今日（8月6日），2026（第十九届）中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题，主论坛上，美学艺术家、东田造型创始人李东田带来《从面孔到时代——中国美学如何从“被定义”走向“自我表达”》的主题演讲。
回顾行业发展，李东田提到，上世纪90年代国内美妆行业信息相对闭塞，早期杂志封面人物大多选用西方模特，本土妆容审美大量借鉴海外资料。彼时国内化妆创作，常常直接套用西方轮廓逻辑改造东方眉眼，一味追求欧式大双眼，忽略东方人眼型、面部骨骼本身的特质。
深耕人像造型三十余年，他研究无数国人面孔，发现东方面孔自带独有的美感：东方人眼裂、眼型结构自成韵味，不必强行复刻西方深邃轮廓。化妆的意义不是改造原生样貌，而是放大本身的特质，传递自我表达的自信。
“中国人的美，应该如何被看见？”
古代妆面讲究毛流感、绞纹妆思路，中式红、黄作为主色调，搭配烟熏眼妆，能够塑造出神秘华丽的东方氛围感。不同的眼型、脸型没有优劣之分，单眼皮同样拥有极高的表达空间。当下网络流行的碎钻妆、卧蚕妆等妆容，也为东方面孔衍生出更多年轻化表达。化妆不只是修正容貌，更是自我表达，正是基于这套审美理念，“东田风格” 影响了国内大批化妆师，也培养出行业众多中坚力量。
很长时间里，中国美学处于“被观看”的位置。
我们学习世界，也寻找自己。
谈及美妆消费市场的变化，李东田表示，美妆早已不止是化妆品，如今彩妆已经演变为身份符号，承载生活方式与文化认同。过去国内消费者追捧欧美、法式妆容，而随着国货崛起，越来越多本土品牌挖掘中式元素，将传统风格融入包装、产品概念与营销活动，把中国文化内核融入美妆产品，这是行业非常可贵的转变。
对于国货美妆未来的发展，他提出，当下各大品牌原料、技术差距正在缩小，真正拉开差距的核心是文化。单纯模仿复制海外风格，很容易淹没在海量产品之中；只有扎根自身文化，挖掘本民族审美，打造独属于自己的风格，才是国货品牌走向国际的核心竞争力。
回望三十六年行业历程，李东田亲历影视、广告、舞台、时尚媒体等各个时代，见证一代代国人面貌的变迁。在他看来，造型并非简单完成甲方命题式的化妆任务，更是艺术创作：把三维鲜活的人像，转化为二维平面影像定格，将时代的美留存下来，每一张面孔，都是时代留下的记忆。
“美没有统一标准。” 李东田强调，美来源于生活，源于民族、自然与大众的共同情感。大眼睛、小眼睛，单眼皮、双眼皮，每一种面容都值得被欣赏。时代审美也在迭代，过去期待女性复刻母亲的模样，如今大家都追求活出自我，追求年轻多元，这正是时代赋予的审美特质。包容不同样貌、接纳个体差异，内心的包容，才会带来审美上的自信。
最后，李东田表示：当一个民族真正欣赏镜子里属于自己的面孔，本土美学才会真正蓬勃生长；行业从业者共同努力，深挖本土审美内核，才能把中国人独有的美，展示给全世界。
第十九届中国化妆品大会由品观/化妆品观察主办，主论坛战略合作贝豪集团、福瑞达生物股份、中通生化、无锡科玛，分论坛战略合作Latop立道集团、天图精化、上海克琴、晟薇药业、唯铂莱，颁奖盛典赞助南京美丽健康医研企转化中心。
