摘要  仿照胶囊咖啡，将面膜膏体灌装在小小的“胶囊”之中，聚焦面膜品类10年之久的金蔻创造性地推出“胶囊面膜”，因其新颖、高品质、便利等特质，迅速在行业内引起关注

文/品观网 钟楠露

出于对效率与便利的追求，人们不断地对科学技术提出要求，作为结果，社会生活方式也得以改变。例如，袋装速溶咖啡的发明即改变了人们原来喝咖啡的方式。

然而，速溶技术牺牲了咖啡的味道，于是“胶囊咖啡”应运而生。胶囊咖啡先将咖啡豆研磨成粉，再装进铝质胶囊。这种小包装的咖啡打破了时间和空间的限制，保存了咖啡原来的味道，并且具有极易保存的特质，一时间成为对品质挑剔的咖啡爱好者对便利性的最佳选择。

胶囊咖啡的市场成功也给化妆品行业以重大启示，首先付诸行动的就是与咖啡同属快消品类的面膜。化妆品行业仿照胶囊咖啡的生产方式，将面膜膏体灌装在一个个小小的“胶囊”容器之中。例如，金蔻品牌就在最近创造性地推出了“胶囊面膜”，凭借新颖、高品质、便利等特质，该面膜新品迅速在行业内引起关注。

>>金蔻新推出的胶囊面膜外形很像QQ弹的果冻

胶囊面膜有啥不一样

据了解，同胶囊咖啡的主打卖点一样，胶囊面膜的最大特色，也是在强调消费者使用便利性的基础上追求品质的最大化。

中国消费者对于面膜产品的需求量越来越大，保守估计，2014年中国面膜市场规模突破100亿元。面膜已经成为一个举足轻重的独立品类。

然而，市售面膜林林总总，各色产品不一而足，却存在着重大局限：使用不方便，不易携带，难以保存，效果不持久……在便利性和产品品质两方面，往往只能做出取舍。

在这一方面，胶囊面膜首先有效克服了大瓶装水洗式面膜的局限。大瓶装不易携带，且开瓶后暴露在空气之中，易受到空气污染。胶囊面膜将有效成分封存在小小的胶囊中，不必担心开瓶后保质期问题，又有利于携带，方便随时取用。

相比于贴片式面膜，胶囊面膜也具有独特优势。贴片式面膜虽然使用方便，但受膜材所限，无法满足追求更高品质和效果的消费者需求。胶囊面膜则具有更加良好持久的功效，使用起来也同样不受时间、地点的限制。

通过以上对比很容易发现，胶囊面膜兼顾功效与便利性两大诉求，在面膜红海中独树一帜，市场机会巨大。

胶囊面膜核心消费者是她们？

具有10年深度聚焦面膜品类经验的本土品牌金蔻，联合金亚国际面膜研究院研发并成功推出了胶囊面膜产品。

通过与金蔻品牌沟通了解到，“因为随处携带、随时取用、效果持久等优势所针对的是原本在护肤上花费大量、耗时极多的女性，所以金蔻胶囊面膜的核心目标消费者是追求高品质的人群。”

同时，由于胶囊面膜在给消费者以便利的同时带给她们更加持久的功效，原有的贴片式面膜、水洗式面膜忠实消费者也将成为其消费者人群。金蔻认为：“现在，贴片式面膜的使用者也不仅只考虑方便了，在‘入门’之后，她们也开始追求更好的使用体验。”

另据介绍，金蔻胶囊面膜所选用的都是玫瑰花、红茶、麦卢卡蜂蜜、蜗牛原液等天然原料，成分更受注重产品安全的消费者青睐。“例如金蔻玫瑰精露胶囊面膜，就是采用被誉为‘黄金之液’的大马士革玫瑰精露，并使用了瑞士的创新专利，在保湿、修护、舒缓等功效上具有突出表现。”

在对于产品的严苛追求下，产品的品质得到有效保障，胶囊面膜的优势凸显。金蔻认为，产品品质的优势，加上便利性，正是胶囊面膜对广大消费者的吸引力所在。

记者了解到，金蔻此次推出的胶囊面膜系列共有9个SKU，以16颗胶囊为一盒进行销售。本月18-21日，金蔻相关产品还将相继亮相金蔻新品发布会及本届上海美博会，届时，行业人士可一睹胶囊面膜真面目。