12月7日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行。在现场，WGSN中国区总经理马力带来了题为《2022未来美妆趋势》的演讲。
据了解，WGSN是全球权威的流行趋势预测分析机构，总部设在伦敦，目前已在全球布局了包括伦敦、纽约、香港、上海在内的4大趋势研究中心，以及39个办公室。
马力强调，“其中两个趋势研究中心都在中国，可见中国对全球趋势的重要性。”
WGSN中国区总经理马力
此外，拥有350位趋势专家的WGSN，能从多个不同角度去分析趋势，每年发布超过5000份趋势报告，覆盖了所有消费品类以及头部品牌。
“谈到趋势，我们容易联想到的是大趋势、宏观趋势，”马力表示，“但真正影响企业未来的却是大趋势中的小趋势，所以WGSN更为关注的是，从大趋势中解构小趋势，让企业知道下一步应该怎么做。”
7大核心因素决定未来趋势
在马力看来，2022年，影响趋势的七个核心因素为：恐惧、普世到本地、气候紧迫、年龄平等、全球权力转移、福祉性去增长和迁徙模式。
具体来看，“恐惧”和后疫情时代的政治、经济、社会治安等各个方面息息相关。
“普世到本地”体现在当下本地社群、本地经济的流行，“从李子柒到张同学，他们通过社交媒体来宣传本地文化。”
“气候紧迫”则是全人类都需要关注的主题，“我国已经提出了2030碳达峰、2060碳中和。”
“年龄平等”是指，在老龄化趋势下，熟龄消费者需要得到重视，“尤其是未来的大部分老年人都是接受过高等教育的。”
“全球权力转移”即，全球的影响力的轴心正在从西方向东方转移、从全球化向本地化的转移，“中国在世界上的影响力也越来越大。”
“福祉性去增长”意味着，人们开始追求有质量的经济增长，而不是“野蛮生长”。
“迁徙模式”则体现在，随着气候变化和科技进步，越来越多年轻人想要“逃离北上广”。
“它们将从社会、科技、环境等维度为美妆行业带来创新”，马力指出，“包括仪式感美妆、科技美妆、本土美妆、高端美妆、安全感美妆和快乐美妆。”
5种美妆关键消费者
现场，马力还带来了WGSN推出的、由消费者情绪和消费者群体特征构成的消费者研究模型。
其中，消费者情绪包括恐惧、去同步化社会、适当的韧性和积极的乐观主义，消费者群体则包括稳定者、划清界限者和新乐观主义者。
据马力介绍，稳定者，崇尚“少即是多”，提倡少买、精买，注重自我提升、而不是跟随潮流；划清界限者，追求事业和生活的平衡，对注入了本地文化和环保理念的商品更青睐；新乐观主义者，主要指Z世代群体，“他们经历了中国经济发展最快的时代，期待用数字技术去拥抱充满希望的未来。”
基于此，WGSN预测出了未来的5大美妆关键消费者，即视护肤为一项长期行为、愿意投资创新产品的科学派美容消费者，也称“护肤投资者”；喜欢创意彩妆，视彩妆为一种艺术形式的“另类创意者”；把快乐当作活性成分、跟着直觉走的养生的“正念享乐主义者”；爱好新型美容、模糊了实体和数字身份界限的“社交媒体达人”；以及青睐本地品牌和本地原料、注重环保并努力使地球变得更美好的“尽职者”。
5大美妆核心理念
马力指出，2022年，美妆行业有5个核心理念。
第一，再生设计，主要体现为环保包装、避免浪费和聚合精简。
环保包装，比如用肥皂等材料制成的包装，在使用过程中会逐渐溶解、从而实现零浪费；避免浪费，比如使用卷压棒等环保工具，以确保产品可以一滴不剩地完全用尽；聚合精简，即产品将多种功能集于一身，“像Iris&Romeo推出的五合一护肤品，集补水抗衰老精华、保湿霜、防晒和粉底于一身。”
第二，正念享乐，主要体现在产品为消费者带来精致、高端的体验，提升情绪。
会上，马力列举了相关案例，包括强调“泡澡沐浴的重要性”的洗浴品牌Bathing Culture、英国百货Harrods十大最昂贵的产品之一莱珀妮夜间焕颜精华，和主打精致有机美容体验的Cultivate Apothecary定制产品。
第三，科技加持，包括数字技术、算法分析和3D打印技术等。
马力表示，“数字虚拟技术可以表达个性，算法则可以分析皮肤和身体状况、打造个性化护肤系统，3D打印技术则可以制作彩妆。”
第四，立足本地，即利用生态原料、本地化原材料，进行小批量、少成分地手工制作。
比如，AMLY Botanicals的面部喷雾、精华和面膜所使用的矿物质水，来自于该品牌所在地“英格兰东萨克斯郡农场”的野草花甸之下，Wildling的纯天然产品采用了可持续的野生培养植物原料，Manasi7的小批量生产和减速上市模式则旨在减少对环境的影响。
第五，求生商机，包括安全、抗污染设计和减压设计等。
为应对恐惧和不确定性，未来美妆品牌还会提供“让消费者感到安心”的产品和服务，“包括像抗污染、保护皮肤的功能设计，和一些用来减轻压力、静心宁神的口服美容产品等。”马力如是表示。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、佩莱集团、雅奇、CIBE中国国际美博会战略合作，主题为“相信品牌”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、H.E.A.T喜燃创始人&CEO Gary、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦、一期一会品牌创始人费琪文等。
重磅活动预告：2022第二届CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
