当下，在化妆品行业深刻的结构性变革中，一个历史性拐点已然显现：2025年，国货品牌市占率已连续两年超越国际品牌，成功跻身中国化妆品消费的主导力量。
这一里程碑式的成果背后，是国妆品牌在技术研发上持续深耕、渠道布局上创新突破、对消费者需求的精准洞察，亦是国货品牌逐步实现从 “规模增长” 到 “价值引领” 跨越的必然结果。
然而，荣光之下，行业转型之下的深层挑战同样不容忽视。当消费者对“成分功效”与“文化认同”的双重追求已成大势所趋时，国货品牌如何守住领先优势，实现从“规模增长”到“价值引领”的跨越，成为亟待破解的核心命题。
在一众品牌中，深耕国妆领域45年的片仔癀化妆品，给出了一个可供参考的最优解。12月9日，由片仔癀化妆品举办的“国妆聚势·马跃新程”2026年全国经销商会议在福建漳州南靖成功举办。
会上，片仔癀化妆品以文化为根、科研为核、全域为翼，重磅发布以 “1大定力+ 5大增长力” 为核心的年度战略，给出了国妆品牌穿越周期、实现长效增长的破局答案，为行业发展注入强劲信心。
面向2026，
发布全新增长模型
在流量焦虑与同质化竞争加剧的市场环境中，短期红利易逝，唯有长期主义的品牌定力，方能穿越市场周期。
福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强在现场透露，2026年即将到来，面对新一年的机遇与挑战，片仔癀化妆品将以1大定力、5大增长力为核心，以创新的策略和方法，走出一条有价值、有增长、有共赢的国妆新路径。
“1大定力”，坚守国妆文化价值锚点。立足近500年片仔癀文化传承与 45年品牌积淀，片仔癀化妆品不可复制的品牌基因，就藏在东方文化的底蕴里，藏在片仔癀化妆品的美白价值内核里。
有实力才有底气。当行业面临着技术创新能力不足、同质化严重等发展问题时，片仔癀化妆品以 “产学研医检” 闭环构建科研优势，将东方草本智慧与现代科技深度融合，通过敏锐的市场洞察与中式成分的创新科研，构建起了差异化竞争壁垒，走出了一条独具特色的品牌发展之路，成为国妆品牌的中坚力量。
“2026年，我们将对品牌定位进行全面迭代升级，从过往单纯讲美白，到以皮肤健康观为核心的美白，希望让世界看到东方人独有的美白理念，打造一个在全球市场不可复制的国妆品牌。”林国强说道。
“五大增长力”，构建品牌系统化、全方位发展引擎。为推动品牌的自我进化，片仔癀化妆品在现场发布“多元、科研、产品、营销、全域”五大增长力模型，具体来看：
以片仔癀品牌和皇后品牌为核心，拓展细分品类赛道，形成多元化的品牌矩阵；
围绕成分、科技、美白三个层面，完善片仔癀成分、雪肌因等的科学证据链，打造独具品牌价值内涵的成分IP；
坚定不移地打造战略大单品，以产品包装全面焕新、深度体验服务为抓手，强化用户体验；
将集中资源投入，讲好品牌故事，放大专业价值与品牌声量；
以全域布局打通增长渠道，加码单品牌店、OTC、新零售领域，助力品牌实现从“单点突破”到“系统增长”的转型跨越。
“片仔癀化妆品将坚持守住东方文化的根、守住产品品质的魂和守住与经销商伙伴共赢的初心，以品牌定力和国妆底蕴，铸就不确定时代最坚实的铠甲。”林国强强调。
最新成果亮相，
美白有了系统性解决方案
当然，国货品牌的持续超越，离不开硬核科研的坚实支撑。在功效护肤成为消费主流的当下，片仔癀化妆品以科研为核，通过独家原料备案、白皮书发布、团体标准制定等方式，持续构建行业话语权，让“中式成分科学”成为品牌差异化的硬实力。
会上，片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥带来的品牌在“三维健康白”和自研“雪肌因”的最新成果，即是最为有力证明。
赵玥指出，传统美白仅关注黑色素单一维度，而消费者真正追求的是“白皙、均匀、透亮、光泽”的理想肤质。色素沉着是皮肤面对外界刺激的求救信号，我们应当成为国人肤色生态的管理者，而非单一对抗黑色素。
