7月10日，起源于纽约街头文化的潮牌彩妆品牌卞卡，举办了欧菲姿国际时尚集团战略发布暨卞卡新品发布会。作为欧菲姿时尚集团旗下新兴彩妆潮牌，卞卡此次推出全新凯斯•哈林限量款唇膏，以及经典玩色系列小银管唇膏、双质地多色粉底液和眼技无限拼色盘眼影等产品。卞卡用玩转撞色的方式，撬动街头潮流文化这一红利。

在卞卡新品发布会的现场，欧菲姿集团发言人讲述了欧菲姿国际时尚集团2019战略布局，从“品牌升级、资源升级、产品升级”三步走方式，打造卞卡的彩妆潮牌形象，搅局彩妆市场，拥抱泛95后。

定位中高端彩妆潮牌，卞卡将迎全新升级

如今，纵观彩妆大环境，各家品牌在彩妆的定位上，大多数会与魅力、艺术、气质等方向产生联系。但随着消费群体的年轻化，他们的购买选择会更加看重个性、潮流的特点。

卞卡定位为以纽约街头文化启发而创立的时尚彩妆品牌，以街头涂鸦艺术的极具原创性和强烈个性为灵感，打造有趣而富有创造力的彩妆产品。

卞卡的主力消费人群定位为18-25岁左右的年轻女性，个性独立、追求时尚、爱好街头潮流文化，妆容要有自己的风格，要趣味不要单调。她们不屑聚光灯，她们站在哪里，哪里就是舞台，她们是自带光芒的钻石，是人群中最闪耀的女孩。

跨界联名凯斯哈林，借助涂鸦传奇捍卫潮牌咖位

作为美国涂鸦波普艺术之父，凯斯•哈林重新定义了艺术的宽度，他是潮人最崇拜的偶像。其中，爱心小人等经典视觉元素和对色彩运用的炉火纯青，更是让凯斯•哈林影响了整整一代人的思想和审美。

而撬动街头潮流文化的红利，卞卡并不只是说说而已。从自身极强的彩妆属性出发，联名涂鸦界的传奇人物凯斯•哈林，以街头涂鸦文化碰撞彩妆色彩，卞卡推出了全新的凯斯•哈林限量款6色口红。通过联手街头潮流文化打造大牌IP同款，让凯斯•哈林限量款一经推出，就着上了街头潮流的颜色。

纵观此次卞卡的新品发布会，灵感源于凯斯•哈林的涂鸦创作地，以一场街头潮流趴的形式助推新品发布的声量。可以看出，卞卡凯斯•哈林限量款不仅在视觉元素上携手凯斯•哈林的经典作品触心小人，让口红都能成为拍照时的时尚单品，更是深耕年轻消费群体对街头潮流的追捧，结合6款今夏网红色，让街头潮咖沉浸在卞卡掀起的色彩风暴中，成为夏季最潮的色彩玩家。

强大供应链支撑，多色玩色新品同步上市

除了上述提及的凯斯•哈林限量款，卞卡2019年全新量级产品矩阵还包括经典玩色系列小银管唇膏，9大色系4种质地共54色，恣意玩色，把撞色玩出了多花样。

此外，水润和雾光两种质地的粉底液能够有效在肌肤表面形成保湿屏障，持久保湿，高效持妆。卞卡一步打造水感光肌，多色混搭——鲜有品牌推出多达20个色号的粉底液来满足不同消费者的需求。

现场还展示了卞卡眼技幻变拼色盘共18组72色新品。后续卞卡还将上市高光液、妆前乳和隔离乳等产品，共包含17个单品、133个SKU，产品单价138-368元，均价215元，占领高中档价格区间，这一整套经典玩色系列新品触及了化妆的全场景。

一次性推出如此多色的新品，不仅是卞卡瞄准了年轻消费群体喜欢用颜色表达个性的特点，更是要用众多的色彩新品，挑战整个彩妆市场，成为跻身中高端彩妆潮牌的独特品牌力。

欧菲姿集团在中国拥有3家自主经营的化妆品工厂，在全球范围内建立生产合作关系，为大量国内外知名品牌提供生产服务，全面打造强大的供应链支持体系。而卞卡品牌依托于欧菲姿国际时尚集团，借助其强大的供应链，品牌便能游刃有余地推出多色的彩妆产品，用玩转色彩的形式感召更多年轻消费群体，持续打造爆款产品满足消费者的不同层次需求。

随着潮流圈的影响力不断外扩，街头潮流文化似乎正慢慢崛起，成为带动消费的重要因素之一。卞卡将自己融入年轻群体，通过升级品牌的潮牌形象和联手知名街头潮牌IP，借助自身强大的供应链推出SKU丰富的新品，为自身的品牌建设注入了全新的商业价值，也为整个彩妆行业的升级趋势提供了新样板。