下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

中国第3个!资生堂又干了件大事

品牌 魏亚男 记者 ·  2021-10-29
中国成为资生堂拥有研发中心最多的国家。

线上传播-03.gif

“我们正在和北京研究所的同事一起探讨这款新制剂的配方及使用感,它利用的是脂质体技术,将运用于精华产品中。”

10月27日,资生堂集团在中国的第3个研发中心落户上海市奉贤区东方美谷。揭幕仪式当天,这座研发中心的研究员就迅速投身新品研发工作中,并与北京研发中心进行高效沟通和联动。

微信图片_20211029101636.jpg

资生堂东方美谷研发中心正式落成

这是继在中国的北京和上海浦东、日本的横滨和神户、美国的新泽西、法国以及新加坡设立研发中心后,资生堂集团在全球的第8个研发中心。自此,中国也成为资生堂集团拥有研发中心最多的国家。

2017年,中国成为资生堂集团最大海外市场。近五年来,中国市场的业绩贡献也逐年攀升,截至今年上半年,资生堂中国的销售额占比与日本市场的差距不足1%。

“随着中国消费者对产品的科技含量和东方适用性有越来越高的要求,东方美谷研发中心将帮助我们进一步强化在华研发并为中国市场量身定制的创新能力,更好地满足消费者日益提升的美妆需求。”资生堂中国CEO藤原宪太郎谈道。

以高功效化妆品撬动研发新技术

立足中国四十年,资生堂不断引进集团优质产品、服务和研发技术。此次,资生堂的新研发中心将充分利用东方美谷的产业集群效应,致力于研发包括高功效化妆品、使用感、化妆品配方、新功效评价方法在内的前沿化妆品技术。

微信图片_20211029101644.jpg

资生堂中国CEO藤原宪太郎致辞

藤原宪太郎表示,对资生堂集团来说,中国市场举足轻重,历来注重研发的资生堂必定会在这一重要的市场加大研发投资。“中国科技高速发展,我们不能闭门造车,希望通过新研发中心与其他美妆企业一起进行科技创新,紧跟中国市场的发展速度。”

可以说,东方美谷为资生堂研发中心提供了优良的成长土壤。资生堂中国研发中心总经理田村昌平表示,一方面东方美谷拥有多项政策扶持,利于研发中心的发展;另一方面这里聚集了众多化妆品企业和资源,资生堂将通过与OEM工厂、原料公司合作,突破性实现制剂的效果和使用感。同时,还将与上海应用技术大学等高校进行产学研合作,与研究机构合作进行化妆品功效评测等。

截至2020年底,“东方美谷”产业规模近700亿元,规上工业产值近400亿元。通过6年发展,东方美谷已吸引700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌扎根,品牌价值超280亿元。

奉贤区区委书记庄木弟表示,“东方美谷”是长三角地区最大规模的健康美丽产业集群。立足美丽大健康产业,东方美谷大力发展化妆品、生物医药和高端食品,成为 “中国化妆品产业之都”,云集了欧莱雅、莹特丽等世界一流美妆企业。同时,东方美谷不断延伸产业链、价值链,提升国际化、品牌化和科技范。“资生堂研发中心的落地,增强了东方美谷的’科技范’。”

口服美容品类是下一个突破口

目前,资生堂集团已在中国成立3个研发中心。其中,资生堂北京研发中心主要研发欧珀莱等品牌;上海浦东研发中心主要支持悠莱、泊美的研发。

“资生堂东方美谷研发中心承载着制剂研发、功效研究、其他美容领域(食品)研究3大使命。”资生堂中国研发中心总经理田村昌平表示,全新落成的研发中心将着眼本土市场新趋势、新诉求,通过学术研究、创新交流、科研共创等方式,优先开展化妆品新技术研发、新功效评价方法的开发,并积极探索食品、保健品等化妆品以外美容领域的发展机会。

ue_1635334133900_图片2.png

除了硬核科研技术层面的研发,资生堂东方美谷研发中心的研发人员还把产品的“舒适性”视为一种科学,进行研究。

“为了消费者有更好的使用体验,我们还专注于感性研究。”在研发人员看来,产品的形态、气味影响着消费者的感官,研究如何优化消费者使用产品时的感官体验,能让消费者感受到最佳的舒适度。

“未来,我们将通过社交媒体直接向消费者传达产品的理念,竭力成为更贴近消费者的科研工作者。”

此次,资生堂还宣布将大力开发口服美容品类。

近两年,一众新老品牌不断入局口服美容赛道,这一品类市场呈现爆发式增长。2020年618期间,口服美容成为天猫国际上最受欢迎的三大品类之一,开场7分钟,口服美容产品成交额同比增长2266%。

基于上述市场洞察,藤原宪太郎认为,口服美容将是中国市场未来强劲增长的细分品类,资生堂需要把握这一市场机会,为消费者提供解决方案。

田村昌平表示:“资生堂始终认为皮肤的美丽状态来自于内外因素的和谐;因此,资生堂的业务包含以护肤为核心的诸多品类,并不断向个人美容服务和健康领域积极拓展。这也将是东方美谷研发中心的发展思路。”

醉象将进行中国线下首秀

近年来,资生堂不断深耕中国市场。除了加码本土研发,集团还将不断引进全球创新。

以去年进博会为例,资生堂带来了集团两大高端品牌御银座 THE GINZA、BAUM的重磅海外首发,以及科技抗老品牌玑妍之光 EFFECTIM的全球首发。

微信图片_20211029101650.jpg

在即将举办的第四届中国国际进口博览会上,资生堂将展示革新性眼袋问题解决方案“日抛肌”技术;介绍资生堂历时20年研究,专为东方肌肤打造的全新口服美容品牌;呈现醉象品牌在中国的线下首秀;以及旗下13大进口品牌明星产品的集体亮相。

藤原宪太郎表示,资生堂之所以会在进博会上不断亮相新技术、新产品、新品牌,是因为我们深深感受到进博会的溢出效应,借此容易打响新产品新品牌的知名度,能够更好地赢得消费者的信任。

此外,在中古市场蓬勃发展的新锐品牌也引起了资生堂的关注。今年8月,资生堂中国宣布与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作框架协议,并于年内启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金,重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

如今,中国已然成为资生堂海外第一大市场,更是全球美妆行业的创新策源地。未来,资生堂中国将充分发挥全球第二总部的优势,通过深度参与和赋能本土创新,进一步丰富产品及品牌矩阵、完善业务生态系统,为中国消费者提供更多元的产品和更优良的服务体验。


【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
范增熙...   等3797人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

最新会议

全部会议

2022(第三届)中国化妆品年会

2022/12/21-22

广州南丰朗豪酒店

广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读


Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号