梁朝伟集结王家卫御用班底只为这丸美3分钟；

梁朝伟与丸美携手呈献的《眼》连爆三屏,首创在四大卫视联袂封屏上映；

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看惯了业界各种自说自话、自编自演的自我消费式炒作闹剧，这两天丸美系人员整齐划一地刷屏，让叫兽觉着一波有组织有预谋的自慰式集体意淫又来了。

看朋友圈里的评论，持这一看法的并非叫兽一人。不得不说一句，身处这样一个高度依赖营销的行业，我的朋友圈已经因各种意淫式营销及拉赞造势沦陷。因此，我等俗人对丸美围绕梁朝伟3分钟告白式广告所开展的系列推广，抱有这样的看法，是可以理解的。

这年头，不时会有一些来自帝都方向、文艺腔十足的创业者，以给你看其“小内内”的方式表示其真诚，进而用指向不明的“情怀”搞得你云里雾里；久而久之，“情怀”几乎成了那些缺乏行业积淀的人掩饰其产品力不足的不二遮羞布，不时地往上扯一扯，以免暴露其没啥过人之处的产品实质。

当然，更普遍的情况是，“比low” 似乎成了营销高手们的集体追求，大家都在努力探索如何做到底线下探而不惹上麻烦，在露与不露之间使劲往下扯内衣，让人不由想到干露露；各种“无节操”的自嗨与搏出位，让人感觉只有用下半身指导创意才能获得人民群众一点点关注。

随着重口味倾向不断强化，唯有优衣库试衣间的“裸戏”能让人们稍微放松一下紧绷的情怀之弦，一起意淫制造营销高潮的法门。只是，当洋模特扮演“斯巴达300勇士”衣不蔽体列队送沙拉被我朝阳区神勇的人民警察秒成渣，剧情就开始急转直下了……

在这样一个过度营销的世界里，我们很多业内人士不可避免地变得冷淡与冷漠——看到任何稍具规模的传播，在心里都会不由嘀咕一声：忽悠，继续忽悠！无论你是往上扯情怀，还是在往下扯内衣，大家只会觉得你在扯淡。

然而，朋友圈多位行外人士转发点赞，引发了我去看梁朝伟为丸美主演的《眼》的兴致——这3分钟的“眼戏”不仅扭转了我的偏见，也让我变得兴致勃勃。

且不说这条片的制作班底如何豪华，也不论其整合营销一系列组合拳如何给力，单单梁朝伟双眼长时间凝视镜头，用他最具特色的电眼来演戏，就是话题营销的好饵料，足够引起传播的涟漪——你是不是也会想起巩俐姐姐不言不语露齿一笑为冰箱代言的广告？或许还有人会想到汤唯……罪过，罪过，真是阿弥陀佛。

“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾”、“你只要一笑，就是那个不服输的小女孩”，尤其这3分钟娓娓道来致女人的告白，让品牌有了温度，有了厚度。其手法与李宗盛为New Balance拍摄的那条《致匠心》有异曲同工之妙，虽然在底蕴上有不及之处，但这样的内容注定要触动消费者和网民的自发性传播；

不拿莫名其妙的情怀装逼，不拿无节操来挑逗大众，而是很用心地去演绎内心的故事。就像周星驰《喜剧之王》中所说一个演员的修养，只是尽本分去做自己而已，犯不着扯情怀，也没必要犯贱扯掉节操的吊带。这3分钟，让我们看到丸美只是想用心做好一个品牌——恰好有这样一个容易让女人花痴病犯的男人，那就让他来跟女人们说说情话呗。

作为一台强悍的少女之心联合收割机，梁朝伟这次3分钟“眼戏”与深情告白，想必会让丸美虏获更多女粉丝。至于具体成效如何，那得问“度娘”咯。

这几年，曾经非议颇多、用“巧”过度的丸美放出一系列大招，引入LV基金，引进资生堂前中国区总经理镰田正志及其一干技术高管，大手笔拍摄梁朝伟3分钟眼戏，一步步将品牌推向新高，不仅获得关注，更激发认同。如果说前两招让企业更加高大上的话，最新的这一招则让我们看到了其不一样的“用心”；它让我们看到：具备正能量的内容营销才是移动互联时代连接用户的有效选择。

张兵武叫兽于2015年9月27日00:00

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