7月22日—23日，2015（第八届）中国化妆品大会在京举行。玛丽黛佳创始人崔晓红走进大会新闻中心接受了品观网的专访，谈她眼中的中国彩妆现状及对创新的理解。

Q=品观网  A=崔晓红

Q1：在您看来，移民新世界会对中国彩妆的发展，以及玛丽黛佳的发展带来怎样的影响？

A：本身我向玛丽黛佳团队倡导的，也是要有一个非常开放的思维，我们也会引进互联网领域的人才进来。其实就是希望整个团队的思维能够跟今天这个时代接轨，这次我看到大会在做这样一个倡导，觉得是很好的一个现象，也印证了我们过往的一些思维，和我们做市场的一些思路。

举个例子，比如说“粉丝”，玛丽黛佳一直没有做广告，其实就是在积累我们的粉丝。我们看到现在是一个互联网的时代，时代变了，消费的理念变了，大家沟通的方式变了之后，的的确确使我们整个品牌的市场营销产生了很大的变化。所以接下来对于玛丽黛佳而言，我们会更加关注这个时代还有什么样的变化，但是万变不离其宗，本质上其实还在于你是不是能够给消费者带来价值。

Q2：在互联网时代，玛丽黛佳有没有想过怎样去运用互联网工具？

A：主要还是运用在沟通方式上。现在来看，沟通方式会越来越多，以前通过电视广告和网络广告，就能够达到很大的传播覆盖面和很好的宣传效果，现在的情况是，信息越来越多，越来越碎，所以内容需要更加有深度，同时在传播上可供选择的媒介的形式会更多。

Q3：目前玛丽黛佳涉猎的具体的互联网媒介形式有哪些？

A：我们自己的公众号、微信、微博，包括我个人的号，也会有一些做得非常优秀的、跟玛丽黛佳的人群比较吻合的一些自媒体大号，还包括我们跟一些其他的平台进行的新形式的跨界合作。在做内容传播的时候，很多种形式都是可以选择的。

Q4：在本届蓝玫奖颁奖盛典上，玛丽黛佳获得了年度创新品牌大奖，您可否介绍一下，今年玛丽黛佳在创新方面所做的工作有哪些？

A：我觉得创新本身是一种思维方式，也是一种理念。对于我们来说，首先是在产品层面的创新，这是在做每一支产品的时候都需要去做到的，否则这个产品就没有价值。每年我们都会推出一些新产品。

另外，今年我们开始跟伦敦时装周合作，其实是在尝试如何能够通过一些新的方式跟国际时尚加以结合，把我们认为的妆容趋势能够带回到中国，然后跟我们的消费者沟通，给大家带来更多时尚的感受，也许能够帮助他们做一些改变。

预计8月下旬，我们会在洛阳的王府井购物中心举办一个与消费者在地面进行沟通的尝试性活动，会给消费者一种更强的体验，这也是在跟消费者进行沟通上所做的创新。目前这将是首场，还要关注最终的效果。按照我们的规划，以后可能每个季度都会有一个主题营销季，我们需要把玛丽黛佳所创立的时尚理念带给更加具有时尚消费力的零售场所的消费群，预计每个季度在全国的二到三线城市举办10场以上的活动。

当然，我们团队内部也一直在讲：“如果不创新就会死。”没有新的东西出来，我们就会觉得这个环境是不对的。如果每天有一个新的想法、新的设计甚至仅仅是新的排版上的尝试，对于我来讲，都会是新的东西。只要是新的，我们就会觉得很有趣，也会特别大胆地去做尝试。

Q5：除了王府井购物中心，您所讲的与消费者进行地面沟通的新方式还会在哪些场所进行？

A：这种活动形式也可能会移植到百货商场。还有一种可能性，我们首场先测试完，测试完之后，未来在我们的想象中，这种活动一定要出现在一些非常出人意料的地方，比如说海滩，或是电影院，会更加反常规，更加突破大家想象地出现在一些让人意想不到，但是又非常让人惊讶和惊喜的地方。

因而，场所其实没办法固定下来，可能某一天我们走在一个地方，觉得这个场所很有趣，玛丽黛佳应该在这个地方出现，就会在这里举办。也许某一天你会发现玛丽黛佳在阿拉善的沙漠上举办了这样的一个活动。

Q6：“玩色2015”是玛丽黛佳今年进行的一个动作颇大且很接地气的项目，您可否介绍一下进行这一项目的原因？在该项目之外，玛丽黛佳还有没有其他同时进行的一些品牌活动？

A：之所以“玩色2015”这个项目，是因为我看到CS店对彩妆这个品类既充满期望又爱恨交加。所谓“恨”，就是不知道用怎样的方法才能把这个品类提升上来。而今天彩妆品类对于CS店而言是一个战略命题，非常重要，CS店在吸引顾客方面，是不是能够分析下业态，掌握时尚、年轻、有活力的人群的消费心理，是决定彩妆品类能否做好的方法。

我们做“玩色2015”这个项目，联合了一些专家，包括品观传媒，能够给大家一些更加详尽的通过调研呈现的彩妆的现状，以及更加具体的实现彩妆品类提升的一些方式，和让他们能够知道下一个阶段彩妆可以做到怎样的一个程度。我希望能够从我的角度，联合媒体、咨询公司，来帮助CS店把彩妆品类这个战略命题完成得更漂亮。这是我们做这个项目的主要原因。

可以说。“玩色2015”是纯属为CS店去考虑的一个项目，与玛丽黛佳其实没有太多关系。我只是期望看到CS店进行的竞争，应该是与其他零售店在时尚度上有所区别，包括彩妆的时尚感，对年轻、有活力人群的吸引力。

玛丽黛佳的活动其实是全方位的活动，包括线上的、线下的，大、中、小型的，沙龙的，体验式的等等，非常多。

Q7：玩色2015项目结束之后，在推广活动方面有没有一个持续性的规划？

A：“玩色2015”只是一个起点，是要告诉大家，今天在哪里，可以去哪里，我们怎么去。我希望在下面这个阶段，玛丽黛佳可以和零售店有更多深入的交流。玛丽黛佳希望，在和CS店合作的过程中，不仅仅是实现生意上的一个增长，更多的是在发展上可以有一个更加密切的合作。我想如果能够帮助零售店在发展上有实质性的提升，那么玩色2015这个起点，就是有价值的。