在男士护肤赛道，国货正迎来自己的高光时刻，成立5年的海洋至尊，以“黑马”之姿脱颖而出，在被国际大牌主导的男士护肤赛道撕开了一道口子——
据用户说数据，2025.05MAT淘天男士护肤市场热销品牌中，欧莱雅、碧欧泉位列前二，海洋至尊紧随其后，以1.25亿GMV跻身第三名，成为国货领头羊，并将妮维雅、科颜氏等一众大牌甩在了身后。
成为“国货之光”背后，海洋至尊做对了什么？
今日（11月25日），2025（第六届）中国化妆品年会在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举办。本次年会以“增长的答案”为主题，主论坛上，梦尔达集团总裁、海洋至尊品牌创始人程传明带来了《海洋至尊引领男士生活方式新增长》的主题演讲。
聚焦控油，源自对全新一代男士护肤需求洞察
在程传明看来，海洋至尊的诞生，“源自对全新一代男士护肤需求的洞察 ”：
“男颜经济”崛起。在会上，程传明分享了一组数据：中国男士护肤市场稳步扩张，从2021年的99亿元增长至2024年的156亿元，并有望在2026年突破200亿元大关。这一增长背后，是男性消费意识的显著觉醒与“男颜经济”的崛起
消费需求呈现多元化趋势。随着男性对护肤重要性的认知提升，功效需求逐步走向精细化，从早期的“能洗就行”，逐步进阶为控油、祛痘、美白等多元化诉求，男士护肤市场随之快速发展、品类持续丰富。
护肤套装GMV居首。市场结构随之演变：在主要线上渠道中，护肤套装客单价高，以12.4亿元GMV位居整体品类第一。单品中男士洁面以11.8亿元领跑，面部乳霜（6.4亿元）、男士面膜（1.8亿元）、爽肤水（1.6亿元）和精华（1.4亿元）也均突破亿元规模。
程传明指出，中国男士肌肤存在皮脂分泌旺盛、角质层厚、外油内干、屏障脆弱等典型问题，而传统男女通用配方往往难以针对性解决。基于对男士护肤市场及男性用户的真实痛点洞察，海洋至尊创立之初，便精准切入男士护肤中最普遍、最基础的痛点——控油。
五大热爱，驱动品牌持续进化的核心引擎
成立短短数年，海洋至尊便将“中国男士控油护肤专家”“国货男士护肤品天猫销量第一”“男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一”等权威荣誉收入囊中。
亮眼成绩背后，除了对市场趋势的精准把握以及对用户需求的精准洞察，还在于海洋至尊逐步凝练出五大核心关键词，即“五大热爱”，它们共同构成了品牌的价值体系与行动指南：
科技硬核：据程传明介绍，针对中国男士肌肤特性，海洋至尊专研新一代能量控油技术AMPK OIL-LOCK™ ，通过激活细胞控油通路，从根源抑制皮脂分泌，实现安全、高效、不刺激、不拔干的护肤体验，确保其控油技术“真实可被感受”。
潮酷美学：海洋至尊致力于将男士护肤发展为一种真实的生活方式，围绕功效、社交、海洋等元素，打造兼具运动感与高级感的品牌美学。程传明强调，“潮酷”不仅是外观好看，更是为了让男性用户在使用和分享产品时感到自然、自信，从而提升品牌的情感附加值。
创新需求：围绕新一代中国男士生活方式，海洋至尊目前已布局面部护肤、洗护个护、造型、香氛、彩妆等品类，构建了多品类、全商品的产品矩阵，并已打造了三菱镜洁面、水律保湿舒缓焕能霜等爆品，“海洋至尊致力于成为为新一代男士提供一站式护理解决方案的品牌。”
兴趣内容：“我们以流量起家，但不仅仅只有流量”，程传明介绍，海洋至尊在营销沟通上，深刻洞察到男性消费者偏好“直给”、厌恶过度包装的内容特性。基于此，品牌通过专业成分解读与科学控油原理讲解，建立信任基础；再借助潮流达人的深度使用与真实评测，实现内容破圈与全平台爆发。
国货之光：“对于海洋至尊而言，国货崛起已经不再是一个口号，它更是一种责任。”基于此，海洋至尊通过系统的公关动作提高品牌影响力，如签约代言人，推动用户从产品认知迈向品牌认同；又如在《人民日报》成功举办“2025男士控油科技技术交流大会”，均彰显了品牌以权威、严谨姿态推动行业发展的决心。
“我们始终致力于推动中国男士活得更自信、更自在、更有型，让每一位男性都能在理容与护肤中找到属于自己的状态。”演讲的最后，程传明如是强调。
正如其所言，海洋至尊不仅关注产品本身，更致力于推动中国男士生活方式的升级，从市场洞察、科技研发、品牌美学、内容沟通到国货担当，系统性地构建起一个专为新时代男性打造的护肤品牌。
第六届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，伟博海泰、杉海创新、Latop立道集团、乐美达生物战略合作。
