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中国化妆品年会丨伟博海泰李和伟:冻干面膜市场今年将达50亿

趋势 董晓青 记者 ·  2020-12-16
一个“化妆品门外野蛮人”的产品之道。

12月16日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会·新品开发论坛在广州香格里拉大酒店开幕。伟博海泰董事长李和伟在现场发表了主题演讲。

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伟博海泰董事长李和伟

李和伟此前长期从事制药工作,在演讲中他自嘲是站在化妆品门外的野蛮人。但他此前的工作经验,包括研究冻干闪释技术,对创造冻干面膜新品类有很大的帮助。

在演讲中,他用爆品、创新、长期主义这三个关键词详细介绍了伟博海泰打造新品类的原则。

未来2年,冻干面膜每年有3倍以上增长空间

李和伟介绍,冻干面膜品类这几年呈现爆炸性增长,也是伟博海泰重点关注领域。据悉,冻干面膜品类全网非特备案数量2017年为14 个SKU;2018年为69个 SKU;2019年为554 个SUK;2020年预计将高于2019年3-5倍。

李和伟称,冻干面膜今年整个市场大约在50亿元左右,占整个面膜市场的5%,到了所谓的“诺基亚时刻”。

“如果冻干面膜未来能替代传统面膜,它会在2年内达到50%的市场份额。也就是说未来2年内,冻干面膜每年还有3倍以上的增长空间,2年至少增长10倍。” 

李和伟接着用公司数据来支撑这一论断。伟博海泰数据显示,公司冻干面膜销量2019年、2020年分别为3000万片和1.5亿片,预计2021年销量达5亿片。倍数增长的销量,标志着市场需求的激增。

需求激增的同时,众多品牌也进入这一市场。2018年至今,伟博海泰已服务150+品牌。

有论调称,冻干面膜市场竞争已经太激烈了。但李和伟认为,品类的风才刚刚起来,冻干面膜会逐渐切入传统面膜市场,消费者也会逐渐接受这一新品类,冻干面膜市场大有可为。

科学创新的五个维度

谈到科学创新,李和伟首先提到了伟博海泰冻干面膜的专利积累:2013-2015年,相关关键词申请专利数量为20+项/年;2016年起,相关关键词申请专利数量达到50+项/年。

有专利作为支撑和壁垒,伟博海泰冻干面膜产品也进行了多次迭代:2014年推出1代产品;2018年推出2代产品;2020年推出3代产品。

产品迭代的背后也是科学的创新支持,李和伟进而谈到了他所理解的科学创新。

李和伟认为,科学创新分5个维度,即RDTIA(research,development,translation,industrialization,application),对应中文翻译分别为研究、开发、 翻译、工业化和应用。

他表示,研究是科学维度的;开发是技术维度的;当技术转化为产品,叫翻译;翻译的产品能够上市,中间有一个过程,即产业化、工业化;最后消费者的体验,属于应用层面,也是产品经理需要改善的事情。

“每一个领域的创新都非常重要,五个层面的创新才是真正意义上的科学创新。”

演讲最后,李和伟介绍了伟博海泰所理解的长期主义、可持续发展。

第一,要把消费者利益最大化放在首位。产品做到真正安全,有效;消费品的“色、声、香、味、触”等体验都要做好;再次是使用特征、仪式感与便利性并存,产品设计以消费体验为核心,保证超高性价比。

第二,保护客户、品牌方利益。客户利益包括产品的领先、安全,以及持续能为消费者提供价值。

第三,保护环境利益。产品制造更加节能,不采用耗能更高的方式;更加环保,采用可降解材料、减少塑料,保护地球大环境。

作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本届年会由莹特丽、有赞战略合作,主题为“冲浪”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔、全丽和伟博海泰战略合作,将有来自美丽修行、科丝美诗、美业颜究院、恩特科技等的嘉宾带来重磅分享和洞察。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。

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