119.97%。

提及净利润的大幅增长，谢馥春表示，一是随着公司营业收入增加，毛利同比增加1304.80万元；二是由于平台投入的增加和销量的提高，使销售费用增加211.92万元。

02

护肤/彩妆等全线大涨

从产品类别来看，目前谢馥春的非遗类、现代护肤类和彩妆类占主导，2023年的占比分别为33.72%、45.18%和16.32%，与2022年同期比，非遗类和现代护肤类占比有所上升。

截自谢馥春2023年财报

2023年，其非遗类作为品牌特色增幅略高，较2022年度增加1976.99万元，同比涨幅达到365.56%；现代护肤类加入酒店用品的体量后，增长额度较为明显，较2022年度增加2558.94 万元，同比增幅达314.06%；同样，其彩妆类产品的同比增长达191.47%。

透过其今年上半年的财报可以看到，其护肤、彩妆等类目产品依然保持了较为稳定的增长。

目前，谢馥春的不少产品在线上热销。以其天猫旗舰店为例，店内一款名媛香膏显示已售9万+件，位列天猫固体香水热销榜TOP5（榜单根据近7日销量与成交金额排序，8月23日16点更新）；又如，店内一款鸭蛋香粉显示已售3万+件。

不仅如此，谢馥春的抖音官方店铺粉丝已超46万，目前店内已有三款产品销量破万。

03

新帅上任

这家老字号能否再创业绩新高？

在披露半年报的同时，谢馥春还发布了董事长任命公告：选举王桂明先生为公司董事长，同时免去其副董事长职务，自2024年8月16日起生效。

据悉，王桂明自2015年4月进入谢馥春，进入企业已有9年。

公告称，选举王桂明先生为公司董事长，符合公司战略规划及实际发展经营需要，有利于公司发展，不会对公司正常的生产、经营产生不利影响。

值得注意的是，在这位新任领导任职之际，谢馥春身处的美妆市场已迎来多重变化。

固然，不少国货美妆企业曾借着国潮突围。但背靠国潮出圈，业绩不断升温，难说是否为风口乍起的短线得利；与旅游经济深度绑定，也为诸如谢馥春这样的企业带来了不确定性。谢馥春在财报中提到，公司直营店及加盟店主要开设于各知名旅游景点，受宏观经济形势影响较大。

故而，新帅上任能否让谢馥春穿越周期，持续走向辉煌，值得期待。