摘要  线上渠道一直是各大品牌不可忽视的重要渠道之一。让我们来盘点下，2014年上半年国内四大热门电商——淘宝、天猫、京东和1号店上，彩妆和护肤、个人护理以及家用清洁品类的TOP10品牌及所占份额

文/品观网

线上渠道一直是各大品牌不可忽视的重要渠道之一。近期，国际领先快消品、零售业调研机构Kantar Retail发布了《2014中国电商力量排行榜》报告。报告中披露了2014年上半年国内四大热门电商——淘宝、天猫、京东和1号店站内各品类TOP10品牌和所占份额。

其中，在彩妆和护肤品类中，美即表现强势，在天猫、1号店和京东均上榜，且在前两家均位列第一，并挤入京东前三。淘宝和京东的外资品牌所占份额较高，天猫则本土品牌表现较好，1号店的外资品牌和本土品牌平分前十。

值得注意的是，在淘宝前十中，俏十岁位居第一占比8%，与排名第六占比2%的欧蒂芙（近年来以单品奇迹面膜突围在线上热销）在一众国际品牌中十分显眼。

个人护理品类（包括沐浴露、洗护和牙膏）中，4大电商前十品牌几乎被外资品牌包揽，其中，施华蔻在4大平台均有上榜，欧莱雅、沙宣和资生堂表现良好。云南白药一枝独秀，在天猫以8%的占比位居第一。

家用清洁类产品中，维达、清风、威露士几乎占据了4大电商平台此品类的所有前3，且所占份额领先其他品牌较大。汰渍和奥妙紧随其后。