双11全球购物节战火正酣，截至11月11日中午12点，天猫双11成交额已达1161亿元，上涨速度创历年之最。各大美妆品牌也均使出浑身解数，力争在这一场全民狂欢节中提升品牌在消费者中的影响力。

今年，天猫美妆也有创新之举，携手LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂、格兰玛弗兰、赫拉等国际知名品牌以海陆空三栖形式共同开启全球地标点亮仪式。

这一别出心裁的活动，由于形式新颖，影响力广，也引起了马云的关注。11月10日，马云在微博发文迎接双11，所用的配图便是这一系列活动图片。其中，便包括格兰玛弗兰与赫拉的全球地标点亮活动图片。

格兰玛弗兰与赫拉的全球地标点亮活动创意十足

众所周知，澳大利亚的热气球历史悠久，广受全球旅游者好评，墨尔本城市热气球更是全澳洲第一个允许在城市上空飞行的热气球。本次格兰玛弗兰与赫拉品牌团队脑海大开，动用了两个热气球、两架直升机将“TMALL X GLAMOURFALGE“、“TMALL X HOLA”送上蓝天，途经墨尔本中央火车站、联邦广场、圣保罗教堂等著名景点以及美丽的雅拉河上空，点亮墨尔本城市地标，为天猫双十一点亮全球地标疯狂打CALL。

据了解，这也是本次活动中唯一使用空中方式点亮地标的活动形式，创意爆棚，所以才引得马云都忍不住亲自发博点赞。

率400精英赴澳追本溯源 品牌之旅再获业界好评

作为澳洲护肤品的代表性品牌，此次受邀参与全球地标点亮活动，正是基于格兰玛弗兰与赫拉在全球市场的优异表现。两大品牌曾在“澳大利亚中国周”活动上得到澳洲政府高层的极力推荐，近年来开展的系列品牌活动也引起了业界极大的关注。

今年10月底，8天7夜的格兰玛弗兰&赫拉品牌溯源之旅华丽启程，这是继2016年澳希亚（全球商道）中澳交流峰会圆满结束大获好评之后，澳希亚集团再次举办的超大规模的品牌活动。活动中，澳希亚率400多位战略合作伙伴亲赴澳洲追本溯源，感受澳大利亚独特风土人情，探寻品牌文化的浓厚底蕴，深入了解产品源自澳大利亚天然安全的概念。这对于加深战略伙伴对格兰玛弗兰与赫拉的品牌认知，显然是大有裨益的。

赛马节IP强势联动 墨尔本女郎口红全新上市

格兰玛弗兰&赫拉品牌溯源之旅期间，正值澳大利亚最有影响力的体育盛事——墨尔本赛马节精彩上演，这一场持续8天的嘉年华活动每年都会吸引数十万人来到弗莱明顿（Flemington）赛马场观看，每天会举行一场与赛马相结合的时装秀，或是娱乐性很强的社交活动，被誉为“让举国屏息呼吸的赛事”。

格兰玛弗兰倾情参与这一场“时尚派对”，一众墨尔本女郎纷纷为品牌背书。11月9日，墨尔本女郎口红系列新品发布仪式在墨尔本中央购物中心举行。这一口红系列新品的灵感便是来源于墨尔本赛马节，主打色“佩恩”又名“冠军红”，以墨尔本杯历史上首位且唯一的女骑手冠军佩恩命名。此系列根据当下流行色共推出10个色号，其余9个色号也均以历史上的冠军赛马命名。

 在赛马节现场全新亮相的墨尔本女郎口红引发了现场躁动，国内网红博主简妮Janice的直播互动、观众试妆采访，以及著名艺术家现场主题作画等互动项目吸引了热烈的围观，一度让现场保安叫苦不迭，而供试用的一千只佩恩色唇膏刚展示了一天，就被现场狂热的粉丝们争抢一空。据悉，墨尔本女郎口红系列于天猫双11电商渠道预售购买，并将在明年初于国内店铺上市销售。

以激情、不拘一格彰显品牌调性的格兰玛弗兰，在品牌营销方面向来以玩到极致著称，此次墨尔本女郎口红系列新品与赛马节的IP联动更是嗨玩到底，活动一环扣一环，节奏紧密，关联性强，引起一波又一波的高潮。据品牌方透露，接下来，将会有更多品牌营销举措，让我们拭目以待。