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瞄准嗅觉升级需求,新锐个护品牌KUGG完成千万级天使轮融资

投融资 刘贝妮 记者 ·  2021-04-13
个护领域的消费升级。

品观APP近日获悉,家居个护品牌KUGG完成千万级天使轮融资,由拉芳品观华熙基金投资。据了解,本次融资的资金将主要用于产品研发、人才升级、营销投放等。

KUGG品牌于2020年2月成立,2个月后上线天猫旗舰店。当年8月,旗舰店单月营收就突破了500万。据介绍,KUGG是“keep up the glaring girl”的缩写,寓意为“做精致女孩”。秉持这一理念,KUGG旗下产品坚持采用健康安全的进口香料,致力于满足消费者对日用产品在嗅觉上的升级需求。

品牌创始人常念曾担任男士护肤淘品牌伦敦圈层COO、跨境品牌管理公司拉拉米运营总监。任职期间擅长整合全网资源,打造明星单品。2019年,由常念操盘的娜丽丝销售额达到3.5亿元,同比增长80%,防晒喷雾全年销售超500万支。

“目前国内的化妆品行业以护肤、彩妆品牌为主,而我们希望做一些不一样的东西,所以想到围绕消费者的嗅觉体验去开发产品。”常念在诠释创立KUGG的缘由时表示,未来的市场会越来越细分、多元化,从一个小的切口去切入也会有很大的增长空间;其次,对于细分赛道而言,竞争也相对较小。

拉芳品观华熙基金方面表示:“KUGG以“香”为产品和品牌特点,可以精准匹配消费者嗅觉上的升级需求,打造出爆品;市场推广方面,KUGG显得理性而稳健。创始人常念曾操盘过娜丽丝、伦敦圈层等多个销售规模1亿+的美妆品牌,拥有丰富的电商运营经验及优异的实战成绩,我们相信,在其带领下,KUGG可以推出更多精致潮流实用的好产品,满足更多用户的需求。”

目前,KUGG共推出了风铃香水香薰、衣物香氛喷雾、樱花香体乳3款产品,价格在49-79元区间。

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其中,2020年11月上市的风铃香水香薰凭健康安全、持久散香、独特的设计外观、多场景可用等优势实现了单月销量5万+、好评率达到99.9%。今年2月上新的衣物香氛喷雾集颜值和功效于一体,卡片形状的设计,小巧精致随身携带、方便且时尚。

常念表示,“像传统的樟脑丸之类的驱虫、除螨产品,味道很难闻,针对这种痛点,我们推出了风铃香水香薰,同时还在其原有功效上进行了成分配方、外观形态上的升级。”

在优质产品背后,是KUGG所拥有的强大的供应链后盾——伯德创研。作为华南首家研发、检测一体化的化妆品科研公司,伯德创研拥有近百项科研专利,还是华南理工大学(华南协同创新研究院)产学研合作基地。

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另外,自品牌诞生起,KUGG就陆续布局了小红书、微信公众号等社交媒体,抖音、淘宝直播等电商直播平台,和罗永浩、陈洁KK、烈儿宝贝等知名主播达成合作,同时,还在深圳卫视《辣妈学院》节目中进行了投放。

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通过持续种草,KUGG风铃香水香薰上市首月分别在微信公众号、小红书平台累计了100万+、200万+的曝光量;在数百家淘系资深店铺内上架售卖后,实现了销量和评价的双丰收。

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常念透露,下一阶段,KUGG将推出香氛去角质喷雾,“目前市面上存在较多的面部去角质产品,而我们的产品主打去除手肘、脚部等部位的角质”,还有沐浴露、洗发水、护手霜等个护用品,以及针对手指“倒刺”痛点推出相关的修护产品。

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