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3小时狂销160万盒!欧诗漫为何备受市场青睐?

品牌 品观APP 记者 ·  2021-05-27
年轻化。

5月24日晚,欧诗漫携旗下美白淡斑双膜组再度亮相李佳琦直播间。 

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在短短3个小时的直播时长内,订单数量突破80万+,累计售出美白淡斑双膜组160万盒,预定人数超13.5万,销售额同比增长680%,在订单数、销售额、预定人数等多项统计上刷新原有记录,创下历史新高。 

此次直播的全线飘红,也正式拉开了今年欧诗漫6·18全渠道购物狂欢的预售大幕。

提升产品质量,构建品牌竞争力

自问世以来,欧诗漫美白淡斑双膜组便凭借强大的功效和出众的设计吸粉无数,引得各路美妆达人为其打call。而这次创造众多新纪录的背后,得益于欧诗漫多年来对生产高品质产品的坚持。 

在功效层面,欧诗漫美白淡斑双膜组加入了烟酰胺、阿魏酸、雪莲花、牡丹根提取物等珍萃精华,并以独创的亚微米粉体技术和珍珠多肽提出技术双专利加持,能够深入肌底、抑制黑色素生成,拦截黑色素运转。同时,它独特的“精华膏+面膜”的组合设计,将淡斑和美白这两大步骤合二为一,解决了消费者日常面部护理的一大痛点。

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随着国内化妆品市场的日趋成熟,消费者对于护肤品的需求也由过去单一、复合型的产品向专业、细分化过渡。因此,对于化妆品企业而言,在专业领域不断深耕和创新,提升产品质量,已然是构建品牌竞争力、稳固自身市场地位的不二法门。 

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事实上,作为国内美白护肤领域的头部品牌,欧诗漫早已将提升产品力作为品牌可持续发展的关键,这五十多年来,一路都在和产品质量较真。

近年来,欧诗漫更是不断加强产品研发,围绕行业发展形势打磨新品,倾听消费者的声音,塑造爆品,并通过引导流量、转化变现等方式坚持深入一线、赋能线下,开启全民美白的一轮又一轮热潮。

加大科研投入,不断深耕珍珠护肤领域

从对珍珠基础的养殖培育到科技研发深加工,欧诗漫走过了半个世纪之久。 

近十年来,欧诗漫结合科研领域的前沿技术,相继取得亚微米粉体技术、珍珠与护肤品复配技术、珍珠多肽提纯技术等多项专利,先后承担过国家重点星火、国家火炬等省部级项目10余项,牵头或参与制定国家标准16项,拥有国家级专利157项(发明专利89项)。 

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同时,欧诗漫还先后与浙江大学、澳洲国立大学、比利时皇家医学院等国内外高校和机构展开了科研领域合作,建立了院士工作站,从而在综合研发领域达到国际一流水准。 

除此之外,欧诗漫在原料方面也不断精进,从珍珠复合美白因子、多靶点珍珠美白多肽等自主研发的成分,到签约国际原料供应链巨头亚什兰和巴斯夫,成为其战略合作伙伴。 

诚如欧诗漫集团董事长沈志荣所说,“质量是生命,顾客是上帝”。用全球领先的原料和前沿的科技,塑造行业顶尖的产品,始终是欧诗漫对自身发展不变的追求,也是对广大消费者一贯的承诺。

线上线下齐头并进,开创营销“新”玩法

在当前日新月异的化妆品市场,“年轻化”似乎成为行业主旋律,欧诗漫也在不断探索着触达年轻消费者的路径,同时展现出了在营销领域的超强适应能力。 

去年,欧诗漫签约顶级流量小生黄子韬作为其品牌代言人,全渠道开展小白灯种草打卡大赛,配合“点亮精彩人生”的品牌价值主张,使得欧诗漫小白灯一度跃居微博热门话题榜首,吸引到了一大批流量。今年,欧诗漫签约新锐演技小生张彬彬为护肤代言人,持续为品牌注入热度,同时借助流量优势,积极引导转化,赋能线下终端市场。 

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在线下,欧诗漫珍珠文化巡演也步履不停,将在全国范围内开展百场路演活动,继续为终端锁客纳新。据了解,去年欧诗漫在全国开展了40余场珍珠文化巡演,实现销售收入3500万+,平均每场销售额突破80万元。

无论是在线上还是线下,凭借小白灯和美白淡斑双膜组这两大明星单品的超强市场表现,欧诗漫开创了自己的美妆营销“新”玩法。

科技加持、质量取胜、爆品营销等众多标签加身的欧诗漫,正在以惊人的速度迈出品牌年轻化的脚步。

在中国化妆品的发展历程中,超过50年历史且越战越勇的品牌屈指可数,而欧诗漫不仅做到了,还以更高的要求、更远的目标开始了自我革新的历程。可以预料,在不远的未来,欧诗漫会为消费者带来更多的优质产品和极致体验。

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