本期关键词：
#药企孵化 #功效护肤 #夏季刚需
#功效底妆 #洗护爆品 #国潮香氛
本期品牌清单
护肤：益肤、三蕊
彩妆香氛：FIRST COVER、入诗
个人护理：三个魔发匠、DEMIKI
为什么这期品牌值得你关注？
如今，渠道面临的选品痛点可谓复杂：消费者不仅要功效可信度与专业背书，还要追求差异化体验与情绪价值，多元细分的需求难以兼顾。因此，本期《上新!》精选一批新品牌，直击渠道痛点：
药企硬核背书，专业护肤通行证：益肤、三蕊依托上市药企的研发实力与严苛品控，械字号产品（如蓝膜）专攻医美术后/敏肌刚需，天然适配当下的护肤刚需，带来高信任、强转化客流。
差异化新品，打破同质化选品：FIRST COVER带来中国首款“护肤功效”底妆，卡位“妆养合一”新赛道；三个魔发匠以制药级品控+防脱特证，打造权威洗护爆品，引流转化力强。
细分赛道特色品牌，分层圈定客群：专业户外驱蚊品牌森林地带、身心疗愈洗护品牌DEMIKI、香氛衣物洗护品牌森林海洋，契合户外/精致生活方式潮流，注入精准流量。
——跟紧这波趋势，你的选品清单可以更新了！
护肤/Skin Care
益肤
背靠知名药企的皮肤急救品牌
护肤|中国|￥100-400
CiE买手推荐理由
·背靠生物医用材料领军企业天纵生物，拥有独家Micro-Quart酶切玻尿酸、重组胶原蛋白等专利技术，资金、研发资源和品质管控等实力雄厚
·专长于皮肤急救， 核心械字号产品（蓝膜/喷雾）覆盖医美术后/敏肌急救刚需，妆字号抗皱/祛痘线完善矩阵，已进驻1000+医院、10000+药房
·自带明星年轻化赋能， 签约吴宣仪代言精准触达年轻消费群体，能同时吸引注重功效的专业用户+追求潮流时尚的年轻消费者，扩大潜在客群
适配于药房连锁、CS连锁、轻护理店、电商C店、私域电商等渠道
三蕊
上市药企孵化的专业功效护肤品牌
护肤|中国|￥39.9-238
CiE买手推荐理由
·强药企研发背书： 背靠华邦制药30年皮肤药研发实力，产品功效专业可靠，获皮肤科医生推荐
·妆字号+械字号全矩阵产品线，满足祛痘、修护、美白及术后修复多元需求，精准对接药房客群，以及问题肌肤护理客群
·全渠道布局，线下已入驻线下漱玉平民大药房、万和药房、一心堂等4000+连锁药房， 市场认可度已经验证
适配于药房连锁、CS连锁、轻护理店、电商C店、私域电商等渠道
彩妆香氛/Makeup Fragrance
FIRST COVER
中国首个功效型底妆品牌
彩妆|中国|￥59-199
CiE买手推荐理由
·打造了首款具有提拉紧致功效的“紧身衣”粉底液，“护肤+彩妆”结合，产品功效差异化显著
·新品上市即热销140W+，小红书达人首播破60W，登顶买手榜，产品销售势能较强
·明星团队+资本加持： 创始人出自欧莱雅/雅诗兰黛，成功孵化恋火；获经纬创投亿元天使轮、凯辉基金投资，品牌实力与增长潜力深厚
适配于想引进新锐底妆品牌的CS连锁、高端新零售、电商C店等渠道
入诗
拥有高端调性的东方美学设计品牌
香水香氛|中国|￥168-1880
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·产品获金点/红星等大奖， 曾为爱马仕等顶级品牌设计礼品，产品适配于追求文化内涵与品质生活的高净值客群
·东方美学颜值担当， 产品如“福禄蜡烛”“云松香器”，兼具深厚文化底蕴与设计美感，造型独特艺术感强，适合用于门店陈列吸睛
·已与中国建设银行、中海地产、快手等知名企业达成合作，并布局天猫、京东、小红书等核心平台，拥有扎实的市场基础
适配于想引进国潮香氛的高端新零售、买手店、电商C店等渠道
个人护理/Personal Care
三个魔发匠
功效洗护爆品王
洗发护发|中国|￥59-129
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·全网洗护销量TOP3，控油去屑、防脱洗发水等蝉联抖音等平台热销榜TOP1，爆品矩阵全网曝光量破50亿+，爆款引流与转化能力极强
·线上主流平台全面布局，线下KA商超、CS连锁、时尚百货、药房渠道全覆盖，已成功进驻大润发、永辉、信誉楼、浓妆淡抹、货郎先生等连锁，渠道基础成熟稳定
·依托制药级品控&专利成分，防脱产品获国家特证，暨大&华工研发背书，功效权威可信，产品差异化显著
适配于有功效洗护、爆品需求的CS连锁、时尚百货、电商C店等渠道
DEMIKI
身心疗愈生活方式品牌
身体护理|日本|￥79-218
CiE买手推荐理由
·携手日本顶尖实验室/香料商，以山野系调香+以油养肤，精准契合当前的精油香氛情绪疗愈需求
·明星单品沐浴油曾登上类目TOP1，并获伊能静、熊乃槿等众多明星/KOL推荐，销量声量俱佳，引流转化力强
·线下已布局上海、安徽、江苏、浙江等市场，并成功于上海国金中心 City super开设快闪活动，线下运营能力较为成熟
适配于想引进品质个护的CS连锁、买手店、精品百货、高端商超等渠道
特色品类/Featured Category
森林地带
新生代专业户外驱蚊品牌
日用品|中国|￥19.9-68.8
CiE买手推荐理由
·新生代驱蚊防护品牌，全球顶级野外求生专家德爷国内独家代言，深度绑定硬核户外形象，符合当下潮流生活方式
·打造了场景化驱蚊矩阵，覆盖严峻/温和/便捷全使用场景（户外+居家），多款获国检8小时驱蚊认证，功效硬核可靠，满足多元需求
·营销玩法很“年轻”：深度合作登山/钓鱼协会，赞助小红书“大家运动会”等赛事活动，精准触达并影响户外人群，可为渠道带来精准流量
适配于想引进夏季刚需品类的CS连锁、时尚百货、电商C店等渠道
森林海洋
新一代衣物洗护首选品牌
日用品|中国|￥19-69
CiE买手推荐理由
·泡洗粉销量破百万罐，香氛洗衣液多平台类目TOP1，双爆款驱动，引流能力强
·2023年，旗下香氛洗衣液销量飙升800%+，精准切入年轻群体“香氛+功效”洗护需求，渠道增量空间大
·已入驻KKV等全国300+精品商超系统，产品定位与渠道客群高度契合，陈列友好，复购率高
适配于想引进特色衣物洗护品类的CS连锁、精品商超、时尚百货、电商C店等渠道
美业找货风向标，周周上新不缺席。
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