在竞争激烈的亚洲快消品市场中，亚洲品牌正以两倍于国际品牌的速度快速增长。
日前，知名消费者研究机构凯度消费者指数发布的《2015年亚洲品牌力量报告》指出，尽管亚洲快消品市场增速放缓，去年中国消费者在中国品牌上的支出仍有7％的增长，而在国际品牌上的花费只有3%的增长。
凯度消费者指数的研究表明，亚洲快消品市场整体销售额增长率已由2012/13年的10％滑落到2014/15年的4.6%。其中，中国快消品市场的增速由15.8％下滑至5.4％，几乎是之前的1/3，尽管如此，中国市场仍贡献了亚洲快消品市场增量的75%。在快消品总支出上，去年中国消费者在亚洲品牌上的花费占亚洲购物者的74％，且以两倍于国际品牌的增速成长（8％相较于4%）。
报告同时显示，在中国市场，本土快消品品牌表现强势，不仅占据了70%的市场份额，且在整体销售额增长上贡献了82%。此外，70%的本土快消品品牌销售额有所提升，而相较之下，国际品牌只有50%；44%的本土快消品品牌扩大了消费者规模，而同期国际品牌仅收获了33%。
基于品牌渗透率和购买频次，凯度消费者指数揭示了在去年中国消费者触及数成长最快的前十位中国品牌。其中，排名第一的是今年因大卖场下架事件而处在风口浪尖上的蓝月亮，数据显示，其家庭渗透率已达46.5%。
通过调研，《2015年亚洲品牌力量报告》特别分析了表现优异的亚洲企业共有的五大增长驱动力：
1、驾驭变化：以生产导向转为品牌导向，跟随消费者持续地发展进步，以品牌开启市场，超越国界向外拓展。
2、目标明确——积极承担社会责任：创造面向普罗大众的品牌，尊重和关怀消费者，让品牌在社会上发挥作用，帮助改善生活品质和打造亲民品类。
3、以世界级创新能力为本地消费者服务：认识到消费者期望与时俱进又不扬弃传统的态度，以真正的亚洲方式运用最新的趋势和技术，将本地的价值观融入品牌营销。
4、深具人性的数字化营销技术：利用数字技术开发和销售产品，并保持和消费者在情感层面上的紧密联系，运用数字化技术推展具有创意的互动交流。
5、数据背后的直觉：结合客观可执行的消费者洞察研究与商业市场的直观理解，引导数据分析工作以指导未来的发展方向。
凯度消费者指数表示， 这份报告的调查覆盖了亚洲九个市场中排名前100名共900个亚洲品牌，以及300个在中国城市渗透率最高的中国品牌。
