近年来，消费者的观念和需求随着生活水平不断提高也发生了重大的变化，特别是80、90后新一代女性群体崛起，她们的化妆意识已经非常成熟，并且更多的是追求个性化、差异化、便捷化、有格调的产品。
如今，众多美容时尚信息充斥在许多女性的生活中，新的化妆品、保养方法，甚至整容的话题都会琳琅满目地出现在美容和时尚杂志上，而热衷于研究肌肤保养的女性也逐渐增多。但在另一方面，令人惊艳的是许多人只注意那些新的化妆品和保养术，但对于自身肌肤为何出现诸如斑点和细纹等问题却知之甚少。其实，这很大一部分原因是因为不正确地使用化妆品和缺乏必要的卸妆意识造成的。而且在整个2013年，关于化妆品不良反应的投诉是在激增的，这在一定程度上说明众多消费者对自身肌肤的属性仍是一知半解，市场仍需教育。
很多人并没有将卸妆与皮肤护理上升到同等重要的地步，她们认为只有使用了彩妆，才需要卸妆，如果只是用了一般的保养品，就不需要卸妆。但其实肌肤一天下来会自然出油，经常会接触空气中的脏物，也会堵塞毛孔，因此还是有必要用卸妆产品才能彻底彻底清除这些残留在肌肤上的污垢，将堆积在毛孔堆积的粉刺污垢清除。
其实，卸妆产品的工作原理说起来十分简单，就是利用了两个物理特性：
第一是利用油可以溶解油的特性，在按摩的过程中，将彩妆产品中的油脂类成分、毛孔分泌的油脂和混合了空气中的杂质溶解出来；
第二是利用乳化剂成分的物理特性，因为水和油不能相互溶解，而乳化剂是可以让油和水充分溶解，起到媒介的作用。所以，很多人形容卸妆产品是否容易冲洗时，会以乳化程度是好是坏来评价。
目前，市场上的卸妆产品已经形成很成熟的细分市场，卸妆油、卸妆乳/卸妆霜、卸妆水类别的产品比比皆是，DHC、贝德玛、植村秀、欧莱雅等品牌都有涉及卸妆产品。其中，卸妆油在卸妆品类中的占比最大，在2009年、2010年分别达到了59.7%和59.5%，DHC则是卸妆油类别中最负盛名的品牌。而近年，随着卸妆乳/卸妆霜、卸妆水等类别的崛起，卸妆油的份额有所下降，但仍占最主要份额。
而很多消费者对于如此细分的卸妆产品在功能或者对应皮肤属性上的区别也是十分模糊的。我们通过表1可以比较清晰地了解其中的区别。
尽管卸妆产品类别如此丰富，但是随着如今生活节奏的加快，女性消费者不想每天包包里带上瓶瓶罐罐类的卸妆类产品，同时耗费太多的时间在卸妆上，所以快捷、方便兼具轻时尚感的产品深受她们喜欢，而兼具这些特征的卸妆棉就是迎合这一趋势的细分品类。
实际上，卸妆棉作为一个品类在中国大陆市场兴起才不过10多年时间。上世纪90年代末，日韩卸妆棉企业将业务从港台拓展到大陆市场。在当时，这块市场是处于发展参差不齐阶段——产品单一，没有一个品牌去重视这个品类的发展。
如今，随着我国彩妆市场规模不断扩大，护肤品使用的全民化普及，卸妆产品及工具将成为女性消费者使用频率最高的快消品之一，其中作为消耗型辅助品类的卸妆棉很有可能步入炙手可热的发展阶段，成为女性消费者包中的必备产品。如今，丽丽贝尔、碧柔、爱丽小屋等品牌的卸妆棉都已经取得了不错的市场反响。
但是，传统的卸妆棉包装较大、不便携带，加上使用时容易掉屑、变形、残留，导致整个妆卸不够干净，而且眼妆、唇妆、脸妆要用不同的棉和对应产品结合使用才能完成，耗时耗物。
那现在市场上有没有一款轻松携带、方便快捷，能在短时间内快速卸妆洁肤，同时又能将妆容卸得干净无残留的卸妆棉呢？
实际上，作为韩国时尚前沿的几大品牌开发了符合以上要求的直卸型“带内涵”（卸妆棉中已含有卸妆成分）的清水卸妆棉。此产品在韩国都流行时快一年了，知名品牌爱丽小屋、魔法森林、自然乐园等早已推出这种快时尚便捷产品。
而在中国市场，一款名为too cool的清水直卸型卸妆棉也已经上市，背靠为爱茉莉等知名品牌加工的专业OEM/ODM工厂，虽然产品市场单片价格高达3元，但是其实际的卸妆效果相当于价值20元以上的普通卸妆棉+120元的卸妆油，并且能够在一分钟内完成卸妆洁肤，这样的小品类品牌已经受到了市场的欢迎，目前已经进驻上海地区主流便利店、机场超市、百货高超等系统，同时也通过直供的形式进驻部分区域知名化妆品连锁系统，如卓悦、舒普玛、家隆名妆、四季美人、玛莎小站等CS渠道。
对于普通消费者而言，如今的消费已经不仅仅是以“划算”为购物标准，她们更需要的是“合意”的产品为自己所用。有人曾专门就传统的卸妆产品试用成本算过一笔账，每次的成本不会低于1.2元—1.5元。所以，就算是3元/片的卸妆棉，只要能够快速、轻松且有效地卸下女性的妆容，对于她们而言即是物有所值，因为这是符合她们生活方式和消费观念的消费行为。
所以可以说，一片小小的卸妆棉，都有可能颠覆卸妆的传统。
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