本周美妆行业发生了这些值得关注的事情
• 一知名连锁店退出中国内地
• LVMH再投名人美妆品牌
• 又一高端韩妆品牌退出中国
• 林清轩或于月底上市
• 11月化妆品零售额达468亿
• 化妆品新原料这些情形无需重新备案
• 防脱发化妆品指导原则来了
品牌
一知名连锁店退出中国内地
12月16日，药妆连锁店万宁mannings在官网发布公告，因公司业务调整需要，即将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。后续若有购物需求，可以前往万宁官方海外旗舰店以及万宁医药海外旗舰店。
这是继今年6月莎莎国际关闭内地所有线下门店后，又一家香港美妆连锁巨头宣布全面收缩内地零售业务。
万宁品牌起源于1972年，主营药妆、母婴产品及保健品等品类。2004年，万宁进入中国内地，到2012年，其在内地市场的门店数量已经突破200家，覆盖33个城市。2014年，万宁开始“提速扩张”，然而好景不长，2016年，万宁内地实体门店便进入收缩模式，到2020年已经出现大规模撤店。
以万宁、莎莎为代表的传统美妆集合店，在中国内地市场经历了长达数年的煎熬后，已难以为继。它们的困境并非个例，而是行业在剧烈震荡中加速洗牌的缩影。
当传统美妆集合店节节败退时，以HARMAY话梅、THE COLORIST调色师为代表的新兴美妆集合店正在强势崛起。香港美妆连锁的接连退场，标志着一个零售时代的终结，也预示着新消费生态正加速成型。（相关阅读《知名连锁品牌，即将关闭中国236家门店》）
LVMH再投名人美妆品牌
近日，由美国演员兼前超模Molly Sims创立的护肤品牌YSE Beauty完成1500万美元A轮融资。本轮融资由Silas Capital领投，LVMH关联基金L Catterton及现有投资方Willow Growth Partners、Halogen Ventures跟投。
YSE品牌创立于2023年，定位于服务35岁及以上女性的功效型护肤品牌，创始人Molly Sims是维密模特出身，做过演员、主持人。
与过往名人品牌依赖营销先行不同，YSE显示出对产品的专注：成立不到三年，YSE的产品线已扩展至12款，且均经过临床测试，涵盖保湿唇彩、保湿霜、精华液及去角质棉片等，价格带在30至80美元之间。其妆前乳和去角质棉片等产品已获得业内奖项认可。
今年5月，YSE进驻丝芙兰361家门店，预计全年营收增速达120%。
值得一提的是，两个月前，LVMH旗下孵化器刚出售KVD Beauty，并考虑出售Fenty Beauty股份。
LVMH关联基金此次注资YSE，是一次清晰的战略校准。它标志着巨头对名人美妆的评判标准，正从单纯的明星流量转向坚实的产品力与精准定位。YSE聚焦特定客群、注重研发验证的模式，似乎更符合当下市场对品牌长期价值的要求。
又一高端韩妆品牌退出中国
近日，韩国高端护肤品牌Oera宣布，其天猫国际海外旗舰店将于12月31日起正式停止运营。从今年7月官宣入华到决定离场，该品牌在中国市场的旅程不足5个月。截至闭店前，其店铺粉丝仅115人，多款定价千元的产品销量为零。
公开信息显示，Oera是韩国时尚集团Handsome于2021年推出的首个自主孵化的美妆品牌，定位高端科技奢养路线，产品包含化妆水、乳液、精华、面霜等，价格在1000-2000元之间。
Oera的迅速退场并非孤例。2025年以来，AP嫒彬、SIENU时妍露、SHIHYO诗耀等韩妆品牌相继退出中国市场。核心矛盾在于，这些品牌完成了价格的跃迁，却未能同步构建起高端市场所需的信任闭环。
中国高端护肤市场正变得日趋理性，不再为模糊的高端概念或单纯的高定价买单。流量与渠道红利消退后，唯有那些真正完成科研深化、品牌价值沉淀的品牌，才能在这残酷的市场中留存。
IPO
林清轩或于月底上市
12月14日，林清轩正式递交通过上市聆讯后的招股书。12月18日，林清轩开始招股，正式启动发行工作，并计划于2025年12月30日在港交所主板挂牌上市。
据悉，林清轩在本次IPO中拟全球发售1396.645万股H股，其中，中国香港发售股份139.665万股，国际发售股份1256.98万股。按每股77.77港元的发行价计算，林清轩将募集超10亿港元，市值达108.62亿港元。
