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以科技赋能唇妆,珂拉琪再掀唇妆新潮流

品牌 肖佩 记者 ·  2024-06-13
开启新唇妆美学时代

作为彩妆中的一大重要品类,唇部彩妆市场需求和热度已逐渐回归。

用户说数据显示,2022年7月-2023年7月,唇部彩妆线上市场迎来产品集群式的迅猛增长,整体GMV突破190亿元大关。此外,唇部彩妆细分品类备案数均同比上期增长,唇彩/唇蜜/唇釉品类备案数量高,同比增长44.8%。

过去几年,在唇部彩妆细分领域,国货彩妆品牌展现出了强大的竞争力和市场认可度。如今,面对消费者精细化的进阶需求,以及竞争日趋激烈的彩妆市场,各大品牌纷纷在成分、色彩、功效、质地等方面“开卷”。

以唇妆头部品牌Colorkey珂拉琪为例,今年以来其不仅对品牌进行了全面升级,还基于用户需求痛点和唇部皮肤特点,以科技赋能唇妆产品创新,打造「未来智感唇妆」,构建全新的唇妆美学体系。


深挖用户痛点

开启新唇妆美学时代


近年来本土唇部品牌的崛起,加速了唇妆产品的更新迭代速度以及细分化趋势。而面对唇釉、唇泥、唇蜜等各类唇妆产品,消费者的选择变得更加多元,他们对产品的质地、色彩、工艺等也提出了更高要求。

根据用户说发布的《2023唇部彩妆报告》显示,唇部彩妆用户对口红产品的关注点,主要聚焦在妆效妆感、功效、场景上。而英敏特2024《妆养趋势分析报告》指出,61%的人在购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品。

从品牌方的角度看,珂拉琪研发中心高级研发总监Nancy指出,近几年唇妆的趋势演变从单一着色、提气色的基础需求,演变至追求不沾杯、甚至妆养合一等功效需求,现已迈入进阶科技的新唇妆美学时代。

在她看来,唇妆会受到唇部结构和状态的影响,要想满足消费者的进阶需求,还是需要解决唇部皮肤的特性带来的唇妆问题。这一观点的提出,源于珂拉琪对唇妆用户痛点的深度挖掘。

据了解,珂拉琪基于唇妆用户评论的分析以及研究数据,洞察到两大消费痛点,一方面颜色不好看/有色差,“永远买不到博主那一支”,是当下诸多消费者在意的点;二是妆效问题,关于改善唇纹及涂抹感等相关的需求,在唇釉消费者中占比较大。

通过深入研究,珂拉琪意识到这背后的一大矛盾点在于,唇部个体差异及环境因素影响,会导致唇色不均一性或者显色差异;同时唇部屏障较薄,缺少皮脂膜,易受环境刺激,导致干燥起皮,唇纹加剧,甚至唇炎问题。

因此,了解唇部皮肤的特点,通过改善唇部皮肤状态的方式,带来更好的妆感、妆效,成为珂拉琪在唇部彩妆配方设计中重要的一环。

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深耕唇部领域多年,珂拉琪不断革新技术进行品类创新,并最新提出「未来智感唇妆」的概念,正式开启新唇妆美学时代。这体现为其把科学技术融入唇妆,结合唇部皮肤结构和生理特点,革新产品配方和色彩,用智感唇妆色彩体系和智感唇妆调节科技,打造唇妆进阶新体验。


创新配方/色彩

打造「智感」唇妆体验


那么,洞悉唇妆趋势和消费痛点需求的珂拉琪,在唇妆产品的实际开发过程中,又是如何将未来智感唇妆体系进行应用的呢?

一是配方革新。珂拉琪联动肌肤权威机构清华长三角研究院衰老科学创新研发中心(简称ACRDC),基于唇部肌肤结构研究,创新珂拉琪唇妆「智感」调节技术,打造全新未来智感唇妆,实现了妆感、触感、温和感的三大进阶。

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  • 在妆感上,珂拉琪革新「AiryColorTech原生显色膜」,通过搭配成膜剂和新型彩妆生物材料蚕丝蛋白,形成更加贴肤、透气、舒适的网状膜,使得唇部色彩均匀分布,并且持妆效果会更加出色,打造轻薄与显色的微妙平衡。

  • 进阶触感的关键在于,其发明了「β-折叠丝蛋白包裹技术」,并设计了独家蚕丝蛋白包裹神经酰胺复配成分,锁住水分,精准改善唇部纹路,有助于视觉上调节唇部状态,提升唇部平整度的效果,打造更丝滑的触感;

