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中国化妆品年会丨汤艾菲:创新包装让每一件商品都成为流量载体

趋势 陶文刚 资深记者 ·  2020-12-16
产品包装是影响用户购买决策的第一关键点。

12月16日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会·包装创新论坛在广州香格里拉大酒店开幕。艾瑞咨询华南智研总经理汤艾菲在现场发表了题为《美妆新消费生态下的包装创新》的主题演讲。

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艾瑞咨询华南智研总经理汤艾菲

“美妆个护全渠道的销售额已经超过5500亿元,而线上销售的占比已超过45%,新消费市场的机会不容忽视。”汤艾菲分享道。

她认为,在当下的美妆消费生态下,呈现出了科技驱动、多中心化和热点共创等新的趋势。在这些新消费趋势的影响下,产品包装也呈现出了诸多新的特点。

科技驱动包装升级

美妆产品的科技化和智能化,极大影响了产品的包装设计。

全新的零售环境下,不少产品包装开始采用智能化的包装,这些包装也拥有诸多传统包装无可比拟的优势。

如3D打印极大节约了设计与开发的时间成本,并提升品牌溢价;而RFID+AR(射频识别技术+增强现实技术)可以进行防伪溯源、增强交互体验以及智能读取产品信息;新材料则可以打造产品的辨识度,凸显企业的环保主题和企业责任感。

汤艾菲透露,最近几年,美容仪器在全渠道市场的规模以超过25%的增幅快速增长,仅2019年,美容仪器的市场规模便比2018年增长了40%以上。而新的市场和产品形态,也需要新的包装解决方案。

但在包装设计实施之前,往往需要进行谨慎地测试。传统的检测方式,许多时候受限于平面化的展示环境,检测是低效甚至是无效的。艾瑞则可以依托眼动仪、脑电波等智能设备,为客户线上测试包装设计在新零售环境中的吸引力和表现力。与此同时,充分考虑线下的展示场景,如快闪店和线下集市,以塑造品牌的IP。

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包装即是媒介

汤艾菲指出,美妆领域新的多中心化生态已经逐渐成形,产品包装将成为营销活动新的载体。她表示,“传统DTC单品牌,难以满足消费者多品类的消费需求,难以获得规模经济。而新生态的DTC品牌,包装即是媒介。”

通过分析与产品包装相关的大数据,如有效期、扫码/接触地点,结合会员的消费历史、会员信息等,能做到以产品为中心,掌握营销主动权,进行私域流量的沉淀。

在当下的消费环境,美妆品牌将在人、货、场以及媒介等层面发生极大的改变,美妆品牌开始与平台、媒体和KOL等多方角色共创热点。

“产品包装是影响用户购买决策的First Moment of Truth(第一关键点)”。而创新性的包装,可以让每一件商品都成为流量的载体。”汤艾菲认为。

据介绍,艾瑞咨询可依据政策、经济、社会和技术等底层逻辑因素,充分挖掘热点,为品牌提供更具价值的策略建议。

作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。本届年会由莹特丽、有赞战略合作,主题为“冲浪”。本场包装创新论坛由劳仕塑业战略合作,将有来自艾瑞咨询、英国上思广告、洛可可、法尚、八点等的嘉宾带来重磅分享和洞察。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。

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陈小姐的美妆店蔡杰陈其胜金佳宾贾日涛巴厘日化李鹏里刘育辰周莉萍李保玉...   等2054人看过此文章

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