12月16日，由品观APP主办的2020中国化妆品年会·新品开发论坛在广州香格里拉大酒店开幕。伟博海泰董事长李和伟在现场发表了主题演讲。
伟博海泰董事长李和伟
李和伟此前长期从事制药工作，在演讲中他自嘲是站在化妆品门外的野蛮人。但他此前的工作经验，包括研究冻干闪释技术，对创造冻干面膜新品类有很大的帮助。
在演讲中，他用爆品、创新、长期主义这三个关键词详细介绍了伟博海泰打造新品类的原则。
未来2年，冻干面膜每年有3倍以上增长空间
李和伟介绍，冻干面膜品类这几年呈现爆炸性增长，也是伟博海泰重点关注领域。据悉，冻干面膜品类全网非特备案数量2017年为14 个SKU；2018年为69个 SKU；2019年为554 个SUK；2020年预计将高于2019年3-5倍。
李和伟称，冻干面膜今年整个市场大约在50亿元左右，占整个面膜市场的5%，到了所谓的“诺基亚时刻”。
“如果冻干面膜未来能替代传统面膜，它会在2年内达到50%的市场份额。也就是说未来2年内，冻干面膜每年还有3倍以上的增长空间，2年至少增长10倍。”
李和伟接着用公司数据来支撑这一论断。伟博海泰数据显示，公司冻干面膜销量2019年、2020年分别为3000万片和1.5亿片，预计2021年销量达5亿片。倍数增长的销量，标志着市场需求的激增。
需求激增的同时，众多品牌也进入这一市场。2018年至今，伟博海泰已服务150+品牌。
有论调称，冻干面膜市场竞争已经太激烈了。但李和伟认为，品类的风才刚刚起来，冻干面膜会逐渐切入传统面膜市场，消费者也会逐渐接受这一新品类，冻干面膜市场大有可为。
科学创新的五个维度
谈到科学创新，李和伟首先提到了伟博海泰冻干面膜的专利积累：2013-2015年，相关关键词申请专利数量为20+项/年；2016年起，相关关键词申请专利数量达到50+项/年。
有专利作为支撑和壁垒，伟博海泰冻干面膜产品也进行了多次迭代：2014年推出1代产品；2018年推出2代产品；2020年推出3代产品。
产品迭代的背后也是科学的创新支持，李和伟进而谈到了他所理解的科学创新。
李和伟认为，科学创新分5个维度，即RDTIA（research，development，translation，industrialization，application），对应中文翻译分别为研究、开发、 翻译、工业化和应用。
他表示，研究是科学维度的；开发是技术维度的；当技术转化为产品，叫翻译；翻译的产品能够上市，中间有一个过程，即产业化、工业化；最后消费者的体验，属于应用层面，也是产品经理需要改善的事情。
“每一个领域的创新都非常重要，五个层面的创新才是真正意义上的科学创新。”
演讲最后，李和伟介绍了伟博海泰所理解的长期主义、可持续发展。
第一，要把消费者利益最大化放在首位。产品做到真正安全，有效；消费品的“色、声、香、味、触”等体验都要做好；再次是使用特征、仪式感与便利性并存，产品设计以消费体验为核心，保证超高性价比。
第二，保护客户、品牌方利益。客户利益包括产品的领先、安全，以及持续能为消费者提供价值。
第三，保护环境利益。产品制造更加节能，不采用耗能更高的方式；更加环保，采用可降解材料、减少塑料，保护地球大环境。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、有赞战略合作，主题为“冲浪”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔、全丽和伟博海泰战略合作，将有来自美丽修行、科丝美诗、美业颜究院、恩特科技等的嘉宾带来重磅分享和洞察。