  • 为了兼顾产品的温和感,珂拉琪联动ACRDC找到安全温和且适合用在唇釉配方中的天然功效成分,并通过酶解辅助提取技术创新开发「雨生红球藻提取物」,据了解,它具有非常强的抗氧化能力,能帮助精细化舒缓肌肤,修护屏障打造进阶的温和感,让唇妆与唇部皮肤高适配。

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“雨生红球藻提取物添加到唇妆产品之后,我们与珂拉琪研发中心合作进行了安全性和人体功效测试,证实了唇部温和、无刺激和养肤的效果。”清华长三院联建的研发中心ACRDC 李钧翔博士表示,该成分在唇妆产品中可以带来更好的唇部皮肤状态,赋能产品更好的妆效。

二是色彩革新。唇妆的整体呈现,会受到肤色适配、唇部底色、产品质地、个人风格影响。珂拉琪与色彩权威机构清华艺科中心色彩研究所展开合作,以专业色彩理论与科学色库赋能,让唇妆色彩更专业化,共创珂拉琪「智感唇色美学指南」,更适配亚洲人,让选色不再困难。

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据清华艺科中心色彩研究所宋文雯教授介绍,在前期调研和实验过程中,其选了6种最能够代表亚洲女性皮肤的色调、确定了2大唇色,并对珂拉琪口红进行分类选出53种不同唇釉,再结合肤色一共生成318张实用效果图。在实验阶段,其邀请了30位年龄在20-30岁之间的年轻女性进行了主观评价实验,最终得出了「智感唇色美学指南」,可以给不同肤色的人提供最契合的口红色彩建议。

此外,珂拉琪还提出“色彩+质感+风格”协调感色彩的观点,并且运用至全系产品中,使得唇妆产品更适合亚洲女性的唇色,同时还匹配了甜美、优雅、热情、睿智4种风格,打造更进阶智感唇妆。

值得一提的是,珂拉琪打造未来智感唇妆的产品理念,在其最新升级发布的唇妆产品中便得到了有力体现。比如第三代空气丝绒唇釉、第三代小黑镜唇釉、新一代水雾唇露,通过创新智感调节技术,在整体妆效和显色度等方面均实现了进阶。


聚焦品类优势

剑指唇部领导品牌


自诞生之初,珂拉琪便以唇釉这一细分品类切入市场,并在此后迎来了迅猛发展。2021年,其一跃成为入驻天猫不到三年双11破亿的三家彩妆品牌之一。

发展至今,珂拉琪唇釉产品的表现仍然十分亮眼,如2020-2022年其连续两年登上天猫/抖音热销TOP1、2022年荣获天猫年度唇妆大奖、2022月度天猫好评榜TOP1等。

良好的市场表现背后,离不开珂拉琪在产品端的持续创新及对前沿趋势的捕捉。

2019年珂拉琪推出的空气唇釉,采用创新“Soft-Touch触感科技”,兼顾了轻薄肤感和高级妆感;2020年,品牌推出全新空气镜光系列,将轻薄与镜光结合,将镜面妆效的热潮推向另一个市场高度,开启彩妆“纯欲风”时代。

此后,珂拉琪的唇部彩妆质地不断创新,产品线包含口红、唇釉、唇霜、唇露、唇蜜、唇泥等不同细分品类。2024年珂拉琪又将科技赋能唇妆,打造新一代未来智感唇妆。

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从品类创新唇部彩妆的黑马品牌,到如今以「潮色美学家」的身份亮相,2024年全新升级的珂拉琪,聚焦于唇妆品类优势拓展市场,在品牌人设打造上瞄准了甜酷风格;而在视觉呈现上,其不仅采用了全新品牌标志字型设计,还首次打造了超级符号,强化品牌辨识度的同时,呈现出更多元、更百变的品牌形象

过去几年,以珂拉琪为代表的国货彩妆品牌,在唇部领域凭借着高性价的产品,实现了对国际高端品牌的阶段性超越,而国货彩妆接下来要想谋求更大的发展,最终还是离不开品牌力的构建,这关乎产品品质、品牌审美、情绪表达等多方面。

透过珂拉琪的一系列新动作,不难发现其没有局限于已有的成绩,而是将目光瞄向了更广阔的未来。随着品牌的持续发力,其也将进一步引领唇妆潮流趋势,成为让年轻消费者为之心动的高品质唇妆品牌。


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王俊...   等3370人看过此文章

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