近年来，中国洗护市场正飞速扩容。
据头豹研究院数据显示，中国洗护发市场规模从2017年的 433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。而2025年上半年，线上洗护发赛道交易额已突破340亿元，同比增长20.67%。
在这一背景下，国货凭借中式成分+实证功效，撕开了高端缺口。
典型如，10月23日，在“亮剑·向新而生”新品发布会上，东方新国妆片仔癀化妆品重磅推出融合传统中式成分黄芩精华与现代活性多肽技术的高端洗护系列，以创新科技重新定义国产洗护标准，开启了国产洗护的新纪元。
这一创新举措不仅精准契合了“功效升级+国货创新”的双重风口，更是片仔癀化妆品押注洗护赛道，实现战略升级的一次典型实践。
底蕴深厚，
片仔癀化妆品“中式成分”破局
作为拥有近500年文化传承的中华老字号，片仔癀始终秉承“传承精华、守正创新”的使命，将中式传统文化融合于现代生活。其化妆品板块作为集团核心业务之一，早在 1981 年便正式进军日化领域，是国内较早布局洗护赛道的国货品牌之一。
四十余年来，片仔癀化妆品始终以中式成分研究为核心，与现代科技相融合，为洗护产品线构建起了支撑研发深化的核心优势。
片仔癀化妆品通过构建“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，与国内多所高校、科研机构及医疗机构建立合作，对中式草本成分开展深度研究。截至目前，片仔癀化妆品已完成百余种中式成分的功效研究报告，形成了独特的中式成分资源库。
而当“功效化”已成为不可逆的主流方向，消费者对“专业修护”的需求从“可选”转为“刚需之时，依托于对中式成分的科学研究，片仔癀化妆品不仅形成了“差异化卖点”，更是构建“功效壁垒+文化认同”的双重抓手，助力品牌跳出“概念堆砌”的低价竞争，迈向高附加值的中高端市场。
此次发布的全新片仔癀牌黄芩多肽洗护系列，即是品牌破局高端功效洗护的重要布局之一。
片仔癀化妆品通过黄芩精华协同多肽等活性成分，以及结合苦参、胀果甘草精华等其他中式成分搭配，实现了成分间的协同增效，赋予产品具备舒缓头皮泛红刺激、控油蓬松、防断发、去屑止痒和滋养修护等多重功效。
而这一“中式成分+现代科技”的协同创新路径，也标志着片仔癀化妆品从“经典国货”向“科技国妆”转型，迈出了多元化、多品类布局的重要一步。
科技引领，全产业链严格把关
在洗护赛道从“体验宣称”向“数据实证”转型的当下，科技是品牌的核心壁垒。片仔癀化妆品通过 “研发-检测-品控”全链条科技体系，构建了难以复制的核心竞争力。
在研发端，专利与特证储备是“硬实力”。片仔癀化妆品参与制定了30余个化妆品行业团体标准，完成100+中式成分功效研究报告，获得180多项授权专利，持有祛斑美白、防脱发等特证39个。
在原料供应链上，片仔癀化妆品深知 “好成分是好产品的基础”，早在 2010 年便开始布局自有原料基地，目前已在云南文山（三七）、吉林长白山（人参）、福建漳州（金线莲）建立三大标准化种植基地，实现了核心成分 “从种植到提取” 的全链路管控。
在产品质量控制上，片仔癀化妆品则从原料和配方的安全性评估、产品稳定性考察、产品体验及功效测评等环节严格把关，并通过一系列数据充分评估配方是否符合产品上市要求，确保产品的安全性、功效性。
值得一提的是，2021年8月，片仔癀化妆品检测中心通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，成为国内少数拥有 CNAS 认可资质的日化企业实验室之一。这意味着该实验室的检测结果可获得全球 100 多个国家和地区的互认，从根本上保障了产品功效与安全的“可验证性”。
通过建立“原料-生产-成品”全链条科技管控体系，片仔癀化妆品不仅赢得消费者信任，更成为国货品牌“科技赋能”的典范。
战略布局升维， 引领国货洗护未来
此次黄芩多肽洗护系列的推出，不仅是片仔癀品牌日化板块产品线的一次扩展，更是品牌对“中式智慧+现代科技”理念的深度实践。
对于洗护项目的未来发展，福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南指出，“我们以品牌、研发和产品为核心竞争力，结合癀承团队卓越的营销与市场运营能力，以东方智慧融合现代科技为亮点的大健康洗护产品为切入点，不断地补充新的品类，必将为竞争激烈的洗护市场注入新的活力，未来片仔癀化妆品总部将持续不断从产品宣传、新品研发、市场支持等多方面加大倾斜和投入，确保项目可持续、稳定、健康发展，创造厂商携手共赢的新局面。”
现场，片仔癀品牌洗护项目负责人、癀承（广州）大健康产业运营有限公司总经理王宇明则从团队建设、产品研发、市场支持、推广策略等几个方面详细阐释了洗护项目的营销策略及发展方向。
他谈及，未来3-5年洗护项目将持续依托片仔癀化妆品总部力量，采用线上线下联动的模式：
在线上，通过抖音、小红书、天猫、京东等平台增加品牌曝光度，做好品宣；在线下，全面推进各大KA，商超、日化店、深分等渠道的全面覆盖，通过套盒、买赠等活动增加消费者粘性，不断打造升级用户体验，在洗护这片竞争激烈的红海中不断创新，从而寻找创造新的蓝海市场。
从片仔癀化妆品的实践看，此次推出洗护新品，精准契合了洗护赛道的三大发展趋势：
一是“细分赛道创新”，随着消费者需求日益个性化，针对特定人群、特定问题的细分产品将成为增长新引擎；
二是“产业协同发展”，过去单一品牌难以覆盖全产业链，整个行业的创新效率的提升，必然是产业链的协同工作；
三是“国货品牌升级”，通过“品牌+研发+产品”的协同发力，推动国货从“性价比”向“高端化”转型。
可以说，不仅精准呼应市场趋势，片仔癀化妆品此次动作更以“中式成分+现代科技”路径树立国产洗护新标杆，为功效洗护新蓝海注入了“全新的国妆力量”。
