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刚刚,这家美妆跨境电商登陆纽交所

电商 品观APP 记者 ·  2021-05-07
“美股美妆跨境电商第一股”诞生。

北京时间5月7日晚,洋葱集团在纽约证券交易所正式敲钟上市,股票代码“OG”,“美股美妆跨境电商第一股”由此诞生。 

截至发稿,洋葱总市值达到6.7亿美元(约合人民币43.28亿元),每股发行价为7.25美元。

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2015年成立至今,洋葱集团连续多年发展增速超过100%。其中,美妆类目GMV超16亿元,与爱茉莉太平洋集团、欧洲轻医美品牌DERMADIVA、日本高端护肤品牌MOOKLOOK等多个美妆品牌达成深度合作关系。

根据招股书,“按照2019年的总收入计,洋葱集团是中国第十大生活品牌平台,也是中国唯一一家具有融合开发、营销和分销品牌功能的一站式平台的生活品牌平台。” 

公开资料显示,成立至今,洋葱集团连续多年发展增速超过100%,并相继获得包括国泰君安力鼎投资、险峰资本、亦联资本、亚洲软银赛富基金等一线资本的4轮融资,总金额超5亿。

妆引领增长,GMV超16亿元

近年来跨境电商平台几乎都迎来了飞速发展。同比“中国跨境电商第一股”兰亭集势、国内知名跨境电商平台55海淘来看,洋葱集团近年在营收和净利上都处于领先地位。

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公开信息显示,2018-2020年,洋葱实现营收分别为18.052亿元、28.070亿元、38.107亿元。期间,其净利润分别为-9480万元、1.028亿元、2.080亿元,实现较快增长。 

与之相对应的是,洋葱集团GMV也在飞速增长。2018年至2020年,GMV分别为24.5亿元、38.4亿元、44.3亿元。

招股书显示,洋葱集团的大部分销售额来自自营电子商务平台O’Mall。同一期间,O’Mall销售产品产生的GMV分别为20.7亿元、35.3亿元、40.2亿元。可见,近两年O’Mall作为洋葱集团的重要业务板块,承担了集团90%左右的GMV。

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值得一提的是,2018年、2019年和2020年,O’MALL美容及个人护理产品销售产生的GMV分别约为8.61亿元、15.19亿元、16.04亿元。可以说,美妆类目已经成为洋葱业绩增长的重要支撑点。 

2020年7月,洋葱集团与爱茉莉太平洋集团正式达成战略合作,成为中国首家拿下爱茉莉全线品牌授权的跨境电商平台。爱茉莉太平洋也成为了去年继欧洲轻医美品牌DERMADIVA、日本高端护肤品牌MOOKLOOK、美国销量连续10年NO.1的美学美容品牌Obagi之后,又一入驻洋葱集团的优质品牌。

而洋葱集团在美妆类目的发展也迎合了当下的趋势。《2021年中国跨境电商发展报告》显示,2020 年间美妆是表现较为突出的海外赛道,由于美妆等品类产品本来在购物频率、物流、客单价等要素上,与跨境电商的运营需求比较契合,因而具备长期的增量空间。

一季度业绩下滑,募资用于发展自有品牌

在最近更新的招股书中,洋葱集团还补充披露了截至2021年第一季度末的部分经营数据。

根据招股书,2021年第一季度,洋葱集团的总GMV为7.309亿元,同比比2020年同期的9.426亿元减少22.46%。其中,洋葱集团旗下电商平台O'Mall在2021年第一季度的总GMV为6.666亿元,同比2020年同期的8.165亿元减少18.4%。

这也意味着,2021年一季度,洋葱集团的业绩水平出现了大幅下滑的情况。在此之前,洋葱集团也曾在公告称,预计其2021年第一季度的净利润将在800万元至1300万元之间,而2020年同期约为4000万元,同比下降80%至67.5%。业内人士推测分析,下滑或许与海外疫情的持续影响有关。 

招股书指出,洋葱集团上市后,预计将获得约100万美元的预计净收益。公司计划将本次发行的净收入中,约50%用于发展自有品牌和品牌合作伙伴;约20%用于扩大和多样化营销和分销渠道;约15%用于提高公司的技术能力;约15%用于营运资本和其他一般公司用途,包括潜在的战略投资和收购。

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公开资料显示,洋葱集团于2018年才开始发展自有品牌业务,但到2020年,自有品牌产品在O’Mall上的交易额已达到了5090万元人民币。

截至2020年12月31日,洋葱集团平台上拥有4001个品牌,包括有86个与公司直接合作的品牌伙伴和21个自有品牌。其中,与86家品牌合作伙伴合作,累计sku超过19500,覆盖美容产品、母婴产品、女装配饰、个人护理、食品饮料、家居用品等。

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