当化妆品行业迈入“科学实证”时代，国货品牌对新成分、新技术的布局，已经成为打破外资技术垄断、实现赛道突围的核心密码。

一如片仔癀化妆品。其以“东方新国妆”为战略锚点，凭借“中式成分+现代科技”的差异化创新之路，已在三七、人参、黄芩等中国传统植物原料领域，构筑起深厚壁垒。

值得一提的是，去年，片仔癀化妆品成为全国首个成功备案金线莲新原料的护肤品牌，在中式成分功效机理研究和原料开发上持续突破。今年6月，片仔癀化妆品正式推出金线莲修护系列产品，掀起敏感肌屏障修护革命。

日前，恰逢秋冬换季期，肌肤屏障修护需求迎来年度峰值——干燥、脆弱、泛红、刺痛等脆皮、敏感问题频发。为解决消费者危“肌”，片仔癀化妆品于10月28日正式启动“金线莲敏肌屏障修护季”项目。

据悉，该项目以“爆改换季脆皮，强韧肌肤屏障”为核心主题，联动全国多家连锁门店及线下终端，开展为期一个月（10月28日- 11月28日）的专项修护行动，解锁草本修护新肌秘的同时，进一步赋能终端，助力渠道业绩增长。

而借此契机，《化妆品观察》采访了位于福建漳州的片仔癀化妆品金线莲生活馆的相关负责人，从中或将窥见其东方新国妆的独特魅力与线下终端渠道爆发的品牌势能。

金线莲俗称“金草”“鸟人参”，是拥有数百年应用历史的“珍稀草本”。

随着现代科学技术的发展，人们对金线莲的了解日益深入后发现，其提取物应用到护肤品中具有优异的舒缓泛红刺激、修护屏障等功效。

对此，片仔癀化妆品金线莲生活馆相关负责人对《化妆品观察》说道：“作为首家完成金线莲提取物新原料备案企业，片仔癀化妆品在配方体系、功效验证等方面均有较大的投入。并且金线莲成分与常见的修护成分如积雪草提取物、舒缓成分如马齿苋提取物等进行功效比较时，其在舒缓、修护等方面具有较强优势。”

据第三方检测机构数据显示，金线莲提取物能够抑制9大刺激因子，多通路舒缓刺激；同时，还能够促生4大屏障蛋白（FLG/LOR/IVL/TGM1）、2大紧密连接蛋白（Claudin-1/Z0-1）、2大保湿因子（FASN/HAS3），从而实现修护角质屏障、紧密连接屏障、保水屏障以及减少屏障损伤、增加屏障厚度等功效，为消费者提供“稳、快、强”的修护体验。

而为了保障产品功效，片仔癀化妆品在金线莲重要产地之一福建漳州设立规范化“金线莲种植基地”，并以本地金线莲标记、采收果荚、脱毒处理、播种、发芽、培育、种植等突破性繁育与规模化中式技术，再借鉴汉唐“八繁之功”制膏工艺提取出金线莲提取物，最大限度地保障了原料的活性与功效。

某种程度上说，金线莲提取物是通过原创、深度研发诞生的中国特色珍稀植物新原料。也意味着在敏肌护理细分赛道，片仔癀化妆品已然树立国妆专业标准。

而差异化创新技术优势，最终需要通过产品进行市场落地。值得关注的是，现在消费者进店目的性很强，尤其是敏感肌人群，她们带着具体皮肤问题而来，需要专业的解决方案，才能为终端门店带来客流与口碑的双重提升。

好产品才是王道。对于换季敏感肌而言，金线莲系列产品的修护力堪称“及时雨”：

金线莲精华水以金线莲提取物、三七总皂苷、泛醇成分配合依克多因、糖类同分异构体复配物，可以实现15分钟快速舒缓；

金线莲精华乳以丝滑好推开、水润易吸收的质地，能够为肌肤补充含水量、提升屏障强韧度、增强肌肤耐受力，7天修护肌肤屏障；

金线莲轻盈霜以油敏肌适用，在多重成分协同配合之下，实现了修护、控油两手抓，8小时舒缓肌肤、14天控油修护；

金线莲轻润霜则通过添加白池花籽油、牛油果树果脂等成分，可以有效助力滋养肌肤；

金线莲系列的双胶面膜、三因面膜、四肽面膜3款面膜则通过科学复配、甄选成分协同等，能够有效实现敏肌抗皱、强韧肌肤、舒缓嫩肤等。

可以说，将东方中式美肤智慧融入产品的金线莲系列，上市以来，已逐步荣升为敏肌消费者的“心智选择”。

在本次“金线莲敏肌屏障修护季”活动期间，金线莲系列产品就以其“科技含金量”，成功撬动了线下终端的爆发式增长。

“金线莲整个系列产品以其非常亲民的销售定价和产品品质，受到了消费者的广泛好评。我们生活馆的会员甚至给整理了一份PDF文档，详细说明了相对产品的体验，并自发在小红书为该系列进行种草。”片仔癀化妆品金线莲生活馆相关负责人如是表示。

也有不少店主表示：“换季是敏肌护理的黄金期，片仔癀化妆品的金线莲系列本身就好卖，这次活动能进一步带动客流和销量。”

在中式成分崛起的行业趋势下，这场全国联动的修护行动，不仅为换季敏感肌带来解决方案，更彰显了国妆品牌以科技赋能传统草本的创新实力，为功效护肤市场注入东方力量。

为最大化活动效果，片仔癀化妆品在此次活动期间，更是构建了全方位的终端赋能体系：

启动会前，品牌通过朋友圈发布预热视频，详细介绍活动主题、时间、流程及优惠政策，提前锁定目标客群；活动期间，线下门店统一布置活动海报、横幅、陈列架、爆炸贴、刀旗、地贴等物料，营造沉浸式修护氛围，同时，片仔癀化妆品为门店提供社交媒体宣传图片、视频素材包，支持门店通过抖音、小红书等平台开展本地化传播，借助同城推送功能精准引流到店。

从科研突破到产品落地，从终端赋能到渠道升级，片仔癀化妆品以金线莲成分为核心，已然构建起了“成分-产品-渠道-消费者”的完整价值闭环。

未来，片仔癀化妆品将坚持中式成分科研创新，依托于其构建的“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系及5大研究中心，用现代科技语言，精准解读并实证东方植萃的价值。

截至目前，片仔癀化妆品已经持有祛斑美白特证34款，授权专利100余个，并参与30+行业团体标准制定，持续擦亮国妆新名片。

在渠道端，片仔癀化妆品也将通过品牌升级、科研创新、营销升级三大创新，去推动实现品牌跨越式发展，全面赋能渠道，掀起国妆新浪潮。

此次金线莲敏肌屏障修护季，既是对“中式成分+现代科技”理念的实战检验，更是国妆品牌以传统智慧赋能现代护肤的生动实践。在中式成分愈发受青睐的当下，片仔癀化妆品正以科技为笔，书写国妆品牌的新未来。