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为什么杭州需要一个创新展?

趋势 邓敏 品观APP创始人 ·  2021-03-28
传承与创新。

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品观APP创始人 邓敏

先说说展览与产业的关系。

21年前,作为一名记者,我参加的第一个大活动就是马会长的广州美博会。展览几乎是产业的一个缩影,从制造到品牌,跑完三天展,对美妆产业就有了一个大概的认知。1989年开始,会长做了32年展览,毫不夸张地说,展览直接推动着中国美妆产业的发展。

再后来,我们了解国际市场,最重要的入口也是展览。欧洲美妆一直引领全球市场,离不开全球最大的意大利博罗尼亚美容展的推动,而每一个国际展中都有一个中国制造的板块,展览平台也直接推动着中国制造走出国门。到今天,中国制造开始反哺中国品牌,这次的创新展,我们就带来了美妆最强的供应链。

展览源于古老的集市,现代意义的展览源于15世纪的大航海以及工业革命。一百多年来,展览在全球化中起到了重要的推动作用,展览与产业也是相互依存相互推动的关系。而今天,互联网技术带来的数字化正在深刻改变各行各业,对展览与美妆产业同样有着深刻的影响。

疫情加速了展览数字化升级。在数字化方面,中国展览是有弯道超车机会的,米奥兰特的数字化就在引领展览变革。展览的功能是供需资源的对接,本质就是信息服务,这个始终没有变过,数字化的目的是让供需资源能更精准更高效。同时,数字化还可以跨越时间与空间。米奥兰特是以国际展为主,去年在没办法做线下展的同时,实现了数字化展览的突破。数字化变革将会给展览带来更大的想象力,这也是展览行业的中国机会。

数字化同样深刻改变着美妆产业。互联网之前,中国美妆品牌的创建与成长是从线下开始的,百货、KA、CS,每一个渠道的兴起都会诞生一批品牌。完美日记、花西子开启了一个To C的品牌时代,电商不再仅仅只是一个渠道,基于数字化的战略,线上成为了品牌创建的阵地。而杭州也因新电商、新品牌、新资源的强大优势,成为美妆产业创新策源地。不管是新一代品牌创建,还是传统品牌数字化转型,杭州成为了首选之地,我们认为,杭州适合并需要一个传承与创新的展览平台。

为什么是品观?

品观从一本杂志开始,经历了新媒体,品观找货数字化资源平台,到即将开幕的创新展,从形态上变化似乎挺大,但本质上“信息服务”的定位是从来没有变过的。从过去我们提供媒体属性的新闻信息,到现在提供帮助大家更好做生意的资源信息服务,从线上找货对接服务,到线下会展服务,都是围绕信息服务在深耕。而信息服务本身与展会的价值属性是一致的,所以在我们的战略中,并不认为是转行或跨界,只是基于数字化的信息服务升级。

品观来杭州,带来的是全国从上游供应链到各类渠道、各大平台以及营销机构等丰富的生态资源,我们希望帮助线上品牌走到线下,帮助线下品牌突破线上的增长,帮助新一代品牌构建完整的全渠道布局。作为一个信息服务平台,有幸参与到中国美妆新时期的浪潮中,这是令人激动的事情。

最后说说今天的社交晚宴。

经常被问:品观的核心竞争力是什么?品观是一个完全轻资产的公司,我们啥都没有,只有人。人因什么聚在一起?不管是内部团队,还是外部客户与用户,确实是因为价值观。

如果说品观有核心竞争力的话,我认为是十三年来,因为对“守正、利他”价值观的坚持,获得了业界给我们打上的“值得信赖”的标签。

因为品观的值得信赖,我们因此而聚拢了一批行业内靠谱的朋友,靠谱的人与靠谱的人合作,才有靠谱的结果。今天到会的880位嘉宾,都是我们定向邀请的,基于产业生态不同角色的决策者,To B的生意人与人之间的信任非常重要。

另外,作为一个社交恐惧症患者,我深知大部分人骨子里都有社交恐惧,所以我们开发了智能社交小程序。今天的晚宴我们没有安排什么活动,主角就是在场的每一位嘉宾,我们希望品观的朋友都能成为彼此的朋友,基于信任与温度,帮助大家实现更高效的商业!

3月29日—3月30日,中国化妆品创新展将正式举行。届时,在3B供应链馆、3C进口品馆和3D新国潮馆,将有超500家来自世界各地的参展商,为大家呈现最新鲜、最有趣、最多元的美妆资源,欢迎大家前往对接;在3C进口品馆,将由天猫国际、抖音电商、快手电商、腾讯广告以及拼多多等11家头部平台,为参会嘉宾深度解析“自家玩法”;在3D新国潮馆,则有4场流量品牌新品发布会,敬请大家期待。

值得一提的是,品观APP还专门为此次创新展开设了直播,明天10:00—15:30,品观专业小参谋Amy和Rowling将化身主播,带领大家“云逛展”。直播间特设了12轮抽奖,现在扫描底部图片二维码,就能预约直播,欢迎分享给没能来现场的小伙伴,一起逛展、互动和抽奖!

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