自去年6月进口护肤品关税由5%减至2%以来，不少欧美、日韩化妆品品牌相继以此为“契机”进行不同程度的降价，进一步激发国内消费者对于进口品的购买需求。
据中国海关总署统计数据显示，2015年1-10月份，我国化妆品进口累计数量达61252吨，同比增长50.2%；1-10月份化妆品累计进口金额为150.7561亿元，同比增长36.2%。
如今，中国已经超越日本成为仅次于美国的全球第二大经济体，2014年中国居民人均可支配收入达20167元，瑞士信贷银行财富报告称“中国中产阶级占全球三成”，这也为中国消费者消费进口品提供了资金基础。
据相关数据显示2013年中国大陆进口市场高达4800亿人民币，随着进口品关税以及中国对外贸易政策的不断放开，到2018年中国将成为全球最大的进口日用品消费国。
无疑，中国化妆品市场迎来了进口品新浪潮，那么，在这场变革中，进口化妆品目前处于怎样的市场发展现状呢？
一、进口品进入中国节奏在加快
品观网（www.pinguan.com）推出的《中国消费者对“进口化妆品”的态度行为调查》报告显示，66.94%的受访者清晰感受到“进口化妆品进入中国的节奏在加快，进口品正变得越来越平常”。
在实际消费上，58.78%的受访者“使用过”进口品，34.69%的受访者“平时就在用”，仅有6.53%的受访者“从没”使用过进口化妆品。
在谈及对进口化妆品的基本态度”时，超过半数的人选择了“如果条件允许，会尽可能选择进口品”。
二、面部护肤最受追捧
既然消费者对于进口品如此认可，那么，大家究竟都热衷于买哪些品类呢？
调研报告显示，中国消费者购买进口化妆品时最爱选择的前五大品类依次为面部护肤、香水、洁面/卸妆、洗护发及彩妆品。
其中，面部护肤占据了76.33%的选择率，成为最受追捧的品类。而体护理及口腔护理虽略有落后，但亦有25%左右的选择率。
三、购买渠道多元化
当被问及“平时都从哪些渠道购买进口化妆品”时，“找熟人代购或亲自出国采购”这一选项可谓一马当先，选择率达到52.65%；以丝芙兰、屈臣氏、莎莎、万宁为代表的个人护理用品店渠道占了34.69%；网购、百货店、化妆品店均占据了20%左右的份额；超市卖场略微落后，占据了12.65%。
四、口碑成为购买率的最大影响因素
关于购买频率，26.53%的受访者是“半年到一年一次”，22.45%的受访者是“三个月到半年一次”，10.61%的受访者是“一个月到三个月一次”。
值得一提的是，高达36.73%的人选择了“不确定”，且出手的前提是“碰到合适的”。那么，影响消费者做决定的可能因素有哪些呢？
口碑依然是最好的背书，高达69.8%的人表示会受到“身边人口碑”影响，其次是价格、购买渠道、品牌形象、试用效果与广告宣传等因素。
五、法国依然是大家进口品来源国的首选
从具体来源国看，中国进口化妆品的最大来源国依然为欧莱雅集团所在的法国，选择率高达57.55%。韩国跃居为中国进口化妆品的第二大来源国，日本则滑落至第三位，其余依次为美国、没有特别倾向、中国香港、德国、澳洲、中国台湾和新西兰等国家。
值得一提的是，16.73%的人表示“没有特别倾向”，这些都属于容易争取的人群。
法国商务投资署曾在接受品观网（www.pinguan.com）采访时表示，中国市场已经具备规模，并且潜力强大，消费者对欧洲产品兴趣浓厚，对于法国的化妆品企业而言，中国是世界上最有吸引力的市场之一。除了欧莱雅这样的化妆品巨头，法国诸多中小品牌也有走出法国，进军中国的愿望。
六、性价比高的产品更容易被消费者接受
调研报告显示，消费者对于性价比较高的进口化妆品最容易接受，“101-300元”和“301-500元”两个价格区间分别占据了39.18%和35.51%的比例，而“100元及以下”只占了8.16%。