“三维健康白”科学体系将公众对美白的认知升级为 “色素、光泽、结构” 三维联动的 “肤色生态系统” 管理，颠覆了传统美白认知。
在此基础上，片仔癀化妆品以中式成分双花根粹协同肌肽+、烟酰胺、凝血酸等科技成分，搭载温和促渗技术，创新性研发出“雪肌因”，构建起“褪黑、抑黑、防黑”三阶美白体系，并已经运用于其最新的雪肌润白系列产品中。
赵玥表示，“未来片仔癀化妆品还将持续围绕成分、科技、美白三个层面，放大品牌在科学领域的积淀，构建起全面化、系统化、专业化的科学体系网络。”
值得一提的是，经历45年厚积薄发，片仔癀化妆品构建了“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系，打造5大研究中心，专注中式成分科研创新。截至目前，片仔癀化妆品持有祛斑美白特证34款，授权专利180余个，并参与30+行业团体标准制定。
另据品牌透露，片仔癀化妆品计划发布《中式成分健康美白白皮书2.0》，重构国人肤色管理新标准，同时牵头制定三维健康白测试方法团体标准，旨在将“三维健康白”这一科学理念，转化为行业可测量、可评价的基准，迈出中式健康美白在传承与创新方面的坚实一步。
以价值增长驱动，
品牌向全域增长持续进阶
当下，新消费浪潮重塑行业生态，渠道变革的核心早已超越单纯的模式迭代，更是品牌价值的重构与升级。
这一背景下，品牌需打破 “以货为核心” 的传统思维，转向 “以用户为中心” 的价值深耕，通过长期化、精细化的用户服务与情感链接，最终实现品牌价值与用户价值的双向奔赴，构建可持续的品牌增长护城河。
天勤品牌咨询CEO罗文琴指出，2026年将是“全域升级、价值增长”的关键之年，品牌唯有与时俱进，以价值增长为内核驱动，才能实现全域长期可持续进阶。
她强调，品牌与代理商必须从“利润驱动”转向“用户价值驱动”，并呼吁构建“证据链+情绪链”双链合一的品牌沟通体系，既要有科学的功效验证，也要有情感的文化共鸣。
当以价值为核心的品牌表达愈发成为国妆突围的关键之时，片仔癀化妆品作为行业的个中典型，在会上重磅发布了品牌IP“癀小御”盲盒、九龙九凤冠、转转冰箱贴等新周边，持续通过文创衍生沉淀为品牌独有的、可长期升值的文化资产。
除了多元文创周边，片仔癀化妆品更将文化传承融入核心产品矩阵，以限定礼盒传递国妆底蕴：
皇后牌片仔癀珍珠膏45周年限定礼盒，联名漳绣非遗工艺，将南靖土楼、八卦楼、水仙花等在地文化符，呈现了品牌与地域文化的深厚联结；
全新的皇后宣娇锦绣礼盒则融合了景泰蓝底色与烫金云肩纹样，复刻的是明代华服规制，将古代宫廷美学与现代美妆包装完美融合；
面向马年推出的凝时系列“马跃新程礼盒”直接将“骏马奔腾”、“金马献瑞”的吉祥寓意与新年消费场景深度绑定。
通过产品为纽带聚合多元价值主体，以文化为黏合剂增强生态粘性，片仔癀化妆品正在构建一个“品牌赋能文化、文化吸引用户、用户反哺品牌”的价值闭环。
此外，国货品牌的长效增长，亦离不开全渠道的协同发力与渠道伙伴的价值共生。为此，片仔癀化妆品还在会上发布全域增长策略，以“全域布局+赋能升级”为核心，构建“品牌-经销商-用户”三方共赢的生态闭环，推动渠道价值从“卖货”向“运营服务”转型。
对此，销售部主任林金盛表示，未来将直面当前市场环境，通过渠道资源聚焦、盈利底线守护、多元渠道灵活政策支持、本地化精准动销声量落地、专业终端铁军打造、会员系统打造运营、线上线下爆品生态共建，七大终端抓手构建品牌增长护城河，与渠道商共建生态闭环，实现价值共生。
除此之外，片仔癀化妆品还与头部品牌保护公司合作开展 “品牌共护” 行动，建立线上闭环与线下分级相结合的渠道管理体系，确保价值链上所有参与者的合理利益，实现可持续共赢。
展望 2026 年，片仔癀化妆品必将围绕“1大定力+5大增长力”战略框架，以文化为魂、科技为骨、生态为脉，共建“文化有根、品牌有魂、伙伴有利”的国妆增长新生态，让东方护肤智慧走向世界舞台，书写国妆品牌的新高光。
