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中国化妆品年会 | 张楚标:三大趋势下,化妆品产业值得奋斗终身

趋势 蔡杏 记者 ·  2020-12-15
结盟化、科技化、全域化。

12月15日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会·主论坛在广州香格里拉大酒店开幕。广东省日化商会会长&广东丹姿集团有限公司总裁张楚标,以独到的视角,在现场发表了“产业变革浪潮下,化妆品企业的新趋势”的主题演讲。

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广东省日化商会会长&广东丹姿集团有限公司总裁张楚标

张楚标认为,对于化妆品产业而言,这可能是最好的时代。一是产业空间巨大,中国化妆品目前年销售4700亿左右,是日韩和欧美人均消费的七分之一和十分之一,这个空间未来可以做三万亿到五万亿的空间,前景光明;二是符合国家战略,国家层面一直在提人民对美好生活的向往,而美丽经济助力推动内循环,“化妆品产业值得我们奋斗终身。”

就此,作为行业先行者,张楚标总结了行业发展的三点趋势:

其一,产业结盟式。

二三十年前,市场靠产品与产品、企业与企业之间的竞争,而现在已经进入了产业生态竞争的时代,一个是B端之间的结盟,一个是C端结盟,整个上中下游的结盟必定会成为未来的趋势。

张楚标认为,一方面,国家提倡新基建,化妆品产业也面临着新基建的重构。以前一个企业从产品、营销概念做起来就能够成功,而如今任何一点思路都能够让企业一夜之间崩塌,媒体有时候也会成为压死企业的最后一根稻草,“媒体和企业是一家人,不应该是对立的,应该一起结盟,将这个产业做强做大。”

另一方面是头部资源的获取。化妆品产业未来不应该只是靠互联网工具和技术,本质还是产品所承载的品牌和民族精神,然后从科研的角度拓展、寻求发展。张楚标认为,没有结盟就无法获取资源。

最后,是新型人才的获取。未来企业的发展都离不开信息化的发展,在张楚标看来,现在企业的人才是不是真正具备科技承载、智能化的基本素养和能力,有待一起探索。

其二,行业走向科技化。

科技自立自强不仅是国家发展的战略支撑,也应该是每一个企业的方向。张楚标认为,从企业的角度来看,首先,研发正在电子化、功能化、3D化,科研会颠覆产业的趋势;其次,运营正走向数字化、精准化、VR化,“ 6G到来的时候模拟会议会比现在来的更加真实”;此外,供应端正变成智能化、小众化、实时化,其中,供应的实时化未来会成为趋势,“过去的供应服务和运营其实是断裂的、纵向的,未来肯定会变成横向。”

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其三,商业模式向全域商城演变。

从80年代的批零到2010年左右的传统电商,再到社交电商,当下的品牌传播和销售已经实现一体化。

张楚标认为,小视频过去只是引流,未来会是一种销售手段,“而能够支撑企业走到最后的是科研,以及品质是不是经得起推敲,包括这些传播引流、交付、闭环。”

他说,全域商城的5.0已经到来,私域流量兴起,加之崛起的抖音、B站等,粉丝存储和运营,包括用户终生价值运营,是未来很重要的事情。

作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本届年会由莹特丽、有赞战略合作,主题为“冲浪”。参与主论坛的演讲嘉宾包括:广东省日化商会会长张楚标、 名创优品(集团)创始人兼首席执行官叶国富、宝洁公司大中华区首席技术执行官林丽、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁、纽西集团创始人刘晓坤、OIB.CHINA总经理吴志刚、交个朋友联合创始人&副总裁童伟等。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。

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