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中国化妆品大会 | 王璞:功效护肤的终局是时效护肤

2024(第十七届)中国化妆品大会 车思洁 高级记者 ·  2024-07-31
竞争升维。

7月31日,2024(第十七届)中国化妆品大会·新品开发论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由立道集团、上海友仁、众绘生物战略合作,共有7位嘉宾共同把脉新品开发趋势。

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上海友仁生物总经理王璞现场以《功效护肤的升级:时效护肤》为主题发表演讲。以下是演讲摘录:

2024年,国家市场监督管理总局发展研究中心,发布了一份功效护肤的报告。报告显示:

72%的消费者认为化妆品的功效特别重要,65%消费者在选择化妆品的时候会特别重视功效的成分;

消费者对于功效宣称的认知,变得更加理性,希望能感受到切实的效果,而不仅仅是一个理念;

功效成分是排名第二的影响消费者购买的因素。

因此,2024年品牌需要通过不断升级,去提升产品的科技及功效属性。主要可以从3方面入手:

用更多绿色生物合成的技术,这比较符合护肤品里消费者对于天然的需求;讲抗老科技或者各种科技时,更多聚焦于细胞作用功能,站在科研的制高点;渗透科技,因为这关系到有效成分的吸收,只有活性物真正被皮肤吸收了,它才能发挥真正的功效,而不是像过去只提到添加了多少比例或者怎么来协同。

国际品牌端口,宣传页面也开始发生改变:曾经通过只讲故事就可以把产品卖出去,但现在会出现大量时效性的字眼,譬如“3天焕亮”“12小时肌肤水润度提升95%”“4小时弹性增加43%”等。

总体来看,以前市面上的抗老产品,功效呈现大多是28天为周期,目前已经开始提效到7天内,甚至4小时内。从功效呈现的角度,小于7天、4天的时候,产品竞争力更强,品牌势能更强。

因此,更多新品牌或者不具备品牌力的品牌,未来在面对这些更加强调时效、不断教育和引导消费者对功效有更清晰认知,抢夺消费者心智的知名品牌时,如何在市场竞争中获胜? 

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速效抗皱技术是个市场空白。

因为目前,大多消费者只能从医美方式实现更快速、持久的抗皱,如果护肤也能够达到这样的效果,更多消费者也会选择以护肤的方式实现。因为相对来说,护肤方式比医美更安全、没有后顾之忧。

如何做让消费者可切实感知到的速效抗皱产品?先弄清楚肌肤衰老的原因很关键。

细胞衰老是肌肤衰老的根源。而细胞衰老,主要是因为细胞形态干瘪、数量减少、能量缺乏这几种原因导致。

目前市面上传统的抗衰护肤品,大多是使用植物来源和发酵菌来源的大分子成膜剂,从光线反射、成膜完整度,让皮肤看起来皱纹减少。

针对这些现状,上海友仁从无大分子成膜剂角度切入,实现3分钟抗皱,快速通过产品力帮助品牌建立消费者信任。具体来看,主要涉及5大技术原理:

1、INCEL VIVE细胞触发因子,让细胞嘭起来

2、COLL TRIGGER胶原焕活素,起到细胞间质填充作用

3、硅烷化胶原,起到表皮拉紧作用

4、塑颜紧致肽PEPTI LIFT,靶向解决动态纹

5、TRU PENITRAT动力穿梭技术,3倍反重力,8小时持续输送。

活性组分的“透皮吸收”,对功效护肤效果起到最关键作用。上海友仁也做了一些渗透科技的研究,比如:

跟上海交通大学合作的INCEL TARGIT技术,主要是非水溶、非油溶的活性物质,最初应用在药物领域,通过涂抹药膏的方式来渗透到关节里,来缓解关节的炎症。

柔性微脂囊技术,跟传统微脂囊技术的差别是,传统微脂囊尺寸一旦固定后,就通不过小于这个尺寸的间隙。柔性微脂囊技术通过操作让脂囊变形,到达真皮层实现深层次吸收。

基于AI智能计算技术筛选的HYPER INJECTION,通过计算知道特定成分是否能进行很好的渗透。

HYPER INJECTION超导渗透,溶解胶质细胞之间游离脂肪,使细胞间的脂质通道打开;促进水溶性有效成分的渗透,提高皮肤吸收效果,在短时间内提高渗透率。


2024(第十七届)中国化妆品大会由品观、CiE美妆创新展联合主办,诺斯贝尔、贝豪集团、福瑞达生物股份战略合作,共有50+大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。


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