摘要  去年3月，娇云以面膜品牌欧美姿敲开微商大门，独立运营首月即实现1000万销售额。此次新品发布会，娇云推出全新微商渠道面膜品牌——范冰冰，旗下另一个护肤品牌珍皙萃则推出药草精华油“金萃瓶”

文/品观网 马亚斌

“现在化妆品的火热只是大多数人能看到的微商发展潜力的一部分”，上海娇云化妆品有限公司总经理陈曦十分看好微商未来的前景。1月19日，旗下拥有金珀莱和珍皙萃等众多线下知名品牌的上海娇云化妆品有限公司召开了2015娇云微商事业新品发布会。

“谁能更早地进入微商渠道，谁就能占得先机。”据陈曦介绍，早在2014年3月份，娇云就以面膜品牌欧美姿为敲门砖打开了微商大门。“此前由于自己的微商事业团队还不够成熟，我们选择与第三方公司合作运营”，在经历了10个月的组建和筹备之后，娇云团队独立运营欧美姿的第一个月就实现了1000万的销售额，而这只是娇云微商事业的开始。

>>上海娇云化妆品有限公司总经理陈曦

借欧美姿的火热发展之势，此次会议顺势推出了全新的专供微商渠道的面膜品牌——范冰冰，以奢华精粹系列为主打，进一步抢占微商市场。除了面膜以外，娇云旗下的另一个护肤品牌珍皙萃也推出了药草精华油“金萃瓶”，以护肤和面膜双拳出击，欲在2015年的微商市场大展拳脚。

众多线下品牌纷纷入驻微商，这一方面是对微商渠道的肯定，但是微商急速膨胀的同时，也面临着包括假货、窜货、囤货等诸多问题，争议不断。针对这些问题，陈曦在会议中宣称，娇云独立接手微商事业的同时已经做了充足的准备。

据陈曦透露，在供货上，娇云拥有自己的独立厂房，可以保证每周1500万片的产量，充分满足市场的需求。为了防止过度囤货，在订货政策上也有严格规定，每个代理的订货量都会受到后台软件的追踪和监督，“一旦发现过度囤货的代理，我们会毫不犹豫的砍掉”，陈曦在订货管控方面手段极其强硬。

除此之外，为了应对假货和乱价，娇云为微商渠道专门打造的物流码可以保证每件货物的价格和来源都能受到监督，发现低价乱价的代理同样会毫不犹豫地剔除。“微商渠道的发展已经在我们的长远规划之中，我们不会在意一两个代理的缺失”，陈曦表示任何渠道都要有自己的规则，无规矩不成方圆。

对渠道的有效管控保证了娇云微商事业的健康发展，截至目前娇云微商的全国代理总计已经突破2万名，渠道布局已初显成效。

值得一提的是，此次会议还邀请了林志颖和甘婷婷为各自代言的品牌站台造势。“两位明星的形象和气质与我们的产品所传达的信息十分匹配，特别是有不老男神之称的林志颖，他表现出来的年轻活力、感恩乐观的心态正是我们品牌所要传达给消费者的正能量。”陈曦表示，2015年在宣传上会继续与两位形象代言人展开合作，与浙江卫视的广告合约也已基本达成。

>>林志颖（左图）和甘婷婷（右图）