今日（11月25日），2025（第六届）中国化妆品年会在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举办。本次年会以“增长的答案”为主题，主论坛上，英敏特全球美容与个人护理洞察副总监KinShen Chan曾锦盛带来《2025护肤品的未来》的主题演讲。
展望未来两年，曾锦盛建议从以下3个方面把握创新趋势：
1、通过医美级创新和专效输送系统，提高护肤功效
消费者寻求专业知识和活性成分，会优先考虑投资美容产品，如医美项目和关键成分主导的护肤品。
这一判断基于英敏特相关报告得出：
其中，63%的泰国Z世代女性消费者表示，相比美容产品，更值得在医美项目上花费；
48%的韩国女性消费者表示，通过非侵入性手术（例如皮肤激光治疗）来改善外貌是可以接受的；
67%的英国Z世代女性消费者表示，在购买护肤品前会研究成分。
因此，医美和美容品牌有可能在未来开展合作，以推动创新，扩大市场机遇。例如，资生堂的MicroClick技术，通过非侵入性的活性成分传输与皮肤刺激，战略性地在化妆品与医美之间构建桥梁，从而实现更卓越的护肤功效。
为满足消费者对高效护肤品日益增长的需求，品牌必须优先考虑支持微生态和屏障增强配方，利用医美级活性成分，创新输送系统，确保产品不仅性能良好，而且效果强大，推动提升消费者偏好和忠诚度。
2、利用生物技术，将高性能与可持续性相结合
消费者对生物技术成分越来越感兴趣，但也要从可持续宣称中获得清晰的信息。
这一判断同样基于英敏特的相关研究报告：
46%的中国Z世代女性表示，在购买美容及个人护理（以下简称“美容个护”）产品时，生物合成成分会吸引她们购买；
88%的越南消费者表示，他们希望品牌在应对环境问题方面发挥领导作用。
57%的英国女性消费者希望，品牌为她们选择可持续的美容/护理产品而提供回馈。
生物技术在护肤领域正逐渐获得关注，但其长期成功取决于品牌能否证明其功效优于传统成分，从而合理化投资并促使消费者的购买和使用。
要赢得美妆消费者的青睐，应将可持续理念融入高效产品中，利用生物技术实现更纯净、稳定的成分，并探索突破性的配方创新机会。
典型如，重组胶原蛋白展现出更好的功效与肌肤亲和力。像丁家宜人参重组胶原次抛精华液，可促进皮肤吸收，增强屏障功能，改善皮肤再生能力。
品牌要想取得成功，必须在经验证具备卓越功效的性能驱动配方中，融入可持续生物技术，除了可持续性之外，还能满足消费者最重视的需求。
3、通过长寿、情绪健康和口服产品创新实现“健康化”护肤
我们看到，情绪健康和压力管理日益紧密结合。
美容个护品牌正从传统的抗衰老转向科学驱动的解决方案，通过调节衰老细胞和促进细胞修复机制，在细胞层面应对衰老的根本原因。
同时，品牌利用端粒科学、表观遗传学和细胞衰老，增强长寿驱动的抗衰老宣称，推出科学而可信度高的产品。
护肤领域的长寿概念前景可期，但如果缺乏可靠的临床证据和可见效果，品牌可能失去公信力。因此，投资科研对于维持消费者信任和实现长期增长至关重要。
视黄醇强大的抗衰老吸引力已延伸至整个美容领域。比如，爱茉莉太平洋集团旗下的Vitalbeautie Super Retinol C将其战略定位为“提亮神器”，以激发消费者对焕彩肌肤的渴望。
消费者不仅重视长寿，也重视生活质量，因此，品牌可以利用神经医学美容产品来促进情绪健康，并通过口服产品创新来促进细胞健康，从而实现差异化。
展望未来5年及更长远的未来，曾锦盛认为，可以通过微生态洞察和细分个性化定制，解锁皮肤健康潜力。
总而言之，抓住这些趋势——功效与可持续并重、长寿与情绪健康相结合，可以帮助品牌在激烈的市场竞争中提升产品力、赢得消费者，从而开拓未来的增长空间。
第六届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，伟博海泰、杉海创新、Latop立道集团、乐美达生物战略合作。
