近日，资生堂在上海新世界城开了一家快闪店。9月21日，该店还将亮相深圳，这也将是资生堂快闪店系列活动的第二站。

与其它化妆品类快闪店不同，契合150周年庆，这家资生堂店以“万美时光”为主题，融合了“美妆、美食、艺术、文化、科学”，打造出了一个全新多功能体验空间，成为消费者争相打卡的“移动网红地”。

五大功能专区

一览软实力和硬实力

无论是从场景还是人气上看，资生堂快闪店都担得起一个“红”字。

例如，为配合庆生这一主题，资生堂150周年快闪店主视觉采用红色，这既是集团标准色，也传递出了“红红火火”的寓意。

其门头更是结合S型线条及红色网格、灯带设计，营造出了一种“红色星河”的流动之感，而这也让资生堂快闪店成为整个商场中庭十分耀眼的存在。

为了尽可能营造开阔之感，该店采用了半开放式设计，无论是从正面或侧面入内，都可以快速一览店内的五大功能专区。

其中，最右侧的食品区和艺术区，资生堂首次展示了旗下餐饮品牌Parlour，并将蔡国强等艺术家作品制成了纪念杯套，让中国消费者看到了一个美妆之外的资生堂。

位于正中央的品牌文化专区，主要由印有150周年字样的亚克力板、单品展示台和一块超大LED屏组成。从现场陈列也不难看出，资生堂希望借助百年创业历程回顾和最新产品展示，让消费者了解企业的历史沉淀。

左侧的产品和科学专区，则开设了一个“百年东方美先行者”的窗口，集中展示了集团旗下多个品牌的明星单品，如，肌肤之钥、欧珀莱、醉象、ANESSA等。不仅如此，该区域内还放置了一张超大产品展示台，及多张可供消费者体验的圆形小桌，四周更是用红色渐进亚力克线条，营造出未来感和科技感。

可以说，通过这一方小小空间，资生堂既彰显了包括企业文化在内的“软实力”，也对外展示了产品背后的“硬核科技”。

用3款明星单品

浓缩过去、现在和未来

在该快闪店，资生堂推出并展示了“红色蜜露精华水、红腰子3.0、红腰子浓缩精华”三款单品。

其中，限定版红色蜜露精华水所采用的瓶型，正是资生堂1879年生产第一瓶护肤品——Eudermine红色蜜露时所采用的瓶型。

除了瓶型一致，该产品还沿用资生堂最初的蔓藤花纹，并加入具有未来感的棱镜色，再现“百年红水”经典的同时，也让不少资生堂忠粉产生了时光穿梭之感。

一直以来，“红腰子”都是资生堂旗下的当家王牌产品，据媒体公开统计，截至目前，红腰子精华已荣获全球224项美妆大赏。

为此，资生堂将红腰子3.0也纳入了150周年限定套盒中，并且这款单品摒弃了一贯红色渐变设计，其最新蔓藤花纹让人“眼前一亮”。

资生堂红腰子浓缩精华是资生堂配合150周年特别推出的一款新品。官方介绍，这款新品代表了集团先进的科研实力。

不仅如此，三款限量产品分别寓意“世纪传承”、“创新突破”和“多元未来”，象征着资生堂的过去、现在和未来。 

超3亿！

线上造势，线下承接

事实上，该快闪店只是资生堂150周年庆的一个落地产品。在该店开业之前，资生堂就通过微信公众号、微博等线上渠道挑起相关话题，为周年庆活动积攒人气，让这场“世纪营销”赚足眼球。

据不完全统计，8月份以来，资生堂中国官方公众号共计发布了5篇与周年庆相关的推文，资生堂官方公众号也分别于7月15日和8月6日，推送了3篇相关内容，阅读量共计达近30万。

截至9月5日晚，微博上，#资生堂150周年#话题阅读量达3.7亿，讨论量达61.7万，其特别为150周年拍摄的“万美资生”活动宣传片，在微博上的观看量超50万人次。

庞大的曝光，让资生堂“生日会”形成了热议之势，而快闪店也自然成为资生堂150周年庆活动的重要承接地。

活动期间，资生堂在快闪店附近放置了150周年纪念版小样机，并策划了“着红共庆”等小活动，消费者只要身着红色元素的衣服、配饰，即可到店领取一份产品小样，以此提升消费者的参与感和互动感。

不仅如此，在上海快闪店开幕同一周，资生堂联合各路明星大咖，举办了150小时不间断万美资生直播，将庆生氛围拉满的同时，也和线下活动形成了流量互哺。

据了解，资生堂快闪店还将走入中国内地多个城市。由此不难看出，资生堂早已将150周年，视作品牌与消费者互动的绝佳时机，而专为150周年打造的快闪店，更是资生堂自我展示的重要窗口。