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立足“真功效” HBN跻身A醇抗老标杆!

品牌 魏亚男 记者 ·  2023-03-22
高质量发展的美妆样本。

科技创新正在驱动国货快速崛起。


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近日,HBN联合中国日报和新世相,共同推出原创记录人物故事片《求真的决意》,以中国天眼科研工作者的视角,展现了中国天眼背后无数的科研人员,如何在理论空白中拓荒前行,用求真务实、死磕的精神,冲破一个个“不可能”。

如果说馈源舱是中国天眼FAST的“瞳孔”, 那对HBN来说,科研实力和“求真”初心则是品牌内核。

当下中国化妆品行业正以科研为驱动,经历从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌的蜕变。进入高质量发展阶段,中国护肤品牌的发展重心也从前端的营销转向后端的研发,力图培养与国际大牌同台竞争的发展优势。

以HBN为代表的新锐护肤品牌迅速崛起,靠口碑和实力“圈粉”。经过3年多的成长蜕变,如今HBN已然成为中国功效护肤品牌践行高质量发展理念的一个典型样本。

近期,HBN坚持科技创新的理念以及坚持真功效的品牌追求得到了新华网、南方日报等主流媒体的关注和报道,品牌影响力和知名度不断上升。

用从0开始的勇气

掀起国内A醇抗老风潮

“那些从0开始的摸索,正在收获真实确定的声音。”作为现在世界上单口径最大、最灵敏的射电望远镜,2017年8月22日,中国天眼——500米口径球面射电望远镜(简称FAST)首次发现新脉冲星。截至目前,FAST已发现740余颗新脉冲星,是同时期世界上其它射电望远镜发现总数的3倍以上。

从天马行空的设想落地为国之重器,体现的是科学家们求真务实、精益求精、勇于争先的精神,而这也为敢于从零开始的国货美妆品牌,提供源源不断的精神动力。

和所有令人敬佩的中国制造一样,HBN从创立第一天起,就种下了坚守求真务实的品牌基因。他们在致敬中国科研工作者的同时,自己也不断地深耕前沿抗老科技,坚持做有真实价值的事情。作为新一代中国护肤品牌,大胆拓荒国内A醇空白,用脚踏实地的科研深耕探索,真正实现“看得见的真功效”,重塑中国护肤品牌的价值与自信。

2018年以前,A醇在国内的关注度几乎为零,对于HBN来说,选择一个技术门槛较高的成分起步,极具挑战性。另一方面,A醇已被国际品牌广泛应用,由于A醇不易保存、刺激性大等成分特性,中国护肤品牌受制于研发技术等原因,针对A醇的研发几乎无人问津。

面对国内A醇成分研发和应用的空白,HBN坚定选择深耕A醇抗老赛道,并于2019年8月推出双A晚霜、双A精华乳,这意味着HBN成为国内A醇抗老领域的拓荒者。

HBN的A醇拓荒之路犹如一场无人喝彩的竞赛。但HBN创始人姚哲男曾接受媒体采访时表示:“不管是从多么弱小开始起步,我希望我进入行业之后能起到引领性的作用、标杆的价值。”

如今,姚哲男的心愿正在一步步达成,HBN也在三年多的时间里迅速成长为功效抗老赛道上的标杆品牌,并在化妆品市场掀起了A醇抗衰的风潮。

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做实基础研究

跻身功效抗老标杆品牌

2020年被业界称为“A醇元年”。

彼时,美白已不再是消费者的唯一护肤诉求,抗衰功效兴起,无论是意气风发的新锐品牌还是努力转型的国产大牌,几乎都把目光聚焦到抗衰赛道。

而A醇作为三大抗衰成分之一,也倍受品牌追捧。大麦星球数据显示,2020年A醇成分的产品新备案数达到2031件,同比增长超过100%。

A醇爆火之时,对于早已进行相关技术布局的HBN而言,正是借风起势的最佳时机。据悉,HBN在天猫的GMV已从2020年的1—2亿暴涨至2022年累计破30亿,三年翻了10—15倍。

业绩狂飙离不开科研创新,HBN率先用科研创新突破A醇不易保存、刺激性大的应用难题。

由于A醇在光、热、酸性条件下极易失活,为了保证A醇的稳定性,HBN研发团队将几乎所有可能的A醇包裹工艺逐一对比尝试并分析后,终于筛选出活性、保鲜性能都格外突出的独特“微囊科技”来包裹A醇,研制出更适合中国女性肤质和护肤喜好的A醇包裹体系。

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据介绍,历经数百次的配方调试,研发团队独家研制的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术顺利诞生,保证了A醇的高活性、高功效。此外,针对A醇易刺激的通病,HBN还独家专研定制了Complex-ATRA®复合维A醇配方,通过高活性A醇+缓释A脂多通路作用,大大降低了肌肤不耐受的可能。经过海量的调试复配,HBN最终实现了多重维A协同作用机制的黄金配比,兼顾了A醇的温和与高效。

在研发上,HBN还与中科院新疆理化所共建联合实验室,并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队,将领先的功效抗老技术研究优势和富有特色的“中国成分”相结合,不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索,持续丰富产品线,加快高质量产品功效迭代升级。

值得一提的是,HBN入选央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》,成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。

如今,HBN已然成为A醇标杆性品牌。它用3年的时间,从A醇抗老的拓荒者成长为引领者,除了拥有堪称行业“现象级”的市场增速,更是成为国货中“用户忠诚度”的标杆品牌。根据HBN提供的数据显示,在各大平台榜单中,HBN长年位居回购榜TOP、口碑榜TOP、销量榜TOP,也是国内唯一拥有数百万A醇抗老用户的国货品牌。

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让真功效“名副其实”

研发创新才是基石

透过HBN,我们不仅可以看到新锐中国护肤品牌依靠科研创新实现弯道超车的可能性,也可以看到中国护肤品正从高速增长向高质量发展转型。

一方面,中国护肤品牌不断加码科技研发,开始从“卖产品”到“做品牌”;另一方面,新条例的颁布,推动了行业向标准化和规范化方向迈进,对成分的真实性、有效性也提出了更高的要求。

从创立第一天起,HBN就将“看得见的真功效”刻入品牌基因,秉持着“要让用户把每一分钱都只花在有效成分上”的品牌理念。

据介绍,为了进一步验证产品真实功效,HBN从研发之初就先后进行了海量的生物细胞及反复的临床人体功效实测,更有严苛的敏感肌专项测试。最终依托于大量权威第三方人体功效及各项实测数据,HBN自主研发的A醇产品,在安全性和有效性上终于得到了市场的火热反馈和口碑认可。

值得关注的是,HBN多次联合全球知名的权威第三方检测机构SGS,公开招募数百名志愿者进行公开功效实测挑战;该品牌也是第一个敢在亿级公众监督下进行人体功效实测的功效护肤品牌,很大程度上为行业的高质量发展和良性竞争树立了榜样。

进一步强调功效真实性,无疑是中国护肤品牌迈出的一大步。这意味着,中国护肤逐渐摒弃“概念添加”“夸大功效”等做法,开始往精细化方向运营,逐步建立起“品牌”意识,这对中国化妆品行业步入高质量发展起到强大的推动作用。

仅靠流量和营销来做美妆的时代已经过去了,品牌要想突围必须回归产品的本质,研发与创新才是中国护肤品牌持续向上的基石。


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