火热的医美市场，迎来一记重拳。
昨日（6月10日），中国整形美容协会发布的一份通知显示，国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局决定于2021年6月-12月，联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，同时附上了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》（以下简称“方案”）。
这一长达半年的专项整治工作，或将让持续“高烧”不退、乱象频出的医美行业进入“冰封期”。
力度空前，重点打击4大类违法行为
通过该方案的一些关键词出现频次，能看出8部门联合打击的决心——“加强”出现15次、“违法”出现13次、“严厉打击”出现8次、“严格”出现8次、“严禁”出现7次、“不得”出现5次……
从具体内容看，此次专项工作主要围绕以下4大类违法违规行为展开。
严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为。医疗美容活动涉及人民群众身体健康和生命安全，必须依法取得医疗机构执业许可证才能开展执业活动。任何单位和个人，不具备法定条件，不得开展医疗美容服务，不得违法采购、使用医疗美容类药品和医疗器械，不得发布医疗广告或变相发布广告。
简言之，相关从业者不能无证上岗。即使有医师证，也不能利用宾馆酒店、会所、居民楼等非医疗场所违法开展医疗美容行为。接下来将加强监管工作，鼓励有奖举报，一经查处将严惩。
严格规范医疗美容服务行为。方案明确指出，美容医疗机构对本机构依法执业承担主体责任，其法定代表人或主要负责人是第一责任人。医疗机构应当建立并落实依法执业自查工作制度。
例如，机构要加强医疗美容项目管理，严禁聘用非卫生人员、超范围开展诊疗活动，严禁“以次充好”，使用不符合国家规定的药品、医疗器械和消毒器械；严禁发布虚假医疗广告以及服务资讯类信息；严禁违规分解手术项目；严禁价格欺诈，以及不按规定项目名称和标准收费。
这意味着，虚假医疗广告、天价医美等违法现象，有望被遏制。因非法医美而导致的医疗事故也或将减少。
严厉打击非法制售药品医疗器械行为。加强我国境内上市的药品和第二、三类医疗器械产品注册管理，未取得注册批准的产品不得上市；未依法取得药品、医疗器械生产、经营合法资质的，严禁从事药品、医疗器械生产、经营活动。
药品和医疗器械生产经营企业，要按照相关法律法规要求依法生产、守法经营。美容医疗机构应当向有生产经营资质的企业购买药品、医疗器械，依法合理使用医疗器械，严格医疗用毒性药品和麻醉用药品使用。
自2020年开始，国家开始收紧对械字号产品的监管力度，从上海“开刀”。此次方案的发布，无疑将国内整体械字号的监管都推上了新台阶。
严肃查处违法广告和互联网信息。方案指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。
美容医疗机构发布医疗广告，须严格按照《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，依法取得《医疗广告审查证明》并按规定发布医疗广告；未经依法审查取得批准，严禁发布医疗广告，或以新闻形式、医疗资讯服务专题（栏）、健康科普等形式变相发布医疗广告、虚假信息。
这表示，未来不管在任何平台，以任何形式发布医疗广告，都要慎重了。
乱象触目惊心，连续7年被规范/整治
随着人们对美的无限追求，医美领域近年来的发展堪称“神速”。
据艾瑞咨询统计数据显示，2019年中国医美市场规模达到1769亿元，增速22.2%。2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人；而新氧数据研究院发布的《2020中国女性医美消费趋势报告》显示，2020年我国医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，女性占医美消费人群的90%左右。
对医美行业而言，一边是飞速增长的市场，另一边，则是触目惊心的乱象。
央视财经就曾在5月25日以《“水光针”乱象调查》曝光了医美领域假货大行其道的爆款产品水光针。但事实上，这只是医美领域的冰山一角。
艾媒咨询于去年发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》就指出，医美行业存在不少“黑机构”“黑医生”“黑针剂”——在国内，合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%；医美非法从业者十万以上，合法医师仅占行业 28%；市面上流通的针剂正品率只有33.3%，也就是1支正品针剂背后伴随着至少2支非法针剂的流通。
违法违规经营的后果，是医美行业居高不下的失败率和投诉率。
据中国整形美容协会统计，平均每一年有20000起由于医疗美容导致毁容的投诉记录。另据中消协数据显示，仅在2020年上半年，受理的关于医疗美容和美容美发的投诉就有近15000起。还有公开报道显示，每一年，由黑医美导致的致残致死的人数约有10万人。
也正因此，监管部门从未停止对医美领域的规范和整治。自2014年起至今，国家连续7年出台相关政策进行规范和整治。
此次，8部门再次联合重拳出击，对众多在灰色地带攫取暴利的非法从业者而言，无疑提前进入寒冬。
有业内人士认为，“此次整顿并非坏事，这对哪些正规从业者是一种利好。事实上，医美行业依然有着很大的想象空间”。显然，这个近两千亿元的市场，正在走向更规范的发展时代。
正如中金公司最新研报所说，“受益于需求的逐步释放，产品供给的持续丰富，及产业资本入局，预计未来5-10年医美行业将保持持续高景气。”