七、渠道商对于进口品需求旺盛
品观网（www.pinguan.com）推出《进口化妆品渠道现状与趋势调查》报告显示，62.12%的受访者有经营或代理进口化妆品，即使尚未经营或者代理，也有高达87.88%的受访者表示“准备引进”。而暂时没有兴趣做进口化妆品的只有12.21%的比例。
对于进口化妆品未来在中国的市场表现，认为“机会很大”的受访者占到74.24%；认为“机会一般”的，占到25.76。而认为“没有太多的机会”的受访者为0。
八、进口品的营业额占比较小
调查报告显示，受制于进口化妆品进入中国市场渠道不畅、品牌知名度有待提高等因素，当下进口化妆品在零售商/代理商总营业额占比较低，50%的受访者进口品营业额占比低于5%。
另外，进口品营业额占比超过20%的渠道商达到了16.67，在几大选项中位居第二，可见进口品的份额有逐渐增加的趋势。
从采购进口品的渠道来看，66.67%的受访者选择代理商运营公司，31.82%的受访者选择品牌直营公司，海外代购批发则责占据了7.58%的市场份额。
零售商在接受调查时反映，进口化妆品购买者的年龄主要集中在25-40岁：25-30岁区间占比最高，达到45.49%；30-40岁消费者占比略低，也有43.94%；年轻消费者对进口品的需求在逐渐增加，20-25岁消费者的占比达到了24.24%。
九、韩国化妆品成渠道商采购首选
调查结果显示，在韩流的影响下，80.3%的零售商和渠道商选择经营韩国进口品，43.94%选择法国产品，27.27%选择日本产品，7.58%选择德国产品。
从选择的品类来看，护肤类以81.82%的选择率占据榜首，而彩妆、洗护发、香水和身体护理分别为54.55%、46.97%、39.39%、28.79%。
随着人们对于绿色化妆品的呼声越来越高，有机、天然的进口化妆品以86.3%的高选择率成为采购首选，植物类以42.42%位列第二，药妆、精油类则紧随其后。
对于进口品厂商而言，渠道商所能接受的进口品价位是其特别关心的问题。
调查数据显示，零售商和代理商最希望采购的进口化妆品单品零售价区间为“150-200元”，占比高达40.91%，而“100-150元”、“200元以上”和“50元以下”分别达到27.27%、22.73%、3.03%。
十、对进口品的使命期待是多元化 利益分配仍是重点
“您希望进口品能够给您带来什么？”
这一问题的答案是调查报告中分布最为平均的，“更有吸引力的品牌”、“提升店铺形象”、“带来更多客流”、“带来高端客户”、“提升客单价”等五个选项占比都超过40%，其中，提升店铺形象和带来高端客户超过50%的份额，分别为63.64%、54.55%。
在细分至对进口品的期望上，调查结果显示，希望它拥有“出色的产品品质”的受访者高达81.82%，“更时尚和前沿的概念”以60.61%的占比居于第二位，“更好的渠道价格分配”这一答案最终收获43.94%的选择率。
在中国市场对进口品需求旺盛的大背景下，一方面，渠道商看好进口品未来在中国的市场表现，另一方面，在引进进口品后也存在一些不容忽视的问题，这些难题包括语言沟通上的障碍、难以寻找到合适的代理商、进关税收方面的手续以及相关的法律法规等。
调查报告显示，渠道商当前遇到的最大难题是“进货价格偏高”，选择率高达72.73%。品牌没有知名度、订货困难，容易断货、产品不适合中国消费者占比分别为：51.52%、46.97%、15.15%。
“中国目前正处在进口日化的风口上，”和麦贺达集团销售总监田黎明曾在接受品观网（www.pinguan.com）采访时表示，无论是从大环境还是消费者的角度来讲，进口品未来都有巨大的发展空间。
重要提醒：
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