如果要问近两年哪个细分赛道最为火爆，洗护赛道风头正盛。

相关数据显示：2024年，洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是化妆品市场中增幅最快的类目；仅今年上半年，洗护赛道就已跑赢所有美妆品类，线上交易额更是同比大幅增长20.67%至340.37亿元。

市场高增之下，《化妆品观察》发现，国货正以差异化定位抢占细分市场的蕴藏机会。典型如背靠32年皮肤药企知原药业的功效品牌质润，其功效去屑产品凭借科学配方和临床实证快速突围，重新定义了去屑洗发水标准。

凭借卓越的市场表现，质润品牌一举斩获了权威研究机构尚普咨询集团出具的双重市场地位声明书，被认证为“质润1%二硫化硒洗发水全国销量第一1”及“质润抖音平台1%二硫化硒洗发水销量第一2”品牌。

今日（9月29日），为深化品牌价值，质润举办品牌焕新暨质润1%二硫化硒去屑洗发水成果发布会。会上，质润正式官宣了其“双冠王”的消息，并重磅发布：品牌将围绕“1%二硫化硒去屑洗发水，全国销量第一”成绩，正式启动品牌焕新战略。

而这也意味着，质润品牌将正式迈入双向驱动的功效护肤“新征程”。现场，来自业内的专家、渠道商、KOL、明星等共同见证了这一重要时刻。

品牌全方位的焕新：

强化“32年药企+科学配方”标签

在营销圈有一句话，“一次成功的品牌升级可以带给品牌第二次生命。”

当下的质润正处于品牌撬动增长曲线、提升市场占有率的全新阶段。此时，品牌全方位的焕新升级犹如一个高效的「增长」按钮，让质润可以在短时间内高密度地展示品牌全新形象，实现品牌价值跃迁、生态位重构与商业竞争力提升。

从品牌视觉上看，全新形象在传递科学属性的同时融入时尚美学，以简约大方的视觉体系将品牌背后的科技力、人文关怀，以可视化的形式展现出来。

现场，质润营销总经理易璟萱分享道：“品牌字体以黑体为蓝本，融入了中国书法的美学精神：黑体的理性架构，奠定了品牌科学严谨的基石，同时结合书法的简约气韵，共同给消费者传递质润的专业主义和人文关怀；而质润的全新包装则传递了质润严谨可靠的专业承诺，更给予消费者一份被深刻理解与温暖陪伴的感觉。”

质润营销总经理易璟萱

从品牌定位上看，质润提炼出「质润 功效护肤专家 32年药企 科学配方」四个关键词，进一步明确了品牌“功效护肤专家”身份，强化了其“32年药企+科学配方”的核心标签。

“功效护肤专家要做真正有效的产品。”知原药业副总经理，质润品牌执行董事田志会表示，“大家都在追求短期营收，都是往下卷；质润要追求长期价值，往上卷。要升维去解题，让大家觉得质润很用心、很专业，能解决消费者或患者的问题。”

知原药业副总经理，质润品牌执行董事田志会

在他看来，“用做药人的思维和逻辑和严谨度本身就是长期主义，质润在化妆品赛道会坚持该坚持的东西，用科学循证的方式验证结果。”

质润的底气，来自于背靠的知原药业。它拥有32年在皮肤健康领域的深厚积淀，是中国皮肤药领域的领军企业，拥有40+博士研发团队，63项国家专利，投资了近亿元的独立实验室，是国家高新技术企业。而依托于其深厚的药企基因，质润得以将严谨的药品研发逻辑融入每一款产品，专研困扰中国人的皮肤问题，并深耕二硫化硒洗发水研究。

为了让与会嘉宾切身感受质润品牌背后的科研实力，品牌特别邀请一众嘉宾溯源知原药业厂区，探寻从研发到生产背后的每一处匠心细节，用直观的方式把科学循证的产品故事讲透。

可以说，当中国化妆品市场迎来“理性觉醒”时代，消费者不再满足于个护产品的概念添加，而是追求精准、高效、有科学依据的解决方案时，质润品牌全方位的焕新升级，无疑是对市场趋势的深刻洞察，以及消费者核心需求的深切回应，而这，将进一步巩固品牌的行业标杆地位。

“真功效，还安全”，

引领行业迈入“功效去屑”新高度

于行业而言，此次焕新升级也意义颇深：洗发水品类将迈入“功效去屑”的新高度。

过去，传统普通清洁洗发水仅停留在基础清洁层面，难以从根源解决消费者对“专业级头皮护理”的需求，而二硫化硒作为经临床验证的高效去屑成分，在去屑、控油、止痒方面表现卓越。但如何将其稳定、高效、舒适地应用于日常洗护产品，却始终存在技术壁垒。

知原药业质润品牌首席科学家蔡蓓蕾在分享时指出，为了攻克技术壁垒，质润二硫化硒洗发水历经2年1000多次研究实验，最终通过革命性技术突破，成功解决了二硫化硒应用的世界性难题，凭借创新性的稳定技术和生产工艺，确保产品使用时无需摇匀、不会分层、持续有效。