值得一提的是，林清轩在本次IPO中签订了基石投资协议，7名基石投资者（富达基金、Mega Prime、LVC、Duckling Fund、SS Capital、大家人壽、Yield Royal）将遵照若干条件认购6200万美元的发售股份。
此前，林清轩还曾获得雅戈尔、碧桂园创投、头头是道基金、凯辉基金、启承资本等机构的投资。
若此次上市顺利，林清轩将有望同时摘得“国货高端护肤第一股”与“国货精华油第一股”两项称号。
今年以来，自然堂、珀莱雅、丸美等多家头部国货美妆企业也相继启动赴港上市进程。国货美妆品牌集中赴港上市，不仅体现了行业进入资本化发展的新阶段，也反映出本土品牌正通过战略性的资本运作，加速构建全球竞争力。（相关阅读《林清轩上市近了：上半年首破10亿》）
市场
11月化妆品零售额达468亿
12月15日，国家统计局发布2025年11月社会消费品零售数据。11月，社会消费品零售总额43898亿元，同比增长1.3%。1-11月，社会消费品零售总额456067亿元，同比增长4.0%。
其中，化妆品类11月消费零售额468亿元，同比增长6.1%，较10月的523亿元环比降低10.5%。1-11月，化妆品消费零售总额4285亿元，同比增长4.8%，增速超去年同期。
梳理近十年走势可见，11月化妆品零售额在2021年达到571亿元的高点后，自2022年起整体呈下降趋势，2024年跌破500亿，直至今年才有所回升。
与之形成对比的是，10月化妆品零售额表现强劲，从2023年的317亿元跃升至今年的523亿元。这些波动与“双十一”购物节消费模式的变化密切相关。
随着各大电商平台竞相将大促启动时间提前至10月上旬，双十一已逐渐演变为持续数周的购物季，消费高峰也随之被前置。
中国美妆市场正经历渠道与消费习惯的变迁，未来，能凭借扎实的产品力和品牌力在日常竞争中胜出的企业，才能在新的市场阶段赢得主动权。
监管
化妆品新原料这些情形无需重新备案
12月15日，中检院发布《化妆品新原料备案信息更新技术指南》，系统梳理了备案后可能出现的各类信息变更情形，为行业提供了明确的技术路径与操作指引，旨在规范流程、提升效率，在保障安全的前提下鼓励行业持续创新。
《指南》将信息变更情形分为“自行维护的信息更新”、“企业信息更新”和“新原料信息更新”三大类，大幅降低了企业的基础信息维护的时间与人力成本。
而针对企业重点关注的生产工艺变更，采取了科学的分类管理思路：对于单一化学结构的新原料，允许新增或调整工艺，但需重新分析杂质与风险物质，并更新安全评估报告；而对于植物提取物、发酵产物等非单一结构的复杂原料，工艺变动则需重新备案。
这一差异化规定，将倒逼研发复杂原料的企业在项目初期就重视工艺的稳定性与可重复性，以规避后期重复备案带来的高昂成本与时间损耗。从长远看，这有助于提升复杂原料的研发质量与标准化水平。
《指南》的发布，标志着新原料管理正式进入备案、监测、更新与退出的全生命周期监管时代。企业必须建立动态合规思维，主动适应政策要求。未来，随着行业对新原料认知的深入、技术工艺的迭代，监管政策还将继续优化，力求在安全与创新之间找到更佳的平衡点。（相关阅读《明确！化妆品新原料这些情形无需重新备案》）
防脱发化妆品指导原则来了
12月16日，中检院发布《防脱发化妆品研究技术指导原则（试行）》和《防脱发化妆品功效相关原料研究技术指导原则（试行）》等2项化妆品技术指导原则，并同步发布问答。为防脱发化妆品的研发、注册、安全评估、功效评价、标签宣称及相关原料研究等提供了清晰的技术框架，标志着该品类监管步入精细化阶段。
指导原则明确界定了监管范畴：仅宣称有助于改善或减少头发脱落的产品按特殊化妆品管理；而有助于改善或减少头发断裂、分叉，有助于保持或增强头发韧性的防断发产品属普通化妆品。此外，调节激素影响、促进生发作用的产品等不属于化妆品范畴。此举划清了防脱与治疗生发产品的边界，对企业产品定位与宣称具有直接的规范作用。
在原料管理上，文件将适用于防脱发化妆品配方中防脱发功效相关原料划分为 “防脱发剂”与 “防脱发辅助剂” 两类。前者需经研究证明其防脱发作用，可在标签中宣称防脱发功效；后者仅起辅助作用，不得进行功效宣称。防脱发辅助剂可以单独用于产品，也可与防脱发剂共同用于产品。
此次政策的发布，不仅为行业研发提供了明确路径，更传递出清晰的监管逻辑：在鼓励创新的同时，确保产品的安全性与功效宣称的真实性，引导防脱发市场走向更加规范、理性的发展轨道。
