摘要  高露洁＝牙膏？别闹了！在高露洁170亿美元的全球收入中，有超过一半的收入来自非牙膏版块

文/品观网 陈龙

当我们谈论高露洁时我们在谈论什么？

牙膏？确定只有牙膏？拜托，别闹了。

最新财报显示，今年第二季度，美国高露洁棕榄公司（以下简称高露洁）全球营收达到43.52亿美元（约合267亿人民币）。然而，以牙膏为主的口腔护理板块只为高露洁贡献了不足一半的收入。

2013年整个财年的数据或许更能说明问题。在全年170亿美元（约合1032亿人民币）的收入中，以牙膏领衔的口腔护理产品的销售占比为46%（约合474亿人民币）。

另一大半收入，则来自于高露洁的个人护理、家庭护理及宠物护理板块。具体而言，2013财年，高露洁家庭护理板块，如Palmolive洗涤剂、Fabuloso家用清洁剂、Suavitel洗衣液等，贡献了约21%的营业收入；个人护理板块，如女性止汗剂、男性除臭剂、沐浴露、液体肥皂、男性洁面用品等，贡献了约20%的营业收入；余下13%左右，则来自宠物护理板块。

这个时候，我们终于可以名正言顺地说上一句：高露洁是一家综合型多元化的日化公司。另外，170亿美元的年销售额虽然与宝洁的830.63亿美元相差甚远，单也足以称得上大型了。

是什么造成了高露洁只卖牙膏的假象？

数据显示，高露洁全球年销超70亿美元（约合429亿人民币），占有全球牙膏市场40%的份额，拥有绝对的市场地位。宝洁旗下佳洁士牙膏以低于20%的份额排名第二。

在中国，高露洁在牙膏这一细分领域的表现也是一路领先。2012年，高露洁在中国牙膏市场的占比超过30%，与佳洁士等外资牙膏品牌共同抢走高达65%的份额。如今，高露洁凭借主力产品牙膏，在中国取得的年收入已经突破30亿人民币。

如此高的市场占有率和耀眼的市场表现，让人惊叹的同时，也着实让人忽略了高露洁的其他版块。