在全球美妆版图上，中国市场早已不是“潜力选项”，而是决定竞争格局的核心战场。随着消费情绪趋于审慎、行业增长普遍承压，如何在这里持续赢得信任，已成为美妆巨头们的核心命题。

今年年初，在新任CEO司泰峰上任后，雅诗兰黛集团提出“重塑美妆新境”的战略愿景。不到一年时间，这一愿景在最具挑战也最具价值的中国市场，初见回响。

根据最新财季数据，雅诗兰黛集团中国大陆市场的净销售额同比增长9%，增速位居全球各市场之首，其中高端美妆零售额实现双位数增长。

然而，比业绩反弹更值得关注的，是增长背后的逻辑转变：雅诗兰黛集团正在从“在中国销售”转向“为中国创造”。近日举办的第八届中国国际进口博览会，成为雅诗兰黛集团展示“中国策”的关键舞台。

本届进博会上，雅诗兰黛集团以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题，展示了百余款重磅新品，呈现出旗下全品牌矩阵、前沿创新科技，以及“在中国，为中国”的最新战略成果。

可以看到，当全球目光再度聚焦于“四叶草”，进博会已不止是一场商品的盛宴，它更是一面棱镜，折射出跨国企业在华战略的深度与远见。

流线型展陈结构搭配梦幻光影，将品牌百年优雅基因与先锋精神具象化呈现，而层叠设计中暗藏的水墨意境、对称美学等东方元素，则精准契合了中国消费者的审美偏好，吸引众多观众驻足打卡。

作为进博会的坚定参与者，这已是雅诗兰黛集团第七次参与这一国际盛会。今年，雅诗兰黛集团携百余款新品亮相，覆盖品牌矩阵的护肤、彩妆、香氛等多个品类，其中10多款“首发首秀”新品引人瞩目。

今年，雅诗兰黛集团携17个品牌、百余款新品参加进博会

透过这些新品，我们能够一窥雅诗兰黛集团在中国市场的创新逻辑：

比如，雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油的研发故事，就完美诠释了雅诗兰黛集团对中国消费者需求的深度洞察。中国消费者对于抗老的需求全面而精细，不满足于单一改善，而是追求肌肤整体的“饱满、紧致、透亮”，同时对肤感要求极高。这些精准需求，驱动中国创新研发团队突破传统精华油的局限，融合品牌在“肌肤长寿科学”领域多年的研究成果，创新性研发出“冻龄精华油”。

在功效护肤领域，雅诗兰黛集团同样展现出精准创新能力。典型如，倩碧302光子镭射瓶的核心美白祛斑成分，创新灵感源于中国药用植物山菅兰，构建了一个多维度的色素管理范式。而中国首发的朵梵超升膏和朵梵超升水绷带，则体现了“护肤更要护形”的新理念，前者定位于夜间卓效面部结构抗老，后者融合深海“冻龄”翠藻的润养与结构复位肽的修护和提拉力量，满足消费者对深度水润与饱满感的追求。

使用体验的深度优化，也是雅诗兰黛集团本土化创新的重要方向。举例来看，研度公式10%硫磺粉霜通过成分和质地创新，满足了消费者对于祛痘产品“使用简单、快速祛痘、不分场景”的需要；魅可24小时卷王气垫锁定多场景上妆需求的精致白领，持妆服帖不卡粉；芭比波朗全新轻绒黑管则以不荧亮不暗淡的低饱和度，配合高密度色粉，实现浓色不压妆，淡色亦覆唇；汤姆福特全新超感唇衣以高定工艺应用于口红，完美解决了哑光口红干涩拉扯的痛点。

跨界融合已成为雅诗兰黛集团产品创新的新常态。彩妆的“护肤化”趋势在此次进博会得到充分体现。中国首发的海蓝之谜丰润唇膏，是品牌进军高端护肤彩妆一体化市场的第一支有色唇膏，对消费者的“焕唇色·丰唇形·修唇质”三重需求，一抹搞定。芭比波朗全新虫草底妆白瓷限定则是一种精华入妆的养肤底妆，反映了消费者对彩妆产品附加功能的需求提升。

情感价值的营造始终是雅诗兰黛集团产品的不变旋律。祖·玛珑“檀香木与暖杏”香水完美组合三种麝香，造就了直击内心的东方香调，既彰显品牌对本土市场的深切理解，也赋予产品更丰富的情感价值。

