>>丽人丽妆创始人黄韬在拍卖会现场

2200万！

在今日下午刚结束的网红“papi酱”的视频广告资源招标会上，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称丽人丽妆）最终以2200万的价格中标，成为papi酱招标会策划人罗振宇所言的“新媒体标王”。

此次拍卖的标的物是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间由广告主确定，发布次数为1次。除此之外，还包括了papi酱微信公众账号第二条微信广告位置推送一次、罗辑思维公众号多次推送，并由罗辑思维全程策划监制服务。

据悉，此次招标线上线下同时进行，以21.7万元起拍（据说2月17日是papi酱本人的生日），10万一次加价，在招标会现场仅3秒时间，价格就冲上1000万级。最终，丽人丽妆夺下标王，成就截至目前“人类历史上最贵的单条视频广告价格”。

拍得此次贴片广告权的丽人丽妆是中国最大的品牌化妆品网络零售电商，也是中国唯一与世界十大化妆品集团进行授权合作的公司。目前，丽人丽妆经营着包括兰蔻、雪花秀、茱莉蔻、碧欧泉、植村秀、兰芝、美宝莲、妮维雅、雅漾、相宜本草在内的70多个国内外知名品牌的天猫店铺，其中多个品牌的天猫旗舰店已经成为该品牌全球最大的线上专柜。

在2015年“双11”期间，丽人丽妆运营的品牌拿下了彩妆、洗护发、药妆、男士护肤、天猫国际洗护等多个维度的销售第一。2012年，丽人丽妆获得了阿里巴巴1000万美元A轮融资，2015年4月又获得了凯欣亚洲、麦顿投资、汉理资本等机构1亿美元投资。

>>黄韬拿到标王后上台讲话

对于此次最终成功拿下竞拍一事，自称“罗辑思维”粉丝的丽人丽妆CEO黄韬坦诚表示，“并没有想好如何利用这个广告资源，但还是毅然拍下。”黄韬表示，他相信papi酱的广告不仅仅是一次品牌推广。

“相信papi酱和罗胖（罗振宇）的人格力量，2200万的价格也不算高，至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”据了解，黄韬同时也是罗振宇的朋友，曾出现在罗振宇“时间的朋友”2015年跨年演讲现场。

竞拍结果传出后，短时间内网络各大媒体、自媒体和微博、朋友圈等网络平台开始刷屏，丽人丽妆获得的海量曝光和关注也证明这“不仅仅是一次品牌推广”。

这也印证了罗振宇之前所言的效果：“此次拍卖诞生的新媒体标王，一定会被市场广泛议论，被同行羡慕嫉妒恨。”之前，罗振宇估计papi酱第一次贴片广告能卖出上千万元价格。

papi酱原名姜逸磊，2015年7月起papi酱陆续在网络上发布段视频，借助幽默活泼的风格和对日常生活的吐槽，papi酱迅速走红网络。今年3月中旬，papi酱拿到由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合1200万元首轮融资。

据了解，截至3月底，papi酱微信公众号粉丝数超过240万，各类平台叠加粉丝总数达1000多万，公众号阅读量最高位220万次，总的视频播放次数将近3亿次。

在竞拍前两天，papi酱的视频还被传出因为经常爆粗口被广电总局勒令下线整改，有不少网友担心papi酱此次拍卖会受到影响。从2200万的最终成交价来看，papi酱的市场感召力并没有受到影响。

拍卖会临近尾声，papi酱的合伙人杨铭宣布将此次拍卖的净收入全部捐赠给papi酱的母校——中央戏剧学院，扶持更多有梦想的内容创业者。这一出乎意料的结局博得现场阵阵掌声。

品观＋

拍卖会后，黄韬3问3答

Q1：2200万的成交价在预期之内吗？

黄韬：基本上这个价位也在心里预期之内，当时判断这个最后的成交价会在2000万左右。这个价位对我们来说并没有超出很多。

Q2：这支贴片广告注定非常瞩目，打算怎么操作？

黄韬：具体怎么操作现在还没有确定，但大家肯定都很关注这支广告，因此可能会把这次贴片广告处理成一次类似事件营销的操作。因为我们丽人丽妆主要在天猫上卖货，所以，可以会和天猫有一定的合作。此外，因为丽人丽妆代运营了这么多品牌，因此也可能会携手品牌方进行合作，但具体是什么形式，怎样的联合营销方式还需要时间再准备。

Q3：对这次拍卖会是志在必得的吗？

黄韬：不能说志在必得，但是确实挺重视的。因为papi酱被誉为2016年第一网红，并且罗辑思维也把这次拍卖会包装成了新媒体第一拍，这个事件本身已经具备了很大的关注度。丽人丽妆想要成为一个更高的平台，实现更高的知名，吸引更多的品牌方。