知原药业质润品牌首席科学家蔡蓓蕾

基于上述技术突破，质润已取得“硒色盾 ”、“硒立稳 ”两项技术发明专利，而质润也是唯一拥有2项二硫化硒国家专利技术洗发水品牌。

“质润背后的坚实保障，一则在于‘技术+质控’的实力；二则在于‘成分+浓度’的诚意。”在知原药业总经理谢宏伟说。

知原药业总经理谢宏伟

在成分及配方上，为精准契合消费者对“专业级头皮护理”的需求，质润二硫化硒洗发水做了三重创新：通过对1%二硫化硒被验证为既能有效抑制马拉色菌（头屑元凶）繁殖，又避免高浓度刺激头皮的“黄金浓度”；配合水杨酸疏通毛孔、氨基酸表活温和清洁，形成“抑菌-控油-修护”三重作用链；更创新性添加泛醇等成分，舒缓敏感，强化头皮屏障功能。

此外，质润联合中国、韩国、奥地利博士联合成立的“ZR全球皮肤学实验室”，创新性地提出了质润功效产品的“3T“研发公式，即文献及基础研究（Textbook Reference &Research）、科学配方（Technical Formulation）、临床验证（Test Efficiency）。遵循「3T」研发公式，质润二硫化硒洗发水真正做到了恪守制药标准，“真功效，还安全”。

经第三方机构测试，连续使用质润洗发水4周后，受试者头屑面积显著减少，头皮微生态健康指数提升，即使敏感头皮也可长期使用。

让用户能清晰感知 “用了就有效”，以科技创新真正赋能功效产品。这，也是为何二硫化硒去屑洗发水上市仅短短两年，就能成为全国销量第一的品类冠军的原因。

下一个6年，

推动中国头皮护理赛道向前跃进

“质润的产品定位科学，品牌理念严谨，拥有深厚的研发底蕴与药品级生产标准，与临床‘安全有效’的核心要求高度契合，真正搭建了连接药品研发与日常科学护肤的桥梁，积极推动了科学理性的护肤理念。”会上，同济大学医学院银屑病研究所名誉所长、海军军医大学长海医院荣誉教授顾军教授如是盛赞。

同济大学医学院银屑病研究所名誉所长、海军军医大学长海医院荣誉教授顾军教授

未来，质润将始终以“用户功效需求+技术落地转化”为核心侧重，整合全球科研资源，致力于让前沿科技惠及大众，打造真正具有全球竞争力的功效护肤品牌。

会上，ZR全球皮肤学实验室举行正式挂牌仪式，并宣布：携手上海大学达成战略签约，共同开发针对性功效成分，并合作功效科学测试、可视化等验证新方法，让产品功效更具科学说服力。

ZR全球皮肤学实验室挂牌仪式

质润 × 上海大学战略签约仪式

值得一提的是，过去6年，质润长期与皮肤科医研机构、高校科研院所联动，例如江南大学、中国药科大学、南方医科大学皮肤病医院等机构合作，建立了完整的产学研全链路研发路径。

面对下一个6年，在科研领域，质润还将继续关注上游原料的开发，通过在技术方面的创新，例如：植物提取物、合成生物学与生物技术、递送技术与制剂创新以及AI技术的应用等等，对现有原料做一些功效上的突破。

在品牌营销方面，质润将通过一系列线上科普与线下活动，与消费者建立更深度的连接，目标是成为消费者在遇到肌肤问题时的第一选择，并在这里找到真正有效、安心可靠的答案。

在黑岩战略定位咨询项目总监吕辰子看来，“企业增长有’种树型’与’种草型’两种模式。未来，质润二硫化硒去屑作为第一曲线，将是质润品牌第一棵参天大树，实现持续领先！”

黑岩战略定位咨询项目总监吕辰子

正如田志会说道，“我做质润允许失败，但是不允许因为过度追求流量，损害顾客和伙伴。质润的品牌要通过长期不断积累，成为顾客心中的金字招牌。”

从长期来看，质润不只是一个功效品牌，更是中国头皮护理赛道的长期建设者与价值引领者，将推动着中国头皮护理科技从追随者走向全球话语权的中心。

备注：

1数据来源：尚普咨询集团，通过对比中国大陆（不包括港澳台）范围内，全渠道市场，各品牌 1%二硫化硒洗发水产品销量情况，得出：“质润，1%二硫化硒洗发水全国销量第一”（以吨计）。1%二硫化硒洗发水是指以二硫化硒为核心功效成分，且二硫化硒在产品配方中添加量为 1%的去屑洗发产品；统计时间：2024 年 1 月 1 日-2024 年 12 月 31 日；本声明于 2025 年 6 月完成调研。

2数据来源：尚普咨询集团，通过对比各品牌 1%二硫化硒洗发水产品抖音平台销量情况，得出：“质润，抖音平台1%二硫化硒洗发水销量第一”（以吨计）。1%二硫化硒洗发水是指以二硫化硒为核心功效成分，且二硫化硒在产品配方中添加量为 1%的去屑洗发产品；统计时间：2024 年 1 月 1 日-2024 年 12 月 31 日；本声明于 2025 年 6 月完成调研。