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中国化妆品年会丨王茁: 极端个人主义时代的色彩趋势

趋势 董晓青 记者 ·  2020-12-15
这是一个自我的王国。

12月15日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会·主论坛在广州香格里拉大酒店开幕。美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁在现场发表了主题演讲。

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美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁

近年来,彩妆成了中国美妆市场的主要增长极,也广受关注。王茁表示,针对2021年春夏季, 依然提出一个一以贯之的主题——“自域”(Selfdom)。

“我们生活在一个极端个人主义的时代”

王茁首先介绍了BEAUTYSTREAMS趋势漏斗方法论:从宏观到微观映射出行业趋势,将长期的行业变动解释为具体的产品开发和营销概念。

具体来讲,首先是长期战略,即5年的展望,包括宏观趋势和消费者动向;然后是产品研发和创新,即3年的展望,包括美容行业的动向;下一个是营销/故事概念,即2年的展望,讲好季度趋势故事;最后是市场信号和竞品分析,“这是现在就要关注的事情。”

王茁表示,BEAUTYSTREAMS在全球有250多位美妆行业的专家,预测是基于集体预测,而不是个人预测。并且,是从社会学、心理学、人类学的角度来预测消费者的变化,不过于注重经济学。

他介绍,借助这一套方法论,BEAUTYSTREAMS曾成功作出多次预测,全球许多美品牌的主题,也聚焦于BeautyStreams的趋势预测,包括YSL、以及娇兰、RMK等。

针对2021年春夏季, BEAUTYSTREAMS提出了主题——“自域”。“这是一个自我的王国。我们生活在一个极端个体主义和自我聚焦的时代。在我们当代的文化中,与个体相关联的关系,比如约会、婚姻、朋友、家庭等,都在演变。”

王茁通过4个维度做了具体阐述,分别为:solo,我,我,我;pedigree,我的宠物和我;surplus,我的网上圈子和我;brazen,我的爱人和我。

第一个维度是人与自己的关系;第二个是人和宠物之间的关系;第三个是网上圈子和自我之间的关系;最后,是人跟爱人之间的关系。

王茁着重介绍了第一个维度。他说,当今社会对于我的强调到了无以复加的程度,“现在个人成为了宇宙的中心。”王茁引用了叙利亚诗人阿多尼斯的一句诗,“让自己登基,做风的君王。”在他看来,现在的社会,孤单不意味着孤独,单身是自己主动的选择,可以变成一种享乐。

新时代下,彩妆和包装的几大趋势

也正是因为这样的时代背景,王茁在现场发布了BeautyStreams对于2021年的色彩趋势判断。比如,下一代闪亮(NEXT-GEN GLOW),以及眼部聚焦的明亮蓝,唇部的屏幕光彩等。

而在包装上,王茁介绍,主要有5大主题,即Sensual Sensations、Statement Stems、Vulva Infinity、Body Positive和Pleasure Palette。

不过,王茁强调,BeautyStreams聚焦于全球,色彩选择也面向全球,因此针对中国市场,在色彩上需要做微调。

演讲最后,王茁提到了自己关于中国化妆品市场新趋势、新挑战的一些新思考,具体包括:新人群——三十而已、二十不惑;旺品类——彩妆/抗敏/香+;视营销——短视频+直播;密关系——私域运营;生对手——降维打击+跨界打击;柔供应——灵活、弹韧;智门店——智慧门店+新零售。

作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本届年会由莹特丽、有赞战略合作,主题为“冲浪”。参与主论坛的演讲嘉宾包括:广东省日化商会会长张楚标、 名创优品(集团)创始人兼首席执行官叶国富、宝洁公司大中华区首席技术执行官林丽、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁、纽西集团创始人刘晓坤、OIB.CHINA总经理吴志刚、交个朋友联合创始人&副总裁童伟等。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。

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