2015年，丸美推出的由梁朝伟演绎的《眼》轰动全国，以眼动情，用眼对话，温暖全中国女性的柔软内心，成为美妆界、时尚界、媒体圈共同瞩目的现象级营销事件。
相比案例拿奖到手软，丸美眼霜节的市场表现更具含金量，俨然成为叫好又叫座的营销IP。2016年，丸美眼霜节越玩越大，梁朝伟和周迅首次代言同框，丸美第3届眼霜节剑指10亿零售。
爆品思维 有温度 不怕黑
丸美一直以来坚持聚焦女性眼部肌肤健康问题，坚持以女性需求作为导向，为女性提供卓越有效的眼部护理。
丸美对中国5694名护肤品重度消费者进行调研，得出眼部肌肤主要有3大问题：35+眼袋问题，30+鱼尾纹问题以及20+黑眼圈问题，而得票数最多是黑眼圈问题。黑眼圈让人看起来疲倦无神，直接影响到个人美感和状态。
而睡眠时间短、过度疲劳、生活不规律的都市生活，则加剧了黑眼圈的形成和高频，特别是年轻人熬夜、受电子屏等辐射。
巨大的淡黑市场，迫切的消费者痛点，丸美不怕黑眼霜（丸美白色之恋纯白淡黑眼霜）从“情感、功效、利益”上实现无缝连接：温感科技，淡黑专利，加速淡化眼圈的黑。
因此，丸美有理由相信，“有温度·不怕黑”丸美不怕黑眼霜将是2016去黑眼圈的首选单品。
不仅如此， 2016丸美眼霜节还推出了4款自带爆款气质的优惠礼盒，不仅有囊括丸美所有经典眼霜的99元引流拓客“神器”，更有3款拉客单、冲销量的护肤大礼盒，全方位满足不同年龄、不同护肤需求的爱美女性。
明星升级 梁朝伟周迅同框代言
继去年丸美现象级传播——梁朝伟《眼》戏播出之后，所有人都在期待，2016年丸美眼霜节将会如何延续和超越？而作为中国眼部护理第一品牌，丸美的创新力和整合力自然是技高一筹。
今年丸美不但诚意保留暖心男神梁朝伟的戏份，更加码力邀影视巨星周迅倾力加盟。两位头顶17座影视大奖的顶级大咖，将联袂出演奥斯卡级的《不怕黑》暖心情感大戏。
这是两位华语巨星的首次代言同框，也是史上男女主角获奖最多的广告，它必将成为2016年度最具传播性和话题性的现象级传播，为“有温度·不怕黑”丸美不怕黑眼霜带来空前的曝光和关注，满足将其彻底打爆的所有基础和条件。
此外，据可靠内幕，2016眼霜节还将有第3位“拥有3000+万粉丝”的神秘大咖倾情助阵，TA又会是谁呢，我们拭目以待。如果说去年《眼》开创了现象级营销传播的先河，那么2016丸美眼霜节将正式宣告最强自制节日IP诞生。
动销为王 超3000场眼霜节大促再创新高
一个好的品牌，不是有多少人叫好，而是有多少粉丝正在使用。同理，一个好的营销活动，不是有多少人叫好，而是有多少店家实实在在地参与。
据不完全统计，此次报名参加丸美眼霜节促销的终端网点已突破8000家，这又一次刷新丸美促销活动之最。
更重要的是，第3届眼霜节期间，丸美将联合全国10个重点市场省份，100个重点城市，拟在全国开展超3000场眼霜节大促联动。同时，丸美计划9月份起在全国范围内开展不低于1000场高端VIP会员沙龙会。
而丸美百货也将全线覆盖“店头沙龙”，通过这种“小而美、易操作”的轻沙龙模式，来助力销售目标的达成。全盘布局、资源丰富，通力合作、百城联动，模式灵活、手段多样，丸美第3届眼霜节促销必将风生水起，大获全胜。
高效拓客 丸美众筹纳新系统火爆上线
对于终端店家来说，生意的增长无非两点：一是提高客单价，二是拓展新客户。16年来，丸美精耕细作、融合创新，不断通过品牌力的塑造和产品的升级迭代，来帮助店家实现提高客单的目的。
而此番，丸美亦将借机第3届眼霜节这一营销盛事，在全国范围内大力推广丸美众筹纳新O2O系统，用时下最火的互联网工具来帮助店家轻松拓客、精准拓客、高效拓客。
“闺蜜一起EYE”9月1日起，你只要微信支付188元即可邀请3位闺中好友帮助众筹，众筹成功后你将获得2016最热的去黑产品——价值338元“丸美不怕黑眼霜”，同时3位好友将分别获得价值168元丸美蓝珊瑚矿物水养黑白双膜。
而对店家来说，一笔看似简单的生意却无形增加了3个成交机会，销售业绩有何理由不井喷增长？
全城热EYE 寻找丸美中国BA 500强
兵法有云：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”如果说现象级传播是天时，全国促销联动是地利，那么“全城热EYE，最美天使”就是人和。
为了让更多丸美人卷入第3届眼霜节，让更多BA积极投入到丸美眼霜节的销售战役中，丸美将于9月隆重发起“全城热EYE·最美天使”评选活动：从全国市场一线寻找丸美BA 500强，并给予奖励表彰。
丸美希望通过最美BA评选，来唤起对荣誉的渴望和传递榜样的力量，让消费者在终端享受服务时感到至高无上的尊荣。正如丸美一直倡导：丸美眼霜节是BA的荣耀，是丸美人的节日，更是全体爱美女性的美丽狂欢。
“丸美眼霜节 ，热EYE好眼霜。”丸美第3届眼霜节“1有爆品、2有顶级明星、3有现象级传播、4有联动大促、5有拓新模式、6有超高人气，丸美眼霜节IP剑指10亿“票房”。