借助进博会的溢出效应，雅诗兰黛集团历年“首发首秀”产品上市后均收获市场佳绩，成功实现从“展品”到“爆品”的转身，这也印证了雅诗兰黛本土化创新战略的成功。

于雅诗兰黛集团而言，创新是推动发展的重要驱动力。进入中国市场近30年，雅诗兰黛集团不断开展新研究、开发新配方，为消费者带来具有突破性意义的新产品。

这背后，是雅诗兰黛集团对研发的持续投入与重视。细数雅诗兰黛集团的在华研发历程，是一部持续加码中国、不断深化本土创新的成长史：

2005年，雅诗兰黛研发中心在上海成立，吸引了一批中国顶尖科学家和工程师加盟，组成研发梦之队，奋战在中国高端美妆产品的研发最前沿。

2011年，雅诗兰黛创新研发中心升级为“雅诗兰黛亚太研发中心”，进一步深入探索消费者需求，为亚洲特别是中国消费者开发适合其肌肤的产品。

2020年，雅诗兰黛集团宣布在华投建世界级研发中心，2022年12月15日正式揭幕。再度焕新升级的研发中心，标志着雅诗兰黛集团在华研发进入下一个创新时期。

雅诗兰黛集团进博展馆的互动体验

本次展会恰逢雅诗兰黛集团在中国开展创新研发20周年，其研发互动专区打破科技与消费者之间的壁垒，四大体验项目更是让“科技美妆”不再遥远，具体来看：

逆龄致美：作为最早深耕长寿科学研究的国际美妆集团之一，雅诗兰黛集团带来了定制开发的AI智能肌肤检测仪，为参观者提供一次简易快速了解自身肌肤状态的机会。

只需几十秒，体验者就可获得一份自己能够读懂的肌肤“体检报告”，直观了解自身“肌龄”。据悉，这台仪器将逐步应用到雅诗兰黛等品牌的线下柜台，让更多消费者在检测肌肤的同时获得专属的定制逆龄方案，感受科技魅力。

医研共创：随着爱美者的需求不断升级，医美时下正成为越来越多人的选择。“围医美期”如何通过护肤品的配合，降低不适感并增强效果，成为雅诗兰黛集团近年来不断投入的研究领域。

据了解，雅诗兰黛集团不仅与上海市皮肤病医院、嘉会医疗等专业机构建立了研究合作，今年还联合SGS在知名期刊上发表了为中国肌肤量身打造的“功效标尺”。本次进博会上，更是首次引入了评估医美项目效果的超声测肤仪，让体验者可以直观看到真皮层的胶原蛋白分布情况。

寻香解码：特别值得一提的是，雅诗兰黛集团还首次为香氛香水品类设计了独立体验区。观众不仅可以在趣味十足的泡泡机上体验到集团旗下不同品牌最具代表性的香水，还可以借助集团前端神经科学理论和情绪模型，通过智能脑环观察到每款香水对情绪的影响，感受到科学与直觉融合的“情绪可视化”。

美妆智造：在研发专区的核心地带，一面色彩感十足的“互动墙”引人注目。这是雅诗兰黛集团借助先进的面部识别与适应技术，专门为进博会开发了一款智能试妆应用。观众只要输入个人喜好，AI就可以将推荐的妆容匹配到观众的面部照片上，并且将妆容所需产品投射到“互动墙”上。

这些创新体验不仅展示了雅诗兰黛集团的科技实力，更体现了其将科技与消费者需求深度融合的能力，让“科技美妆”真正走进了大众的生活。

自2018年起，中国就成了雅诗兰黛集团最大的国际市场，也是最重要的战略市场之一。

尽管目前中国高端美妆市场环境充满挑战，但雅诗兰黛集团依然交出了一份亮眼的成绩单。最新财报数据显示，2026财年第一季度，雅诗兰黛集团中国市场净销售额达5.3亿美元，同比增长9%，扭转了连续四个季度的下滑趋势，且为四大区域中增速第一的市场。

若从品类维度看，中国市场呈现“香水高增、护肤稳健”的双轮驱动格局。

其中，香水品类成为中国大陆市场增长最快的业务品类，汤姆福特、祖・玛珑、勒莱柏三大品牌共同发力，均实现两位数增长。其中，勒莱柏表现尤为亮眼，增速接近三位数，成为推动香水矩阵整体上扬的明星引擎。

另一方面，护肤品类作为雅诗兰黛集团的传统优势领域，继续发挥基本盘作用。其中，海蓝之谜与雅诗兰黛两大主力品牌贡献了关键增量。尤其是雅诗兰黛品牌旗下的智妍胶原系列、冻龄白金系列与小棕瓶系列，凭借持续的产品迭代与成分创新，精准切中了中国消费者在抗老与修护领域的核心诉求，成为拉动护肤增长的“核心抓手”。

进入中国市场的三十余年间，雅诗兰黛集团持续押注中国市场的决心没有改变。据了解，进博会开幕首日上午，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司便与Estée Lauder International,Inc签订了一份价值4.8亿美元的采购意向订单。

在“重塑美妆新境”战略愿景引领下，雅诗兰黛集团在最具挑战的中国市场，逐步找到了自己的节奏。

正如雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜所言：“中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁，也是践行公司‘重塑美妆新境’最新战略愿景的重要舞台和绝佳实践场。”

雅诗兰黛集团在第八届进博会举行开馆仪式

其进一步表示，未来，雅诗兰黛集团将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，与中国市场同频共振，共塑美妆行业未来。

从产品到科技，从营销到战略，雅诗兰黛集团的“在中国，为中国”不是一句口号，而是深入血脉的行动指南。面对中国美妆市场的激烈竞争与快速变化，雅诗兰黛集团正通过强化本土研发、加速产品创新、深化消费者联结，探索出一条可持续的增长路径。