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最高判10年!直播带“这货”犯法

趋势 陶文刚 资深记者 ·  2021-06-17
带货要有底线。

野蛮生长的直播带货,不断被推上风口浪尖。

昨日(6月16日),#网红直播带假货最高可判处十年有期徒刑#登上微博热搜,截至目前,该话题阅读量超1.1亿,讨论度达5000+,热度可见一斑。

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截自微博

不少网友在微博底下评论“该管了”“从根源查起”“该来的总会来,法治体系是逐渐健全起来的”。而这也反映出广大网友对于整治直播带货乱象的渴望。 

事实上,为了拴住这头“风口上乱窜的猪”,监管部门不断频繁出手整治。去年至今,已有20多部直播带货相关的“办法/管理/规范/要求”出台,以期让直播带货逐步规范化。 

一位业内人士表示,今日热搜话题简明扼要点出了直播带假货的严重程度,直接给网红主播们敲响警钟,而这也将进一步肃清直播带货的乱象。

最高可处10年有期徒刑并处罚金

近两年被戴上层层“紧箍咒”的直播带货领域,乱象仍然层出不穷。 

近期,《法制日报》公开了这样一个案件:某团队在阿里巴巴开始直播间,通过网络主播销售假冒的SK-II、科颜氏、资生堂、兰蔻等无包装、无中文标识的化妆品。截至案发,该团队违法所得11万余元,最终主犯被判处有期徒刑3年3个月,并处罚金22万元,同时没收所追缴的违法所得及假冒商品。 

上海市第一中级人民法院法官助理潘自强署名文章指出,根据刑法第二百一十四条规定,销售明知是假冒注册商标的商品,违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的,最高可处10年有期徒刑并处罚金。

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事实上,这并不是直播带货乱象的个例。 

数据显示,2020年,全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件,“直播带货”诉求占比近8成,同比增长357.74%。 

北京市消协和河北省消保委调查显示,2021年以来,有关直播带货方面的消费者投诉数量明显增多,有直播带货平台前5个月的投诉数量已经超过去年全年。

甚至一些影响力非凡的头部主播和明星,也屡屡“翻车”。仅5月份,就发生了不止一起“大型翻车”事件。 

5月21日,淘宝直播“带货一姐”带货了一款美国潮牌“Supreme”与某国内品牌联名的挂脖小风扇,被指山寨货;5月底,在快手共拥有7000多万粉丝的主播二驴和平荣夫妇被指销售假冒山寨手机,后续又被曝出其直播间所售的多款手机均为山寨货……

而这一切,距离辛巴因售卖“糖水燕窝”赔偿6198万元事件,仅仅过去了半年时间。被亿万双眼睛监督的大主播,尚且不断踏上“翻车”之路。而那些藏在阳光背面疯狂谋利的中小商家和主播,还有多少?

直播带货大刹车

售卖假冒伪劣商品涉及违法犯罪,而直播带货中,虚假宣传、数据造假、售后服务差等“打擦边球”的乱象更为突出。 

有知情人士指出,直播售假一般有两种情况,一是主播团队在商业利益诱惑下明知故犯,二是主播团队在审核能力、管理规范或品牌授权等维度存在漏洞,导致直播乱象多如牛毛。

不论直播带货有多乱,都与平台和主播脱不了干系。早在2020年11月23日,国家广播电视总局就发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,给直播平台和主播们上了一道紧箍咒。 

据不完全统计,从去年至今,从国家层面到地方区域性政策,共有20多部直播带货相关的“办法/管理/规范/要求”出台。 

今年“3·15”晚会现场,由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》(以下简称《办法》)正式发布,《办法》提出,不得随意收集、泄露消费者个人信息;严禁虚构点击量、打赏等互动数据;严禁平台强制“二选一”;直播交易视频至少保存三年等。 

此外,由国家互联网信息办公室、公安部、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》已于今年5月25日起施行。其对直播营销平台提出了一系列的明确要求,涵盖了相关行政许可、营销行为规范、消费者权益保护、个人信息保护等多个方面。

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截自中华人民共和国中央人民政府 

一系列频繁出台的管理办法,是对狂飙猛进的直播带货一次次大刹车。

但就像一些业内人士所指出的那样,尽管有不少政策出台,但“翻车-道歉-赔偿-复出”,几乎成为一些主播犯错之后的“常规手段”,严重损害了消费者对直播带货的信任,这不利于直播带货的长远发展。

而对有着近5万家主体的直播江湖而言,跑步与刹车,将成为万亿直播产业中的一种常态。

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