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药企布局美妆,应如何进行功效宣称?

趋势 魏亚男 记者 ·  2021-06-21
新规则、新机遇、新挑战。

今年可谓是化妆品行业史上最严监管年,行业正经历一场深层次的产业变革与升级。

1月1日,《化妆品监督管理条例》正式实施。随后与新条例相配套的二级法规密集出台。其中,《化妆品功效宣称评价规范》(以下简称《规范》)于5月1日正式落地,自此,化妆品功效宣称要用事实说话,化妆品行业也正式进入功效监管时代。而“功效宣称”也成为化妆品企业最受关注的话题之一。

6月19日,皮肤科医生专属的学习协作平台优麦医生在西安举办了2021化妆品新规专研会暨皮肤健康教育计划签约仪式,其联合国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心、国家重点实验室与行业大咖,共同探讨化妆品功效宣称新规的解读与应用。

功效宣称需"分级"提供依据

如何进行化妆品功效宣称评价是化妆品企业关注的重点。

《规范》指出,化妆品功效宣称评价的手段包括文献资料调研、研究数据分析或者化妆品功效宣称评价试验等。其中,化妆品功效宣称评价试验又包括人体功效评价试验、消费者使用测试和实验室试验。

但《规范》并非要求所有化妆品进行同等程度的功效宣称评价,而是根据化妆品的具体功效,规定了区别化的评价手段。

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中国人民解放军总医院刘玮教授表示,“解决目前化妆品功效评价面临的试验方法繁杂、功效宣称界限不清等问题,需要搭建行业公共平台,制定行业标准,同时规范市场宣传及功效管理、推动基础研究和科技创新。”

根据化妆品功效的程度,刘玮认为新规下化妆品功效宣称可以分为8个级别管理。可以说,化妆品所宣称的功效越强,则需越充分的依据来证明。

例如,防晒类、祛斑美白类、防脱发类等特殊化妆品,功效宣称要强制性管理;祛痘、修护类产品,必须做人体实验,但不要求检验机构,不要求检验方法;抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质等产品,要进行功效试验和文献分析。

另外,能通过视觉、嗅觉等感官直接识别的(如清洁、卸妆、美容修饰、芳香、爽身、染发、烫发),可免除试验的化妆品功效宣称;通过宣称原料的功效进行产品功效宣称的,应当开展文献资料调研、研究数据分析或者功效宣称评价试验。

药企如何布局美妆

近几年,传统药企布局化妆品的案例比比皆是。同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀等纷纷涉足美妆,功效性护肤品成为其中关键业务。更有诸如薇诺娜、玉泽、百植萃等功效性护肤品牌迅速走红。

在中山大学附属第三医院赖维教授看来,对传统药企来说,目前也许正是推出功效性护肤品最好的市场和政策机会。药企要充分利用自身与医务界的历史渊源和良好关系,助力产品的研发、生产和营销。

赖维表示,要转变思维,不能以做药的方式来做化妆品。了解行业动态及国家关于化妆品管理的政策法规,从中找到突破口和布局机会。“薇诺娜、玉泽品牌的成功为药企布局化妆品行业树立了信心。但是宣称自己的产品有什么功效,仍然就要拿出科学依据来进行证明,并按照相关法规和规范来生产和营销。”

面对化妆品产业的变革与升级,优麦医生携手国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心,成立了化妆品科学评价支持委员会,从规范“功效宣称”解读,为行业探索国家标准,到为国内功效性护肤品产业的健康发展赋能。

联手快手健康,发布“皮肤健康教育计划”

《规范》的出台,是政府层面对行业的肃清,为敦促行业的正向发展。而优麦医生作为皮肤科医生专属的学习协作平台,牵头发起的2021化妆品新规专研会,为行业拨云见日,携手多方共创未来行业标准,从而推动中国人群皮肤健康意识。

为此优麦医生携手国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心、快手健康宣布达成战略合作,并发布“皮肤健康教育计划”,以专业姿态做好皮肤科普。

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优麦科技创始人、CEO 常江

优麦科技创始人、CEO常江表示:“‘皮肤健康教育计划’以是优麦科普布局的重要一环,也是推动专业科普走向广泛受众的关键一步。我们选择与快手健康这样的头部流量平台的合作,也是想让医生圈与大众圈走向同频共振,最终为促进中国人群皮肤健康发展做出切实贡献,助力实现‘健康中国 2030’。”

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快手健康业务负责人、快手健康副总编余雪松

快手健康业务负责人、快手健康副总编余雪松表示,“双方的合作,将形成一个‘双向循环’的通道:一方面,用户可以在快手上找到可靠、值得信赖的专业‘达人’账号;另一方面,这些‘达人’账号因为有着领域中的学术公信力,通过快手这样的头部短视频平台进一步展现了自己或账号的影响力。”

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