今日（1月16日），伽蓝集团官宣更名为自然堂集团。

根据自然堂集团发布的公告，基于战略策划与品牌发展的需要，为了更好的服务于广大消费者，该公司决定由“伽蓝（集团）股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。

在北魏《洛阳伽蓝记》中，“伽蓝”意为“花果蔚茂，芳草蔓合”之地。伽蓝集团其名即寓意如此。有资深行业人士表示，“此次伽蓝集团更名为自然堂集团，背后大有深意。”

自然堂“大品牌”时代到来

企查查显示，伽蓝（集团）股份有限公司（下称“伽蓝集团”），目前工商信息已经更名为“上海自然堂集团有限公司”（下称“自然堂集团”）。

对此，上述业内人士表示，自然堂集团这次更名，一个值得关注的信息点是突出了伽蓝旗下的拳头品牌——“自然堂”。

“自然堂一直是伽蓝集团旗下最知名的品牌，其名气要远大于伽蓝集团，改名更有利于夯实自然堂品牌的影响力。”上述资深人士表示。

事实确如其所言。《化妆品观察》注意到，针对“自然堂”这一核心品牌，自然堂集团近年来不断夯实其“大品牌”地位。

2008年，伽蓝启动了“自然堂大品牌战略”，并在次年将自然堂的品牌根源追溯到喜马拉雅山脉，成为首个拥有自己源头的化妆品品牌。

此后，围绕“大品牌”战略，伽蓝集团对自然堂的投入不遗余力。

研发上，2013年，伽蓝集团就与中科院微生物研究所合作，通过神舟十号飞船搭载酵母菌株飞上太空，深入微生物发酵技术研究；并在2022年研发出喜默因（一种修护抗老成分），打破了海外酵母价格垄断。目前自然堂的畅销大单品小紫瓶精华、极地精华露圣水都是基于该成分。

市场端，自然堂也通过多种方式和当下的年轻人进行“有效沟通”。如2020年在B站创立“支流大学”，为年轻人的“不同”发声；2022年和《王者荣耀》联名……此外还和李佳琦共同打造原创记录片《在时间里发酵》，以及和抖音巨量引擎、时尚芭莎共同推出《了不起的中国成分》，实现种草营销。

2023年，自然堂品牌和旗下产品，频频传来好消息。2023年6月，自然堂登上马来西亚Lazada电商平台美妆护肤类目“中国品牌排行榜TOP1”；2023年双11，自然堂在天猫、京东、唯品会、抖音、拼多多五大核心平台均进入国货美妆赛道TOP3。

就单品上，自然堂小紫瓶精华、极地圣水、冻干胶原面膜、头皮洗护等产品均表现突出，多次亮相平台榜单。

“品牌的视野，代表品牌的高度，从更名这一举动也可以看出整个集团对于聚焦自然堂的决心，自然堂‘大品牌’时代已经到来。”前述行业人士表示。

启动全新战略3.0

值得关注的是，以单品牌作为集团名称，也符合欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆集团的命名惯例。因而，此次改名，在部分行业人士看来，或意味着自然堂集团开启国际化美妆集团的新征程。

就此次更名公告中透露出的信息来看，自然堂集团也确有此意。

公告提到，自2001年创立以来，集团穿越二十三年经济周期，收获了“诚信负责、品质可靠、实力强劲、科技领先”四大行业口碑，赢得亿万消费者的喜爱。2020年，集团开始启动数字化转型，以数字科技和产品科技做为驱动发展的双引擎，成功从一家传统企业转型为数字化驱动的科技美妆企业。2024年公司将以“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”为新的愿景，启动全新战略3.0，从单聚焦、多品牌、全业态、国际化四个方面聚焦美，向美而生。

另外，自然堂在公告中表示，站在新的起点，集团将持续为消费者提供高品质的产品和服务，继续强化“喜马拉雅、东方美学、科技领先”三大特色，扩大“全产业链、全渠道、全域数字化”三大优势，拓展更广阔的国际市场，让中国美妆品牌在全球市场范围可持续发展。

《化妆品观察》注意到，自然堂重点提到了“中国第一”“世界领先”“拓宽国际市场”等关键愿景。

在前不久召开的“2023向美而生”伽蓝集团客户年会上，自然堂集团董事长郑春颖曾谈到，为了实现这个目标，从2024年开始，集团增长将主要来自于三个关键动能：一是将放大核心品牌自然堂的影响力，带动整个集团全业态、全球业务发展；二是集中资源发展贴近消费者的渠道；三是进行品牌、货盘调整，营销方式进化。

事实上，作为国货头部美妆品牌的代表，自然集团自2018年正式启动出海战略后，旗下的多个品牌已登陆海外市场。

譬如，在东南亚市场，自然堂可谓风采夺目，先后拿下“Beauty Insider中国最佳美妆品牌第一名”“6月马来西亚Lazada电商平台美妆护肤类目中国品牌排行榜TOP1”“自然堂头皮精华登顶平台类目第一名”等殊荣。

在过去一年多的时间里，自然堂在海外市场已打造出多款高复购产品。据品牌方介绍，除了小紫瓶精华第五代、头皮护理系列产品“卖爆”海外，自然堂安瓶两部曲面膜、喜马拉雅植物补水面膜等多款产品销量同样屡创新高。

正如郑春颖所言：“当高度不确定成为‘新常态’，大众品牌的机遇，就是本土企业的契机。而中国美妆头部企业竞争才刚刚开始，至少需要5年才会产生新格局。”