12月16日，由品观APP主办的2020中国化妆品年会·新品开发论坛在广州香格里拉大酒店开幕。上海全丽生物科技有限公司研发总监孔蓓俊在现场带来了“新一代天然护肤品的研究开发”主题演讲。
上海全丽生物科技有限公司研发总监孔蓓俊
微生态成备案热门
“无论任何一个产品，其营销、市场推广还是研发，其实都离不开消费者。”孔蓓俊一开场就从消费者角度剖析了当前市场研发的新趋势，从天然、植物、有机，延伸至当前大势所趋的纯净美容。
市场对于纯净美容有不同定义，关键词主要包括三个方面，即产品安全性、环境可持续发展以及商业道德。消费者调查显示，“无添加”“无污染”“使用有机成分”等特点成为消费者对纯净美容的主要认知。
孔蓓俊分析道，所有的诉求归纳起来可以总结为，“消费者要高效安全的护肤品”。
这从大数据中也可以得到佐证。孔蓓俊援引美丽修行数据显示，消费者对微生态护肤相关产品的浏览量持续上升，对微生态认知度有所提升，但总体增长较为平缓。从护肤概念相关搜索关键词上看，“修护”“烟酰胺”“酵母”搜索量排名前三。
在市场层面，商品备案动态显示，以微生态关键词命名的商品备案2019年增长率超50%，
添加典型微生态成分的商品备案保持高速增长，2019年增长率超50%。
益生菌护肤概念关注度超过透明质
那么，如何将消费者诉求在研发过程中得到实现？
孔蓓俊认为，研发企业可以从大自然中寻找馈赠。例如化妆品中的发酵技术就是从中国古代酿酒文化中得到启发后进行的现代演绎。该技术能够将蛋白质与多肽拆解成氨基酸。而氨基酸能够在皮肤表面增强保湿含水能力，并是皮肤关键蛋白质合成的重要物质，小分子式能够轻易渗透入肌肤底层，促进细胞新生与蛋白质的合成。
皮肤微生态也是当前最热门的研发词汇之一。孔蓓俊表示，环境是影响皮肤微生物的最主要因素，然而对皮肤菌群而言，环境因素非常复杂且多变，受到基因、年龄、性别、生活环境、生活习惯、抗生素的使用情况等影响。不少消费者因皮肤微生态失衡，导致皮肤屏障受损，最终成为了敏感肌肤。
对此，全丽提出了一个配方设计创想，即维持pH在酸性环节，营造良性的有益菌生长环节。形成良性化学屏障。同时，通过增加益生菌、益生元、后生元等成分，尽量少用或不用防腐体系，采用阻断炎症因子表达，改善皮肤屏障功能。
市场数据显示，目前益生菌护肤概念已经在中国消费者中产生共鸣。英敏特调研显示，有近三分之二的受访者正在关注含有益生菌成分的面部护肤产品，甚至超过了透明质酸的关注度。孔蓓俊表示，“研发企业宣传以草本植物包括中药成分通过益生菌发酵生产的成分，有机会引起更多关注。”
目前，发酵成分护肤新品发布数量持续增长。截至2019年11月末，过去5年内上新的所有含有发酵类成分的护肤品中，有28%是在2018年12月至2019年11月上市的。
孔蓓俊介绍，一直走在研发技术前端的全丽，目前正在深耕发酵护肤领域，开启了微生态新纪元。当前已推出的发酵原浆面膜，就是采用银耳及燕麦为核心成分的酵母发酵原浆，帮助修护水分屏障及调节水油平衡。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、有赞战略合作，主题为“冲浪”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔、全丽和伟博海泰战略合作，将有来自美丽修行、科丝美诗、美业颜究院、恩特科技等的嘉宾带来重磅分享和洞察。
