市场越是激荡不定，人们越想看清新趋势、新风口。
于美妆从业者来说，在大型行业展会上，与集聚在一起的成千上万个品牌共同探讨经营之道，也是解当下之困的最佳方式之一。
今日（5月14日），第26届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）落下帷幕。在为期3天的展出中，可窥见一些当前美妆行业变化与趋势。
美妆“科技革命”正当时
“科技美妆”成为当下引领美妆风尚的新浪潮。对美妆品牌而言，“科技革命”是箭在弦上不得不发。
在今年的美博会上，“科技”二字也同样成为各展馆出现的高频关键词之一。
珀莱雅在场馆设计上，将众多科技元素融合，致力于将自己打造成一个有科技感、年轻感、未来感的新国货品牌。
ARTISTIC&CO.阿狄斯蒂克首次在美博会现场展示了全新生美仪器，旗下Dr.Arrivo、Miss Arrivo和PE三大品牌产品，以及口碑产品宙斯美容仪、魅影美容仪、幻影美容仪等产品悉数亮相。据介绍，阿狄斯蒂克此次还带来独家专利技术MFIP。而这一专利技术是在超脉冲穿孔法的基础上，进行深入研究和改进后的新技术成果，MFIP将穿孔法中的高周波频率降低为对肌肤负担更小、导入效果更好的中高周波，并让仪器头部的金属头间歌性地释放中周波。在科技加持下，其美容仪不断更新迭代。
一众美妆品牌更是直接将品牌定位升级为科技美妆品牌。例如，百雀羚将品牌定位升级为“科技新草本”，重新定义中国式草本护肤；伊贝诗从“深海植物”升级为“深海科技”，强调“深海源生成分+科技修护+实证实效”；高夫则将品牌定位为“中国男士科技护肤专家”。
除了定位上的改变，科技力量加持也体现在美妆品牌对产品的研发和打造上。
以伊贝诗为例，该品牌除了与华南理工大学化妆品创新研发中心等合作，日前还达成与自然资源部第三海洋研究所的战略合作，围绕皮肤修复功效诉求，开发合成藻类提取、海洋成分发酵新原料等。
珀莱雅也与巴斯夫、亚什兰、西班牙LIPOTRUES.L.公司等全球行业领先的原料供应商保持合作，并设立科学护肤实验室，以专业皮肤机理研究为基础，潜心研究核心有效成分，为消费者提供更安全有效的科学护肤方案。
独立运作的典萃品牌，也围绕“高科技、高功效、高价值成分”等来打造品牌力。据了解，典萃母公司上海家化运用超临界萃取、超声波辅助提取等技术，自主开发了一系列功效原料，运用于产品中。其中，高端抗老新品“多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶”首次出现在公众视野中，该产品主打4重抗皱，3重抗老，添加7%多肽抗皱复合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技术，多效合一；品牌人气产品“焕亮CP组合”——烟酰胺能亮面膜+烟酰胺焕亮精华露，也有着数字科研的强大背书。
男士护理爆发，新老角逐赛打响
细分市场关注度逐渐提升，男士护理领域便是其中之一。
欧睿国际数据显示，2016年—2019年中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，是全球均速的两倍之多。而2020年男性美容零售规模突破167亿元。
这意味着，男性群体对于美妆的接纳度和需求逐渐提高，男性颜值经济市场规模正在加速扩张。
今年美博会上，男士护理类目也成为备受市场关注。走进美博会E1馆的大门就能看见，4个横向并列的展馆中，有3个是男士护理品牌，包括杰威尔、劲士、波斯顿。其中，诞生于2016年的劲士，秉持专研男士控油的品牌理念，重磅亮相了高效控油洗发水和均衡控油沐浴露等多款产品。
这3个品牌的展馆设计均以深蓝、黑或者蓝白为主色系，运用了大量较为硬朗的线条和形状作为装饰，凸显品牌的定位和调性。
近年来，如劲士一样的大批新锐男士护理品牌涌现，通过社交电商平台获得爆发式关注，给整个男士美妆市场注入新鲜活力，并受到资本市场青睐。典型如理然、亲爱男友等品牌，成立时间虽短，但均已获得数论融资。
新锐男士品牌崭露头角之际，传统大厂也加快了布局步伐。
作为中国化妆品市场上第一个男士护理品牌，高夫以“中国男士科技护肤专家”的品牌形象全新亮相美博会，带来了红蓝两大产品线明星产品，重磅推出高科技型保湿控油套装，主要包括恒润保湿控油洁面乳、精华水、修护乳等，充分满足多元年轻消费者需求。
国内男士护理赛道的热闹与潜力，也引起了国际巨头的注意力。在联合利华U创孵化器的品牌阵营中，新锐男士理容品牌KWAN YEE GOR关二哥也赫然在列。这个颇具国潮街头风、幽默诙谐的品牌，在短短一年时间内，其天猫旗舰店就闯进高端品牌发油类目销量排名Top 3。
新锐品牌布局线下，新物种做好承接准备
2020年，是新锐品牌布局线下之年。对于大部分新锐品牌来说，在线上走红并完成一定的原始积累后，现已进入线下逐鹿的发展阶段。
今年美博会上，“将大举进攻线下渠道”的消息，依然在新锐品牌之间此起彼伏。
“我们今年重点布局线下渠道。”这是在美尚股份展馆里，工作人员对前来咨询观众都会强调的一句话。据介绍，美尚股份今年携colorkey珂拉琪和科研护肤品牌Lab101瑞沛，共同亮相美博会。Lab101瑞沛将与colorkey珂拉琪一起布局线下渠道，计划陆续入驻Only Write独写、WOW COLOUR、苏宁极物、三福等新物种门店，预计今年线下终端网点将超过20000家。
携三谷和Rever两大品牌重磅亮相美博会的POLYVOLY保利沃利也表示，今年将主攻线下渠道。目前，其已进驻三福、KK馆、黑洞、喜然等零售新物种门店，以及传统KA、CS、屈臣氏等渠道。截至目前，POLYVOLY线下渠道网点已经近1万家。于POLYVOLY而言，现在线下渠道的布局正处于多样化拓展的增量期。针对线下渠道，POLYVOLY将匹配相应的渠道产品，主要以套盒装为主。
而对新物种而言，伴随着从全球首店到全新形象旗舰店的迭代和变革，当前已完成了对新零售底层逻辑的探索和思考。
品观APP在美博会上看到，前来参展的WOW COLOUR已从“彩妆集合店”升级为“美妆集合店”。此次的品牌全面升级包括了定位升级、形象升级和服务升级。这也意味着，WOW COLOUR在品类上将不再局限于彩妆产品，而是扩展到护肤、香水、美妆工具、洗护用品等多品类产品。这也为承接不同调性、不同定位的新锐品牌铺好了布局线下渠道的最快途径。
